紙媒的曲折之路

張美琪

【摘要】闡述了在新媒體的沖擊下傳統報紙式微的現狀，分析了造成這種現狀的原因。從現狀判斷傳統報紙未來的發展趨勢和走向，證明傳統報紙不會消亡。

【關鍵詞】紙媒將死；整合資源；融合

報紙，是人們新聞活動最開始的載體，它一直在人們的生活中占據不可或缺的地位，是人們獲取信息的主要來源。然而近年來，傳統報紙的發行量、廣告量等都持續下降。傳統媒體在不停裁員的同時，傳統媒體人也屢次出現離職或改行的現象。更有許多報紙宣布停刊休刊，如《費城問詢報》、《德國金融時報》等。傳統報紙在新科技新時代新媒體的沖擊下走入寒冬，“紙媒將死”的言論不絕于縷。

對于“紙媒將死”的原因，不外乎其外因和內因。隨著科技的發展，網絡的興起，新媒體行業的技術日趨成熟完善，并且不斷發展創新，各種傳播平臺，播放終端，使用可視可聽的形式，以迅雷不及掩耳之勢的傳播速度，霸占了人們的眼球，改變了人們獲取信息的習慣。其次，社會發展節奏越來越快，人們處于快消費的社會環境，方便快捷有趣味性的新媒體理所當然成為人們的首選。在這樣一種巨大的沖擊下，報紙自身的局限性更加凸顯無遺。論其時效性，它無法與網絡相提并論，無法讓信息瞬間傳播，它還要經過記者的采集，編輯，審閱，排版，印刷，發行等許多耗時的程序才能來到人們的手上。論其趣味性，它不如新媒體有趣，人們可以自主選擇自己感興趣的信息接受，可以體驗更加生動的視頻和聲音，還可以參與到新聞中去，看網友們的評論，各路觀點的碰撞，是報紙無法帶給人們體驗的。而這些報紙不能提供的，一臺智能手機便能隨時隨地的滿足人們。

如此看來，在新媒體和傳統媒體的較量之中，傳統媒體似乎必死無疑。然而，上文提出的報紙自身的局限性，換個角度來講，卻又不失為其優勢，而且是新媒體不可替代的優勢。只要新媒體無法完全替代傳統報紙，那么報紙也就不會那么容易消亡。反之，如果紙媒特有的這些優勢被紙媒自己給拋棄，那紙媒才會真正的消亡。真實是新聞的底線。新聞報道應以真實性準確性原則不動搖。隨著近年來互聯網的井噴式發展，網絡平臺的信息真實性越來越受到公眾的質疑，很多新聞網站為了吸引人眼球，肆意夸大標題，與新聞內容脫節，忘卻了“尋求事實，而且報道事實”這樣的訓誡。

也因為法律監管的缺少，新媒體還沒有像傳統媒體——報紙這樣有成熟而完善的體制，對事實進行編輯和真偽的甄別。而報紙因其制作的特殊性，印刷出來之后不可二次修改且有易于保存收藏的特點，在真實性和準確性方面會比新媒體更小心謹慎。時至今日，紙媒的發展已經過了數百年的歷史，報紙的編輯把關流程也讓報紙有可能比較好地篩選信息來源，在閱讀受眾的心目中具有相當信任性和依賴性，筆者認為這是報紙得以和新媒體競爭的優勢之一，新媒體并不是一家獨大的。在新媒體沖擊的環境下，對紙媒而言是機遇也是挑戰，報紙要充分發揮它的優勢，把新聞的權威性緊緊攥牢在自己的手上。“問題不僅僅是介質的變化那么簡單。在我看來，紙媒真正的危機或者說首要的危機，是內容危機，即內容缺少價值、沒有吸引力，因此，用戶變得不需要紙媒”。所以，能讓紙媒消亡的從來不是新媒體，或者以后科技發展下的其他產物，而是紙媒自己。“人類的傳播史一再告訴我們，傳播媒介和傳播技術始終呈疊加性狀態發展，任何新媒介都不可能完全取代已有的舊媒介”。正如上文提到的，報紙的時效性滯后，需要經過多次程序才能來到人們手中；報紙沒有太大的開放性，人們不能隨意評論。但正因為有如此多的程序關卡，相對封閉的輿論環境，以及其背后專業的新聞隊伍，才可以保證報紙上信息的真實、嚴謹和權威。正因為新媒體信息更新流動太快，所以注定新媒體信息無法深入消息，只能蜻蜓點水般掠過。而這時候報紙的作用就顯現出來了，深入后續的報道調查，深度嚴謹的新聞評論，這是報紙可以帶給人們的體驗。

