紙媒的曲折之路

張美琪

【摘要】闡述了在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)報(bào)紙式微的現(xiàn)狀，分析了造成這種現(xiàn)狀的原因。從現(xiàn)狀判斷傳統(tǒng)報(bào)紙未來的發(fā)展趨勢(shì)和走向，證明傳統(tǒng)報(bào)紙不會(huì)消亡。

【關(guān)鍵詞】紙媒將死；整合資源；融合

報(bào)紙，是人們新聞活動(dòng)最開始的載體，它一直在人們的生活中占據(jù)不可或缺的地位，是人們獲取信息的主要來源。然而近年來，傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量、廣告量等都持續(xù)下降。傳統(tǒng)媒體在不停裁員的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體人也屢次出現(xiàn)離職或改行的現(xiàn)象。更有許多報(bào)紙宣布停刊休刊，如《費(fèi)城問詢報(bào)》、《德國金融時(shí)報(bào)》等。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛驴萍夹聲r(shí)代新媒體的沖擊下走入寒冬，“紙媒將死”的言論不絕于縷。

對(duì)于“紙媒將死”的原因，不外乎其外因和內(nèi)因。隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的興起，新媒體行業(yè)的技術(shù)日趨成熟完善，并且不斷發(fā)展創(chuàng)新，各種傳播平臺(tái)，播放終端，使用可視可聽的形式，以迅雷不及掩耳之勢(shì)的傳播速度，霸占了人們的眼球，改變了人們獲取信息的習(xí)慣。其次，社會(huì)發(fā)展節(jié)奏越來越快，人們處于快消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境，方便快捷有趣味性的新媒體理所當(dāng)然成為人們的首選。在這樣一種巨大的沖擊下，報(bào)紙自身的局限性更加凸顯無遺。論其時(shí)效性，它無法與網(wǎng)絡(luò)相提并論，無法讓信息瞬間傳播，它還要經(jīng)過記者的采集，編輯，審閱，排版，印刷，發(fā)行等許多耗時(shí)的程序才能來到人們的手上。論其趣味性，它不如新媒體有趣，人們可以自主選擇自己感興趣的信息接受，可以體驗(yàn)更加生動(dòng)的視頻和聲音，還可以參與到新聞中去，看網(wǎng)友們的評(píng)論，各路觀點(diǎn)的碰撞，是報(bào)紙無法帶給人們體驗(yàn)的。而這些報(bào)紙不能提供的，一臺(tái)智能手機(jī)便能隨時(shí)隨地的滿足人們。

如此看來，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的較量之中，傳統(tǒng)媒體似乎必死無疑。然而，上文提出的報(bào)紙自身的局限性，換個(gè)角度來講，卻又不失為其優(yōu)勢(shì)，而且是新媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)。只要新媒體無法完全替代傳統(tǒng)報(bào)紙，那么報(bào)紙也就不會(huì)那么容易消亡。反之，如果紙媒特有的這些優(yōu)勢(shì)被紙媒自己給拋棄，那紙媒才會(huì)真正的消亡。真實(shí)是新聞的底線。新聞報(bào)道應(yīng)以真實(shí)性準(zhǔn)確性原則不動(dòng)搖。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的井噴式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息真實(shí)性越來越受到公眾的質(zhì)疑，很多新聞網(wǎng)站為了吸引人眼球，肆意夸大標(biāo)題，與新聞內(nèi)容脫節(jié)，忘卻了“尋求事實(shí)，而且報(bào)道事實(shí)”這樣的訓(xùn)誡。

也因?yàn)榉杀O(jiān)管的缺少，新媒體還沒有像傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙這樣有成熟而完善的體制，對(duì)事實(shí)進(jìn)行編輯和真?zhèn)蔚恼鐒e。而報(bào)紙因其制作的特殊性，印刷出來之后不可二次修改且有易于保存收藏的特點(diǎn)，在真實(shí)性和準(zhǔn)確性方面會(huì)比新媒體更小心謹(jǐn)慎。時(shí)至今日，紙媒的發(fā)展已經(jīng)過了數(shù)百年的歷史，報(bào)紙的編輯把關(guān)流程也讓報(bào)紙有可能比較好地篩選信息來源，在閱讀受眾的心目中具有相當(dāng)信任性和依賴性，筆者認(rèn)為這是報(bào)紙得以和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)之一，新媒體并不是一家獨(dú)大的。在新媒體沖擊的環(huán)境下，對(duì)紙媒而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，報(bào)紙要充分發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì)，把新聞的權(quán)威性緊緊攥牢在自己的手上。“問題不僅僅是介質(zhì)的變化那么簡(jiǎn)單。在我看來，紙媒真正的危機(jī)或者說首要的危機(jī)，是內(nèi)容危機(jī)，即內(nèi)容缺少價(jià)值、沒有吸引力，因此，用戶變得不需要紙媒”。所以，能讓紙媒消亡的從來不是新媒體，或者以后科技發(fā)展下的其他產(chǎn)物，而是紙媒自己。“人類的傳播史一再告訴我們，傳播媒介和傳播技術(shù)始終呈疊加性狀態(tài)發(fā)展，任何新媒介都不可能完全取代已有的舊媒介”。正如上文提到的，報(bào)紙的時(shí)效性滯后，需要經(jīng)過多次程序才能來到人們手中；報(bào)紙沒有太大的開放性，人們不能隨意評(píng)論。但正因?yàn)橛腥绱硕嗟某绦蜿P(guān)卡，相對(duì)封閉的輿論環(huán)境，以及其背后專業(yè)的新聞隊(duì)伍，才可以保證報(bào)紙上信息的真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威。正因?yàn)樾旅襟w信息更新流動(dòng)太快，所以注定新媒體信息無法深入消息，只能蜻蜓點(diǎn)水般掠過。而這時(shí)候報(bào)紙的作用就顯現(xiàn)出來了，深入后續(xù)的報(bào)道調(diào)查，深度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勗u(píng)論，這是報(bào)紙可以帶給人們的體驗(yàn)。

