體育產業升級需要迎來大眾消費時代

近些年，國家對于體育產業的政策也在逐漸增加。

2014年10月，國務院發布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出了到2025年體育產業總規模超5萬億元、人均體育場地面積在步行15分鐘內達2平方米的發展目標。

目前這兩個數字分別為1.7萬億，和1.46平方米，而這一文件的出臺似乎成為中國體育熱的起始點。

2015年11月22日，國務院發布《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，意見中指出要大力發展體育服務業，大力推動群眾體育與競技體育協同發展，促進體育市場繁榮有序，加速形成門類齊全、結構合理的體育服務體系。重點培育健身休閑、競賽表演、場館服務、中介培訓等體育服務業，促進康體結合，推動體育旅游、體育傳媒、體育會展等相關業態融合。

2016年4月，國家發改委等24部門發布了《關于印發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》，主要圍繞十個主攻方向，出臺實施“十大擴消費行動”，其中，體育消費成重要內容。

2016年中國政府出臺政策，提出到2020年爭取培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮。到2020年，全國體育旅游總人數將達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模將突破1萬億元。

體育消費從簡單參與到深度體驗的變化，實際上是消費需求個性化、品質化、專業化的綜合體現，體育將與教育、文化一樣成為一種生活方式。

按照國際通行標準，當人均GDP達到5000美元，體育產業會呈現“井噴”態勢， 目前中國人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費只相當于全球平均水平的十分之一，隨著消費從生存型向發展型轉變，未來體育消費潛力將更大程度釋放。

那么，中國體育產業的消費升級真的要來了么？

鄧亞萍在演講中提到，由80后、90后甚至00后群體組成的新興中產階級群體，目前已經成為中國的消費主力，消費方式也開始從“應付生活”轉變為經營生活、享受生活，表現在體育上，即是對運動的專業性、品質感和個性化需求更為突出和強烈。

所以有觀點指出：“體育要成為一個產業，一定要迎來大眾消費的時代。”

去年8月，京東體育聯手21世紀經濟研究院、21世紀經濟報系發布了《2016中國體育消費生態報告》，從體育消費總體發展概況、體育消費人群畫像等維度，對體育商品、賽事運營、體育消費服務等行業進行了分析。

報告中指出，26歲到35歲人群消費占比在各運動品類中均在51%以上。此外，騎行、健身成為人均消費額最高的運動項目，運動愛好者已經開始將注意力從傳統體育轉向戶外體育，新生代戶外運動消費熱潮興起。

在今年1月12日，《經濟學人》發布名為《中國開賽：崛起匯總的中國體育健身產業》的報告。這是這家創辦于1843年9月的英國百年雜志傳媒集團第一次對中國體育產業進行較為完整的梳理，報告對中國的體育健身市場規模、潛力等進行深度分析研究，為國內外體育產業管理者、從業者提供具有參考價值的數據和見解。

統計數據表明，中國人參與體育鍛煉的熱情日益高漲，有三分之一的中國人形成了經常鍛煉的習慣，即34%的中國人經常性地參與體育鍛煉——較7年前28.2%的數據有了大幅提高。這一比例意味著中國積極從事體育活動的人口高達4.34億。

報告分析，2016年中國體育健身市場規模接近1.5萬億元人民幣，（約合2168億美元），其中體育產品和裝備的消費占了近70%。