面對新媒體強大的沖擊，紙媒盡管有其不可替代的優勢，但依舊日漸式微，這點是可以肯定的。然而傳統報紙也并沒有束手待斃。于是我們現在能隨處可見微博上出現了《人民日報》、《廣州日報》等官方微博，一些流媒體平臺如秒拍上也能見其身影。從這些可以看出，傳統紙媒正在積極的改變自己，與新媒體融合。正如幾年前，當《華盛頓郵報》被貝索斯收購后，外界唏噓，業界哀悼，“紙媒將死”似乎就在眼前。然而幾年后的《華盛頓郵報》，以高達6690萬，擊敗《紐約時報》（6580萬）的訪問量在互聯網上華麗歸來，同比增長近59%。

就好比電影院，制作好的電影相當于“內容”，電影院是“媒介中間人”。電影院是最先出現的，隨著后面電子技術的蓬勃發展，電影不僅僅只賣給電影院，還賣給電視臺，制作成光盤售賣等等……電影院并沒有因為數學技術的更新換代而消失，而是和這些新興渠道一起共同生存。

以移動電話和互聯網為首的新媒體給傳統紙媒帶來了更為廣闊的前景，一改過去報媒的劣勢，人們可以在智能手機、電腦等多個便攜設備上獲取信息，做到隨時隨地地瀏覽，時效性大大增強。美國的《紐約時報》就是一個成功的典型。他們在報業不景氣的大潮中選擇自上而下的改革，把危機轉化為轉機。在新媒體這個領域中，紐約時報致力于為用戶帶來更好的移動體驗，不僅僅是提供不同的主題的新聞，而是充分利用了互聯網交互性的特點，比如房地產。在移動客戶端中，《紐約時報》都有一個關于房屋中介的區域，房屋的買賣方可以通過《紐約時報》的移動終端進行交易。

他們清楚的了解傳統媒體和新媒體的不同，在移動終端，許多新聞、評論都是一掃而過，報紙則強調深度閱讀，所以他們會把報紙做得更加精細，使其更有美感和藝術性。

整合資源，為我所用，取新媒體之精華，去其糟粕。改變其運營模式，利用網絡選題與受眾交流，改革報道方式和內容，繼續維護自身的權威性，利用新媒體的平臺，內在靈魂還是自己的，真實嚴謹而權威。據2003年世界報協會公布顯示，新媒體沖擊下的許多紙媒的發行量都在穩步上升，電子版拉動了實體報紙的發行量。這有力的駁斥了“紙媒將死”論。除此之外，傳統報紙利用其自身優勢，將逐漸趨于小眾化、專業化，深度化，形成相對穩定的受眾群。在變革融合后的紙媒，這樣一種新形式的報紙，在不斷變革創新之下只會越走越遠，而不會消亡。

麥克盧漢曾在《理解媒介》一書中說過，媒介是身體的延伸。報紙作為一個有著400多年歷史的媒介來說，是很難消亡的。在與新媒體的博弈之中，傳統報紙并沒有被吞噬，只是多了一個競爭對手，是挑戰，也是機遇。傳統報紙與新媒體的融合，在改革之下互補前行，實現長期共存。

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