優勢延續，梯隊固化

本文統計了2017年2月15日至2017年3月14日期間，出版社及圖書公司微信公號表現情況。通過對國內100個出版社的微信公眾號的數據統計可以發現，出版社Top20中第一名為人民文學出版社，其總閱讀量、最高閱讀數和頭條閱讀居于榜首。出版社Top20發布文章數量3～26次不等，其中發布次數最多的是商務印書館、中信出版集團、中華書局1912、中醫出版、養生正道、廣東教育出版社和科學出版社，各發布26次。出版社Top20的PNII指數平均值為940，和上月同類數值相比略有下降。

本月度出版社公眾號Top20中，教育類公眾號占到15%，分別為第二位的“機工教育”，第16位的“廣東教育出版社”和第20位的“in大學”。

出版社公號：優勢保持

通過表中數據分析可以得出，社科類公眾號占比55%。和上月相比，麥讀表現突出，排名第七。商務印書館排名第三，北京大學出版社和博雅好書同屬北京大學出版社有限公司，排名分別為第4和第13，三聯書店三聯書情排名第5，中信出版社排名第6，法律出版社排名第8，中華書局1912排名第10，中國建筑工業出版社排名第17，廣西師大出版社排名第18，科學出版社排名第19。

榜單上各大社科類公眾號雖隸屬社會科學大范疇之下，但側重點略有不同。商務印書館高居社科榜首，側重學術；中信出版社側重財經，排名第四；麥讀和法律出版社都側重法律，排名分別為第五和第六。總體來看，社科Top10公眾號的新媒體影響力PNII平均值為972，表現良好。

Top20中，文學類公眾號四個，占比20%。人民文學出版社排名第一，上海譯文排名第九，新星出版社和譯林出版社分別排名第14和15。醫學類公眾號兩個，占比為10%，均為中國中醫藥出版社推出，中醫出版排名第11，養生正道排名第12。本月度少兒類和藝術類公眾號均未上榜Top20。

“人民文學出版社”連續兩月位居Top20榜首，推文多為相關作品摘編，并未添加原創標簽。推文涉及“人文夜讀”“詩集”，并推出“掌閱首屆女性文學節”和文藝聯合書單第三期，其月度熱帖是3月6號推送的《劉瑜：愿你慢慢長大》一文，因在《朗讀者》節目中，張梓琳深情朗讀而走紅，也結合了當下社會“傳承傳統文化”的主流，以書信這種傳統的形式傳達教育本該有的“夢想、品格和獨立”。

本月度“in大學”兩個月來首次上榜Top20，它隸屬機械工業出版社，為本月度黑馬公號。該號通過分享干貨、科普、心理方面的相關內容，結合當下熱點，主要針對青年群體并通過標題吸引其注意。本月最熱貼為3月16日發布的科普文《為什么你總是睡不夠》，系根據環球科學發布文章整理，談及現代人的生活方式。

“麥讀”和上月相比進步較大，本月發布六篇原創，占比43%。本月度熱帖為3月9號發布的《人間絕版……一本記錄14年法治進程的雜志被他做沒了，讀者卻只想心疼他》，講述了《律師文摘》的興亡史，并在文章末尾附有雜志的購買鏈接。

通過分析我們可以看到，閱讀量較高的公眾號會更好地利用社會資源，結合社會熱點制造話題，并通過標題吸引關注。同時好的策劃及原創性也是成功的關鍵，因為處在內容為王的時代，內容高質量永遠是提升關注度的重要工具。

圖書公司公號：梯隊固化

圖書公司Top20中，“書單來了”仍然穩居第一，保持平均閱讀數（90211次）、最高閱讀數（10W+）、總閱讀數、頭條閱讀數和點贊最高數最高的五項記錄。圖書公司Top20公號發布次數2至28次不等。其中發布數最多的為新經典，發布數為28次；發布數最少的為北京世紀鼎圖書，僅發布兩次。其中有飛樂鳥、未讀、海豚父母、黑天鵝圖書等10個公號發布次數為26次，占Top20中的50%。圖書公司Top20PNII平均值為1129，與上個月同類數值表現相同，高于本次出版社樣本庫中Top20的表現。

在Top20榜單中，社科類公眾號共五個，占比25%，分別是居于第1、6、8、14、19位的書單來了、未讀、黑天鵝圖書、北京世紀鼎圖書和湛廬文化。其中，北京世紀鼎圖書公號為本期社科類圖書公司黑馬公號。教育類公號共三個，占比15%，分別居于第12、13、18位的曲一線科學備考、天鴻讀書俱樂部和源創圖書；文學類公號共九個，占45%，愛格居第3位，理想國imaginist居于第4位，楚塵文化居第5位，新經典居第9位，博集天卷書友會居第10位，果麥文化居第11位，白馬時光圖書居第16位，悅讀紀居第17位，文景居第20位；藝術類公號共兩個，占10%，飛樂鳥排名第二位，知音漫客排名第15位；少兒類公號一個，占比5%，為海豚父母，排名第7位。

本月社科類圖書公司黑馬公號為“北京世紀鼎圖書”公號，該公號在本月的發布數僅為兩次，卻進入了Top20榜單。月度熱帖為3月9日推送的《張一鳴10年面試過2000人：混得好的年輕人都有這 5 種特質！》一文，此文轉載自毒舌科技公眾號。從成功人士的經驗演講出發，為當下求職就業提出建議，使其收獲了較多讀者以及點贊數。

“愛格”公號仍然一枝獨秀于文學類圖書公司公號中，在本月的統計數據看來，該號各種閱讀指數的高峰出現在3月4日所發布的文章——《談戀愛跟結婚到底有什么區別》。該公號通過小說連載、美文、測試、夜話等等欄目，吸引讀者，是最女性向的文學類圖書公司公號，推出各種女性感興趣的話題以及細膩文筆的小說，大大增加了用戶點擊量以及用戶關注度粘性。

“飛樂鳥”公號系藝術類黑馬公號，本月月度熱帖為3月4日推送的《我喜歡韓國歐巴，但我首先是個中國人！》一文，該文雖然談及當下時政熱點韓國的“薩德”，但該公號采用繪畫的形式，生動講述何為薩德，易于受眾理解。

圖書公司社科類Top10，五個公號位于圖書公司Top20榜單中。社科類圖書公司公號在榜單中平均排名為17位，PNII平均值為995，低于上月同類指標表現。

圖書公司文學類Top10，九個公號位于圖書公司Top20榜單中，文學類圖書公司公號在總榜單中平均排名為13位，PNII平均值為1064，高于上月同類指標表現，且也高于本期社科類圖書公司Top10PNII平均值。

少兒出版公號：表現活躍

基于少兒類教育性內容的高需求度，少兒類專業社和其他出版機構均著力這一內容市場，因此，從相關樣本庫中56條數據中進行篩選，評估出少兒類出版機構Top20。出版社Top20公號發布文章4至26次不等，其中發布數最多為悅長大和知心姐姐團隊，高達26次。“寶貝書單”隸屬于電子工業出版社，表現突出，PNII排名高居首位，總閱讀數、最高閱讀數、頭條閱讀數和點贊數也遙遙領先。中國少年兒童新聞出版總社、北京接力文化藝術有限公司和童趣出版有限公司表現突出。

（本文作者侯欣潔為北京印刷學院新聞出版學院講師，北京印刷學院學生趙帆、王好對本文亦有貢獻）