面對(duì)新媒體強(qiáng)大的沖擊，紙媒盡管有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，但依舊日漸式微，這點(diǎn)是可以肯定的。然而傳統(tǒng)報(bào)紙也并沒有束手待斃。于是我們現(xiàn)在能隨處可見微博上出現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等官方微博，一些流媒體平臺(tái)如秒拍上也能見其身影。從這些可以看出，傳統(tǒng)紙媒正在積極的改變自己，與新媒體融合。正如幾年前，當(dāng)《華盛頓郵報(bào)》被貝索斯收購后，外界唏噓，業(yè)界哀悼，“紙媒將死”似乎就在眼前。然而幾年后的《華盛頓郵報(bào)》，以高達(dá)6690萬，擊敗《紐約時(shí)報(bào)》（6580萬）的訪問量在互聯(lián)網(wǎng)上華麗歸來，同比增長(zhǎng)近59%。

就好比電影院，制作好的電影相當(dāng)于“內(nèi)容”，電影院是“媒介中間人”。電影院是最先出現(xiàn)的，隨著后面電子技術(shù)的蓬勃發(fā)展，電影不僅僅只賣給電影院，還賣給電視臺(tái)，制作成光盤售賣等等……電影院并沒有因?yàn)閿?shù)學(xué)技術(shù)的更新?lián)Q代而消失，而是和這些新興渠道一起共同生存。

以移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體給傳統(tǒng)紙媒帶來了更為廣闊的前景，一改過去報(bào)媒的劣勢(shì)，人們可以在智能手機(jī)、電腦等多個(gè)便攜設(shè)備上獲取信息，做到隨時(shí)隨地地瀏覽，時(shí)效性大大增強(qiáng)。美國的《紐約時(shí)報(bào)》就是一個(gè)成功的典型。他們?cè)趫?bào)業(yè)不景氣的大潮中選擇自上而下的改革，把危機(jī)轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)機(jī)。在新媒體這個(gè)領(lǐng)域中，紐約時(shí)報(bào)致力于為用戶帶來更好的移動(dòng)體驗(yàn)，不僅僅是提供不同的主題的新聞，而是充分利用了互聯(lián)網(wǎng)交互性的特點(diǎn)，比如房地產(chǎn)。在移動(dòng)客戶端中，《紐約時(shí)報(bào)》都有一個(gè)關(guān)于房屋中介的區(qū)域，房屋的買賣方可以通過《紐約時(shí)報(bào)》的移動(dòng)終端進(jìn)行交易。

他們清楚的了解傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同，在移動(dòng)終端，許多新聞、評(píng)論都是一掃而過，報(bào)紙則強(qiáng)調(diào)深度閱讀，所以他們會(huì)把報(bào)紙做得更加精細(xì)，使其更有美感和藝術(shù)性。

整合資源，為我所用，取新媒體之精華，去其糟粕。改變其運(yùn)營(yíng)模式，利用網(wǎng)絡(luò)選題與受眾交流，改革報(bào)道方式和內(nèi)容，繼續(xù)維護(hù)自身的權(quán)威性，利用新媒體的平臺(tái)，內(nèi)在靈魂還是自己的，真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)而權(quán)威。據(jù)2003年世界報(bào)協(xié)會(huì)公布顯示，新媒體沖擊下的許多紙媒的發(fā)行量都在穩(wěn)步上升，電子版拉動(dòng)了實(shí)體報(bào)紙的發(fā)行量。這有力的駁斥了“紙媒將死”論。除此之外，傳統(tǒng)報(bào)紙利用其自身優(yōu)勢(shì)，將逐漸趨于小眾化、專業(yè)化，深度化，形成相對(duì)穩(wěn)定的受眾群。在變革融合后的紙媒，這樣一種新形式的報(bào)紙，在不斷變革創(chuàng)新之下只會(huì)越走越遠(yuǎn)，而不會(huì)消亡。

麥克盧漢曾在《理解媒介》一書中說過，媒介是身體的延伸。報(bào)紙作為一個(gè)有著400多年歷史的媒介來說，是很難消亡的。在與新媒體的博弈之中，傳統(tǒng)報(bào)紙并沒有被吞噬，只是多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的融合，在改革之下互補(bǔ)前行，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期共存。

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