網絡綜藝節目的多元發展

孫春雷++安立國

摘 要 近幾年來，伴隨互聯網的迅猛發展，媒介融合的進程不斷加劇，在當前融媒環境的大趨勢下，國內電視綜藝節目與網絡自制綜藝節目的發展，越發呈現多元化的狀態。傳統電視節目的制作方式愈發關注網絡綜藝節目的鮮活特色進行元素移植，電視節目的制作人也不再安于傳統電視媒體的穩定環境，大批電視制作人轉戰互聯網，一批優秀網絡綜藝節目的成功，給未來的綜藝節目發展增加了更多的可能性。

關鍵詞 媒介融合；“網絡綜藝”；品牌保護

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0140-02

自20世紀20年代開始，電視作為傳播媒介走進大家視野，在20世紀屬于備受推崇的一種全新的傳播方式，已成為百姓日常生活里重要的組成部分。然而進入21世紀的第一個=10年之后，隨著“互聯網+”的媒介融合多元發展，也愈發將傳統電視媒體的原本自身收視優勢不斷瓦解，反而也促使了我國電視綜藝節目與網絡形態的綜藝節目的多元化的發展和多重融合的嘗試可能性。

1 電視綜藝融合網絡綜藝元素，拓寬傳播媒介全新領域

2012年的《中國好聲音》作為“現象級”電視綜藝節目的收視成功，開啟了中國傳統電視媒體綜藝節目制作“井噴式”發展的繁榮景象。然而在當時的互聯媒介中，一檔依據優酷視頻作為節目播出平臺，涵蓋了著名歌詞創作人高曉松的新型脫口秀節目，開始逐漸引發網絡平臺的強烈矩陣。優酷集團為高曉松量身制作的網絡脫口秀類綜藝節目《曉說》開始走進大家的視野，該節目自2012年3月起，每周五早8點，在優酷網絡平臺進行獨家播出。隨后該節目在網絡獲得較高的點擊率，在媒介大環境的輻射影響下，節目被傳統電視媒體相中。同年浙江衛視在9月將兩期《曉說》節目嘗試性的投放在黃金檔時段播出，這也創造了電視節目制播分離體系下，傳統媒體人開始融入于網絡自制綜藝形態進行傳播的一次革新性“試水”過程；隨后該節目的衍生欄目《曉松說》，將節目的電視版本以常規化的節目播出模式在2013年的元旦開始，以日播常態化更新到當年的12月31日。在這一年的時間里，《曉松說》節目形態涵蓋于“歷史上的今天”的板塊講述環節，節目單元包含軍事、歷史、文化背景等諸多方面，因節目自身的短小精悍，東方衛視播出后，整體提升了整個《曉松說》節目在電視傳統媒體上的影響力，之后越來越多的電視受眾選擇以視頻網站關注《曉說》，將節目形態的反向傳播引發網絡熱搜現象，也激增了節目在優酷上的視頻點擊量。

此后，越來越多的電視節目開始趨向于在網絡平臺進行二度傳播，《曉說》節目之所以有如此廣泛的社會影響力，除去因高曉松作為節目主持人，進行講述軍事、歷史、文化、影視業界內幕等多方面的文化題材外，高曉松自身具有獨到見解的表達講述方式密不可分。這檔節目本身開拓了傳統脫口秀節目形態的一種革新，該節目的制作投入少，模式相對固話，也為傳統的電視節目制作流程設計，強調內容為王的文化輸出的傳播理念，給電視節目制作團隊提供了靈感。在一定情況下這也加劇了電視臺與網站，進行優秀節目資源競爭的一次深度思考過程。在此之后憑借高曉松作為脫口秀節目的王牌“IP”焦點，在互聯網媒介環境下聯合愛奇藝視頻網站，制作播出的《曉松奇談》同樣引發業界的強烈共鳴。

伴隨互聯網大環境下的融媒進程持續開展，關于電視節目傳統形態的表達方式正在發生深層轉變，網絡自制綜藝節目的受眾形態分析，越來越多的網絡受眾更趨向于以年輕化及高知識化的形態改變；越來越多的年輕電視受眾更趨向于在網絡平臺，謀求電視節目以更多元角度的創意性表達。電視綜藝節目更注重收視人群的高覆蓋率，網絡電視綜藝節目的形態更加注重多元化和個性化，受眾更愿意依據個人的喜好在互聯網終端進行節目點播和回看，這對于電視節目形態的發展來說，傳統媒體在網絡端的節目傳播，急需進行自我革新的年輕化嘗試以激發節目在互聯網PC端得到更多受眾的

青睞。

2 電視綜藝收視率被網絡分流嚴重，激發電視綜藝網絡獨播制改變

面對“互聯網+”媒介融合環境的迅速發展，越來越多的電視綜藝節目形態，愈發受到網絡節目綜藝形態的沖擊，這其中更多的網絡自制節目越發占據了普通觀眾的網絡點擊量及個人娛樂時間。在當今紛繁復雜的媒介融合趨勢情形之下，傳統電視媒體的綜藝王牌節目，也不得不依據互聯網融合大趨勢進行節目網絡端的單路線傳輸，這是迫于節目網絡傳播的受眾分流現象的不得已而為之，因為極具人氣的收視王牌節目在電視上播出之后，早期往往支持網絡多平臺傳播，但迫于電視綜藝節目，由于節目的固定播出時間的固化受眾群的時間要求，不像在互聯網端完全可以隨機的隨時節目回看，這就致使節目在網絡傳播過程中節目的電視收視率的大幅跳水。電視臺將電視綜藝視頻內容供給于視頻網站的二度傳播方式，從側面以要求電視臺需要改變自家節目的自主保護策略，以采取網絡獨播的策略，進而保障電視綜藝節目的網絡傳播，進而減少受眾分流現象的發生，從而強化了自身節目的品牌保護意識。

