“知識網紅”：一群新型知識分子的創新創造

“知識付費”的到來，讓諸多“知識網紅”異軍突起。他們是新媒體知識傳播變革中的弄潮兒，自身擁有扎實功力和系統知識，精通個人IP包裝和運營，能夠準確把握受眾需求興奮點，在風起云涌的互聯網時代匯聚優質用戶資源。這些互聯網平臺中的知識精英，正以他們通俗、風趣而高效的方式，為粉絲奉上別具一格的知識盛宴。

這群新型知識分子有著怎樣的故事和感悟？“知識付費”已經來了，“知識網紅”時代還會遠嗎？

“爆款”專欄緣于12年歷練

李笑來、馬昌博、馬薇薇、胡漸彪……這些活躍于喜馬拉雅FM、得到、視知TV等網絡視聽節目、社交平臺的“知識網紅”，在各自領域擁有不俗的成績，具備“網感”和個性化特征，以最符合新媒體傳播規律的方式送達信息。

2016年7月，壹讀傳媒前CEO馬昌博創辦了以“知識解釋”為標簽的視知TV，短短半年多，旗下就擁有了6個短視頻產品矩陣和超過500萬粉絲。馬昌博作為一名資深記者，擅長把枯燥的文件語言等轉換成公眾語言。對于互聯網時代的公眾信息需求，馬昌博認為“解釋清楚一件事情”更具有長久價值，社會從來不缺乏掌握知識的人，但公眾需要自己能看得懂的知識。

通過向公眾提供優質內容，暢銷書作家、天使投資人李笑來收益頗豐。自2016年7月份以來，他在得到APP上開辟的專欄《通往財富自由之路》的訂閱用戶數已超過14萬，按照199元/人的訂閱價格計算，流水近2800萬元。

“爆款”專欄如何煉成？李笑來于 2005年開始公開寫作，他說“沒有人從一開始就寫得好”，他的成功也緣于12年的歷練，每天3000字，這些已成為他生活的常態。

馬薇薇，一名活躍于《奇葩說》《一票難求》《黑白星球》等脫口秀節目的80后，在《奇葩說》第一季中問鼎，靠口才收獲了眾多粉絲，被網友稱為“溫柔一刀”“金句女王”。如今這位專業辯手已成為一名創業者，身為米果文化創始人、副董事長的她表示，在向受眾提供內容時，除了要注意專業性之外，還需要把握受眾的真實關切，能夠按照他們最易接受的方式說話，也就是他們提倡的“把握輸出端，打造最友好的用戶界面”。

當渠道和信息噴涌而出，受眾愈發需要精細化的信息服務，優質內容的價值日趨凸顯。對于巨額的知識紅利，李笑來認為自己只是一個轉化率高的知識創造者，而不是“網紅”，“畢竟我沒有龐大的粉絲數量”。

作為一名“知識網紅”，錘子科技CEO羅永浩的數據同樣惹眼。在“一塊聽聽”做1小時線上演講，收入80多萬元；開通微博問答17天，賺了8萬多元……4月初，他又加入得到APP，成為一名付費訂閱專欄作者，雖然專欄《羅永浩·干貨日記》尚處于預售階段，但截至4月10日已預售出1萬余份，銷售額突破200萬元。

優質知識讓人見賢思齊

為了能在“知識付費”時代勝出，“知識網紅”在不斷探索嘗試，通過創新和變革當前知識傳播模式，希望為用戶提供更加精彩的內容。

在網絡世界里，米果文化創始人、CEO胡漸彪是一位知識產品創作商。他們打造的新品《小學問》上線首日付費訂閱用戶超1.5萬，當日銷售額破300萬元。在他看來，優質的知識產品要以用戶需求為產品骨干，以用戶習慣決定產品的調性與傳達形態。胡漸彪稱，面對獨特的技術需求，生產者要有“解構—重組知識”的能力，更要有“演繹知識”的能力，知識付費開啟了用戶全新的知識吸收方式，也開啟了全新的生產專業。

在演繹知識方面，視知TV致力于讓“知識看得見”，他們把專業而晦澀的知識，轉換成圖片、漫畫、視頻等一切生動清晰的形式。馬昌博給出了一個公式：社會情緒+知識痛點+應用場景，三者巧妙結合。他舉例說道，夏日臨近，點開《女子力科學說》，愛美人士即可通過3分鐘動畫了解讓人瞬間變白變美面膜的危害等信息。

“從創造者角度看，知識紅利吸引了更多人參與到競爭中來。若想勝出，便要更好，如果不能長期提供優質內容，將會被用戶拋棄。”李笑來認為，“知識付費”市場機制一旦形成，人們將不會再為劣質內容買單。

在李笑來看來，知識紅利的增加推動著社會文明的進步，“知識網紅”的存在潛移默化地影響著人們見賢思齊。“教育本身是一種社交，被教育者在優質內容的熏陶下，自身的認知能力和執行能力也在經歷系統升級。”他說，廣大網友一直在進步，他們中間甚至會出現下一代精英。而當更多的人去關注、尊重、創造知識，互聯網中充斥的低級、惡俗內容，則會逐漸被取代，有助于營造風清氣正的網絡空間環境。

在“知識網紅”不斷涌現的當下，有業內人士認為：“一個更加專業垂直、轉化率更高的‘知識網紅時代即將到來。”對此馬昌博談到，羅振宇等“知識網紅”通過知識分享得到認可、獲得收益是件好事，他希望更多的知識傳播者、解釋者、翻譯者能夠成為“知識網紅”，為大眾提供更加精細、多元的知識養分。