影視改編重啟超級IP

文 《法人》特約撰稿 張書樂

知識產(chǎn)權(quán)

影視改編重啟超級IP

文 《法人》特約撰稿 張書樂

女主當?shù)赖臅r代已經(jīng)顯而易見，只是怎么開發(fā)，是個問題。動漫和女頻網(wǎng)文，顯然是一個十分有效的掘金路線

剛剛過去的2016，是IP改編大年，也是災(zāi)年。一向被外界看好的郭敬明IP粉絲電影《爵跡》，在樂視影業(yè)全力押寶之下，票房以不到4億、據(jù)稱虧損4億告終；在電視劇方面，被視為暑期檔熱劇的《青云志》《九州天空城》《幻城》等熱門IP劇目收視最好成績也僅破億。

網(wǎng)文IP改編影視劇的路數(shù)似乎走到了盡頭，怎么破？

用大制作來拯救IP，是飲鴆止渴嗎？

IP影視整體上的慘淡和IP授權(quán)的虛高形成了極大反差。騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰就指出，在三四年前，熱播劇《甄嬛傳》只賣30萬一集，而同級別的劇集在2015年價格漲了10倍，2016年漲了30倍。然而，高價買來IP已經(jīng)有點賺不來錢了。以《睡在我上鋪的兄弟》為例，其同名電影頭三天每日票房維持在2000萬上下，場均人次在20人左右，網(wǎng)劇在收官時的總播放量則只有4億。

這同時也和影視劇市場整體降溫密不可分。僅以電影市場為例，截至2016年10月底，全國電影院單月總票房約為45億元，比2015年同期下降了10個億，降幅達18.2%。而且暑期檔還出現(xiàn)了5年來首次票房負增長。

近年來囤下海量天價IP不能砸在手里，業(yè)界開始自救，而選擇的途徑則主要集中在持續(xù)砸錢，用大制作+大IP來激活市場。

中聯(lián)新影文化傳媒的出手頗有漫威風范。在2016年10月，該公司宣布將投資27億開發(fā)《鐘馗傳》電影項目，計劃在10年間推出5部系列電影，打造屬于東方的超級英雄。而漫威式的IP森林+大制作邏輯，其實已經(jīng)成為了業(yè)界救市的法寶，如超級IP《盜墓筆記》從網(wǎng)劇到電影，再到相關(guān)的游戲開發(fā)，并且還有了《老九門》這樣的衍生網(wǎng)劇，一系列相關(guān)的周邊產(chǎn)品也開始在電商平臺上熱賣。

值得注意的一點是，在前兩年網(wǎng)文IP一統(tǒng)天下的大潮之下，動漫IP改編影視劇開始逐步走上了前臺。前面提到的《鐘馗傳》就是改編自漫畫師謝峰的原創(chuàng)玄幻漫畫《鬼王》，而在12月，光線傳媒押注的日本動漫劇場版《你的名字。》在首個周末，票房突破2億元，亦給予了更多困守于國內(nèi)網(wǎng)文IP改編影視劇不景氣的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)廠商一劑強心針。

同時，由于網(wǎng)文IP過度集中在男頻之上，也使得大制作難以真正刺激市場。最典型的例子即是燒錢猛烈的《幻城》和《青云志》，依靠強悍的男頻IP，背靠湖南衛(wèi)視這一穩(wěn)固的收視平臺，而且放在了推出過《古劍奇譚》《花千骨》系列爆款作品的鉆石獨播劇場這一黃金時段之上，結(jié)果卻十分慘淡。《幻城》到了后期收視就一直徘徊在當天播出電視劇的十名開外。

而2014年開播，一度以播出的電視劇收視率穩(wěn)居22點，位居全國同時段第一名的鉆石獨播劇場最終在2017年將被終結(jié)，其實亦和其市場定位上偏重男頻而出現(xiàn)瓶頸化、窄眾化有關(guān)。該劇場停播之后，整體并入另一周播劇場，以首播《旋風少女》聞名的“青春進行時”。

在某種意義上，這也體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視在欄目上的定位轉(zhuǎn)向——開發(fā)女頻。動漫、女頻，勢必成為后網(wǎng)文IP時代，兩個高頻出沒的名詞。

動漫、女頻，其實都是目標女性市場

2016年10月末，在人民日報社內(nèi)召開的一場 “IP影視和女性消費價值研討會”上，有專家就指出：國內(nèi)IP開發(fā)的影視劇，過多地集中在男頻角度，反而形成了一個女頻市場的空白。

本欄目特邀主持人

吳漢東

法學(xué)博士，現(xiàn)任教育部人文社科重點研究基地、國家保護知識產(chǎn)權(quán)工作研究基地——中南財經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任、教授、博導(dǎo)，本刊顧問委員會委員，本欄目特邀主持人；兼任中國法學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)研究會名譽會長、最高人民法院特約咨詢專家、最高人民檢察院特約咨詢專家、中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會仲裁員。2006年5月26日下午，與鄭成思教授一起應(yīng)邀為中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習講解《國際知識產(chǎn)權(quán)保護和中國知識產(chǎn)權(quán)保護的法律和制度建設(shè)》。

