當地圖插上創意的翅膀

王燕

回溯中國歷史長卷，“地圖”這一“構建世界而非復制世界”的存在，既是歷史的縮影，也是社會文化的傳承：從天水放馬灘戰國時期的《秦國邽縣圖》、馬王堆漢墓西漢帛地圖、《地形方丈圖》、《鄭和航海圖》、《皇輿全覽圖》、《乾隆內府輿圖》、《海國圖志》到近現代進入尋常百姓家的地圖，這一人類文明史上的偉大創舉，記錄著當時社會政治、經濟、科技的發展水平。

如今全球化的時代背景下，地圖被賦予了更多的文化內涵與外延。中國地圖出版集團將科技、藝術、生活、情感、時尚等元素融入地圖，開發了許多獨具特色的文化產品，比如“地圖風景”系列連體明信片、“多彩世界”手繪地圖桌墊、 古地圖筆記本、南京地圖絲巾、西洋古地圖系列裝飾畫……當地圖不再僅僅是工具，生活便多了幾分情趣。

以地圖撬動文創產業

《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》指出：“加強科技與文化的結合，促進創意和設計產品服務的生產、交易和成果轉化，創造具有中國特色的現代新產品，實現文化價值與實用價值的有機統一。”“強化文化對信息產業的內容支撐、創意和設計提升，加快培育雙向深度融合的新型業態。”《國務院辦公廳關于促進地理信息產業發展的意見》指出：“積極發展地理信息文化創意產業，開發以地圖為媒介的動漫、游戲、科普、教育等新型文化產品，培育大眾地理信息消費市場。”地圖獨特的文化承載功能和藝術性，使其具備文化創意的特征。中國地圖出版集團從2010年開始進軍地圖文化創意產業，2012年集團被原國家新聞出版總署命名為“國家地圖文化產業基地”；2013年7月，以中國地圖出版集團為依托，成立地圖文化與創意國家測繪地理信息局工程技術研究中心，集地圖文化研究、地圖文化產品創意和成果轉化、市場開發為一體，產學研相結合，為地圖文化創意產品開發提供研發平臺和智力支持。2016年，為了落實集團地圖文化產業領域戰略目標，大力發展地圖文化出版事業，中國地圖出版集團成立地圖文化與生活出版分社，負責地圖文化、大眾出版等方面工作。

“地圖文化”作為一種科學文化，與人類社會的演進及生產力的發展、社會科學技術的進步等密切相關。地圖文化通過其新技術、新產品改變著人們的生活方式和觀念。地圖，不僅僅是一種狀態，也是一種境界。它不僅描述著生活，服務于生活，也在敲擊著我們的心靈，影響著生活。因此在大眾層面，對于地圖文化的創新與發展也必不可少。

中國地圖出版集團以地圖文化為核心，以創意和科技為助力，在科技、創意與地圖文化融合研究，地圖文化產品的創意、設計、開發及產業化方面取得積極進展。通過注入地圖文化元素，發揮地圖獨特的文化承載功能，融地圖創意和藝術于生活，為消費者提供實用性、創意性與藝術性兼備的地圖文化創意產品與服務。通過地圖文化創意產品的設計創新，體現獨特風格、民族特色、地方色彩、生活情趣和時代潮流；通過工藝創新，把地圖文化元素與當今世界新材質、新技術的發展結合起來，設計創意產品；通過系列化開發，研發多種題材、多種色彩、多種式樣、多種檔次的地圖文化創意產品，以滿足不同層次的消費需求。

延展文創產業鏈

地圖隨著文明的進步和演變，逐步從一種工具演變成一種獨特的文化符號，傳遞著豐富的信息，承載著厚重的文化底蘊，有著豐富的文化內涵。據了解，目前中國地圖出版集團地圖文化與生活出版分社已經形成古地圖典藏系列，使用高仿真復制技術，更好地實現古地圖的批量還原，促進現代技術對地圖文化的傳播與推廣，以滿足普通地圖愛好者與有關學者收藏、欣賞與研究的需要；生活家居系列，將地圖創意融入生活，實現地圖創意與產品實用性的巧妙融合，如設計制作了“地圖紋飾真絲印花領帶套裝”，繼承蘇州精湛的手工技術，用高檔柔滑真絲材質，搭配《清代萬年一統地理地圖》局部裝飾，以滿足人們不斷提高的文化需求、心理欲求與生活需要；旅游產品系列，以輕松活潑的手繪地圖的形式，從鳥瞰的視角，將特定的地點繪制出來，如《康熙巡行泰山圖》《乾隆南巡圖：駐蹕姑蘇》明信片，山川、河流、道路、城市與故事的交匯，形成了不同的地圖風景，展示了不同的歷史片段，既美觀實用又具有藝術性和珍藏價值；辦公商務系列、傳統地圖跨媒體拓展等多個系列產品和服務，取得了較好的社會效益與經濟效益。

地圖文化與生活出版分社立足于文化定位，在阿里巴巴平臺開設了官方旗艦店，地圖元素筆袋、地圖水杯、北京城地圖鼠標墊、地圖真絲絲巾、《圖天下》磁盤、黃河全軸圖等各種以地圖為元素的產品形態，設計與質感都能體現出中國地圖出版集團對地圖文化品質的追求。據地圖文化與生活出版分社社長卜慶華介紹，文創產品線下銷售渠道主要為大客戶禮品定制采購，線上通過淘寶旗艦店零售，發展勢頭良好。在他看來，地圖文創產品突破了傳統地圖概念的局限，利用一切可以利用的文化形態，吸收各種有益的技術和發展模式，創新出新的產品、新的形態，尤其是其中的高端產品，很大一部分屬于信息技術和創意產業的應用和延伸。

出版產業本身就是一個文化創意產業。中國地圖出版集團將文創產品與出版物有機結合，利用地圖這一資源優勢策劃和生產文創產品，不失為一條延伸產業鏈的有效途徑。