介于傳統電視臺制作的電視綜藝節目，作為選擇網絡傳輸平臺的出發點，選擇時更應注重節目的傳播效果，應與節目傳播的固定收視人群相緊密銜接；這其中作為電視綜藝節目網絡獨播平臺的選取，湖南衛視以芒果TV作為其傳播的節目獨播策略，可以說是業界對于傳統電視綜藝節目二度傳播的媒體典范。這其中，以王牌綜藝節目《快樂大本營》《天天向上》的網絡傳播途徑僅放在湖南廣電旗下的芒果TV，作為節目的網絡獨家授權播出平臺，這也大大保護了精品王牌綜藝電視欄目的網絡傳播效果，也為芒果TV在網絡終端的視頻貼片廣告宣傳積聚了較高的廣告份額，實現了電視綜藝節目內的廣告贊助及互聯網端廣告贊助的雙向創收。當然，在電視綜藝節目博得高收視播出的情形下，互聯網終端的保護獨播體制下，也強化了節目自身品牌的構建和宣傳。

2017年湖南衛視王牌綜藝節目《歌手》，該節目除了沿襲前幾季節目的播出平臺芒果TV之外，將節目的另外一個網絡播出合作方，官方授權給了愛奇藝視頻，這在湖南衛視的網絡傳播途徑選擇下，都是極為罕見的而且極具話題性；而像湖南衛視的另外一檔優質節目《向往的生活》為例，其播出平臺仍選擇傳統的湖南衛視作為首播電視平臺，而將其節目的網絡獨播權僅放到了芒果TV進行線上傳播，這依然保障了節目自身的制播體系的“自產自銷”策略，做到了電視綜藝節目的制播、傳輸一體化進程。

3 電視制作人“下海”互聯網，“網絡綜藝”精品打響品牌保衛戰

面對媒介融合環境下網絡綜藝節目的較高人氣，越來越多的傳統電視節目制作人紛紛“下海”互聯網門戶網站，在互聯網端制作各類精品綜藝節目，其中極具代表性的是中央電視臺綜藝節目知名制作人。早期央視經濟頻道《對話》欄目制片人羅振宇，轉戰互聯網做自媒體視頻節目《羅輯思維》為代表，后期又出現了以央視綜藝節目制作人哈文及其創作團隊，也開始試水互聯網制作“網絡綜藝”節目《偶像就該醬嬸》；還有湖南衛視王牌節目主持人汪涵聯合優酷平臺的節目制作公司銀河酷娛制作了“網絡綜藝”節目《火星情報局》等，一大批高品質的互聯網絡綜藝節目模式開啟了網絡綜藝節目的“2.0時代”。

在這些優質“網絡綜藝”代表的制作人中，由愛奇藝視頻播出的《奇葩說》主創核心制作人馬東，因其個人風格在互聯網業界的個性呈現方式，在整個傳媒融合環境中的影響力是極具開拓精神的。由馬東所屬的米未傳媒所研發制作的多檔網絡綜藝節目，在互聯網上形成了極具“奇葩”風格辨識度的優質網絡綜藝欄目。如米未傳媒聯合愛奇藝視頻推出了一系列《奇葩說》《奇葩大會》《吃光全宇宙》等一系列“網絡綜藝”節目。這些綜藝節目的打造能體現出精品“網絡綜藝”的節目制作團隊，往往來自于傳統的電視綜藝制作人，而這種趨向也越發明顯，這些優秀的電視綜藝節目制作人，將原本沿襲下來的優秀節目制作案例經驗結合“網絡綜藝”環境，以更加多元化以及追求個性化的網絡化表達，潛心制作出了一大批極具觀賞性與高口碑、高點擊率潛質的王牌綜藝節目。這些節目雖未在電視平臺播出，但在各家視頻網站的表現大部分都得到了較高的認可。憑借電視綜藝制作團隊自身創作節目形態，本身具備過硬的技術支撐，還包含“網絡綜藝”節目具備互聯網體系下的多元形態，越來越多的傳統電視制作人開始著手打造融媒環境下的品牌“網絡綜藝”品牌，在國家政策的引導下，一大批諸如《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《見字如面》等涵蓋金牌制作人的純美“網絡綜藝”開始走進受眾的視野。

4 結束語

在當前的融媒環境背景下，電視綜藝在網絡獨播市場上所占的份額在不斷擴張，網絡自制綜藝節目也在不斷嘗試將研發的綜藝節目反向輸出于電視臺。大批節目制作人正嘗試改變傳統的媒介形態，創造性的與互聯網環境進行實驗和研發綜藝節目制作；電視人轉型成為互聯媒介的制作人，體現了媒介融合背景下，新型傳媒人采取壯士斷腕、砥礪前行進而激發媒介融合的決心。