美國大眾出版誰領(lǐng)風騷？

編譯高園

眾所周知，美國大眾出版市場有“五大”之說，即五家最大的大眾出版商，分別是：企鵝蘭登書屋，哈珀·柯林斯，西蒙與舒斯特，麥克米倫，阿歇特。通常提起“五大”，排名并不分先后。至于第六大出版商是誰，似乎就沒有定論了，這個問題就像“中國排名第三的大學是哪家”一樣，成為未解之謎。現(xiàn)在未解之謎終于有了答案，美國排名第六的大眾出版商是學樂。

相比教育出版、科技出版，大眾圖書出版是普通讀者圖書消費的直接反饋，擁有更強的社會影響力。根據(jù)NPD集團的統(tǒng)計，以圖書銷售量計算，2016年美國最大的大眾出版商是企鵝蘭登書屋，第二和第三名分別是，哈珀·柯林斯，西蒙與舒斯特。根據(jù)西蒙與舒斯特公司發(fā)布的財報顯示，其2016年的總收入為7.67億美元，同比下降1.8%。排名第四的阿歇特的業(yè)績包含了去年3月收購的Perseus出版社。而緊隨排名第六的學樂之后的是迪士尼出版公司。

“第六大”是學樂

學樂在2016年有33本書登上了美國《出版商周刊》童書新書排行榜，其中《哈利·波特與被詛咒的孩子》的銷售量超過440萬冊。除了哈利·波特這個大IP的相關(guān)圖書，去年還出現(xiàn)了一批表現(xiàn)搶眼的新的青少年讀物產(chǎn)品線。這直接導致學樂在2016年的銷售額超過3.18億美元。

排名第七位的迪士尼出版公司同樣致力于童書出版。2016年，迪士尼推出了一批反響不錯的暢銷書，以《星球大戰(zhàn)》系列的6本書和雷克·萊爾頓的6本書為代表，有25本新書登上了童書新書暢銷榜。

霍頓·米芙林·哈考特排名榜單第八位，在2016年的銷售額為1.66億美元。排名第九位的是Workman出版社，去年，Workman最暢銷的圖書是《地圖暗箱：尋訪地球上的隱秘寶藏》和《懷孕圣經(jīng)》。排名第十位的是 Sourcebooks. 根據(jù)NPD的統(tǒng)計，這家獨立出版社在2016年銷量最好的圖書是《地窖》，賣了1.02億冊。

在排名第11位到第20位中，既有Norton，，Kensington， Chronicle這樣的獨立出版社，也有一些隸屬于大型集團的子公司，如巴諾書店集團下屬的Sterling出版社，LSC傳媒集團下屬的Dover出版社；有兒童出版社，如Candlewick出版社，也有宗教出版社，如Tyndale出版社。Dover和Sterling出版社的涂色書在2016年仍然有不錯的市場表現(xiàn)，雖然與2015年相比已經(jīng)頗有遜色。

誰拔童書出版頭籌

在出版業(yè)內(nèi)知名的尼爾森圖書調(diào)查公司于今年1月將旗下的美國市場調(diào)查業(yè)務(wù)賣給了NPD集團。因此，往年美國書業(yè)數(shù)據(jù)中常見的尼爾森圖書調(diào)查變成了NPD圖書調(diào)查。而此前，尼爾森還公布了一份童書出版商的排名調(diào)查，顯示了童書出版對整個商業(yè)出版排名的巨大影響。

2016財年，排名第一的企鵝蘭登書屋在紙質(zhì)童書市場占有的份額是31%，而排名第二哈珀·柯林斯的份額僅為11%，與第一名差距巨大。企鵝蘭登書屋成功的秘訣在于其手中握有大量超級暢銷書的版權(quán)，比如蘇斯博士系列和金色童書系列。

排名第三位的是學樂，其童書市場占比為9%，由于《哈利·波特與被詛咒的孩子》的暢銷，學樂在2017財年的份額可能會上升。西蒙與舒斯特的排名在第四位，市場份額占到8%，2016財年的銷售量為1760萬冊。麥克米倫擠掉迪士尼亥伯龍排名第五，不過兩者的市場份額不相上下，都在5%左右。2016財年，整個童書市場的紙質(zhì)書零售量中，前五大童書出版商占據(jù)了64%的份額，相比前一財年的66%有所下降。

在過去兩年中，排名在第11到第20位的童書出版商增長迅速。Sourcebooks大力投資童書業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品線put me in the story市場份額增長迅速，在排行榜中迅速上升到第16位。也有出版商主要依靠爆款暢銷書，如Dover銷售量增長的原因是把涂色書都劃歸到童書板塊。

School Zone是排名前二十的童書出版商中發(fā)展最快的一家，其主營業(yè)務(wù)是面向?qū)W生出版教材。目前在市場反響良好的產(chǎn)品包括填色書，嬰童書和大尺寸合訂本。