光線傳媒對此深有感悟。經(jīng)歷了2014年《魁拔3》的票房不濟，2015年《大圣歸來》的票房奇跡，2016年《大魚海棠》的眾說紛紜，國內(nèi)觀眾已經(jīng)能接受認真講故事的動漫電影，而不止于合家歡的低幼動漫。

但進入的姿勢很重要。“在動畫電影中，《大圣歸來》走的是對經(jīng)典再次演繹的路數(shù)，復(fù)制難度較大，也不適合反復(fù)使用。但《大魚海棠》與《你的名字。》則可以看到很鮮明的女性思緒和對女性觀眾的吸引。”業(yè)內(nèi)人士指出，光是制作成公仔或抱枕，女性也會比男性更有購買的情懷。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2016年10月，已完成和正在籌劃中的漫改真人影視項目已經(jīng)高達41個。這一數(shù)字已經(jīng)遠遠超過了2015年網(wǎng)文IP改編劇23部的數(shù)量。而參與此輪動漫IP改編熱的，就有騰訊、奧飛等多個實力派。而諸如《南煙齋筆錄》《快把我哥帶走》《長歌行》《拜見女王陛下》這樣的被改編作品名稱，就已經(jīng)有一股淡淡的脂粉味道了。

同時，女頻網(wǎng)文IP改編已經(jīng)實實在在地看到了市場的利好。2016年，從女性的生活、友誼和職場切入的《歡樂頌》，即以逃離宮斗、言情和玄幻的方式，不光收視率爆棚，也實現(xiàn)了話題爆發(fā)，僅在微博之上，該劇話題就超過10億點擊。而年初引發(fā)極大話題爭議的《太子妃升職記》則更是以差異化的女頻爆款范式，連帶激動了男性觀眾。

曾改編過《花千骨》《寂寞空庭春欲晚》，被稱之為“IP改編第一編劇”的饒俊亦認為：“從電視劇角度看，男頻文的改編難度更大。首先，電視劇還是以女性觀眾為主；另外，純粹構(gòu)建一個奇觀世界很難讓觀眾持續(xù)產(chǎn)生共鳴，男性向小說更像是游戲。”這其實，也是女頻改編的一個利好。

女性市場，消費潛力強悍的爆款藍海

女頻IP改編的最大問題在于長期拘泥于宮斗，而形成了類型化和審美疲勞。對此，業(yè)界已經(jīng)開始開出藥方。

如絲芭影視預(yù)計2017年推出的古裝奇幻傳奇劇《蕓汐傳》便是一例，其巧妙地繞開了同檔期《醉玲瓏》《楚喬傳》等女頻歷史正劇，將原著《天才小毒妃》中的國家權(quán)謀、傳奇勵志、江湖等過去集中于男頻IP的元素進行重塑，且除了以張若昀這樣的高顏值小鮮肉為主演外，還引入了曾執(zhí)導(dǎo)《紅色》和《九州天空城》的導(dǎo)演楊磊。某種程度上，亦是吸取了古代偶像劇往往只注重演員陣容華麗程度，而在編劇和導(dǎo)演環(huán)節(jié)上極度忽視，導(dǎo)致偶像劇“有人無情、有情無境、有境無心”的海報招貼式生態(tài)。這其實也是在向極度重視編劇環(huán)節(jié)的好萊塢模式靠攏的節(jié)奏。

同時，一些男頻影視劇，也開始紛紛伸出橄欖枝，向女頻要市場。如在創(chuàng)世中文網(wǎng)男性頻道連載的《擇天記》，一經(jīng)改編影視劇，就用鹿晗做主打，向女性粉絲進行強吸，甚至打出了“得女性觀眾者得收視率”的營銷口號。

這得益于女性消費潛力的爆表。僅以2016年大熱的韓劇《太陽的后裔》為例，作為中性影視劇，它可以說完全實現(xiàn)了影視+電商+衍生品的成功運作。而有數(shù)據(jù)顯示，無論是在愛奇藝的付費收看、商城還是其他衍生品環(huán)節(jié)，女性購買者和購買劇中同款女性產(chǎn)品的比例，都在七成以上。同時，該劇76%的女性粉絲年齡在18至30歲，也正是消費欲旺盛的主流人群。較之單純女頻網(wǎng)文改編的影視劇，動漫改編影視劇則在吸金路數(shù)上有所差異。“過去，男頻IP更適合在影視劇大熱之時，進軍男性玩家居多、付費習慣培養(yǎng)較好的游戲領(lǐng)域。”業(yè)內(nèi)人士指出，女頻則比較容易滲入消費品，如服裝鞋帽。

但動漫則不同，一旦通過真人劇進入女性市場，則不光是在服飾或者絨毛玩具、家居等女性固有市場中發(fā)生作用，而且動漫本身和游戲的貼近性，也使得其改編成游戲產(chǎn)品更為便捷，而且可以開掘比較荒漠化的女性玩家市場。”

如網(wǎng)易在2016年6月上線的回合制手游《陰陽師》，盡管改編自夢枕貘《陰陽師》系列小說和同名日劇，但以日本和風的精細畫風，突破了國內(nèi)千篇一律的Q版賣萌路數(shù)，成功俘獲了大量女性用戶。由此不難理解，該游戲為何在2016年10月能拿下全球游戲iOS收入榜榜首，成為本年度現(xiàn)象級手游，這也充分顯示出女性市場的強大戰(zhàn)力。