區域廣播的旅游融合產業形態

童云

【摘要】廣播的產業融合是當下研究的重中之重。地方電臺開辦旅游頻率、旅游節目，與當地政府、企業、社會團體、聽友網民互動合作，發揮地域旅游資源優勢，打通行業壁壘，建立地方廣播聯盟，疊加品牌效應，探索廣播改革之路。本文通過田野調查、訪談和案例分析，以安徽交通廣播“媚力旅游工作室”，合肥電臺新聞綜合廣播“飛越城市”節目作為觀察對象，分析區域廣播與旅游產業融合的三種新形態，即“廣播+旅游”的區域融合形態、行業融合形態和媒體融合形態，以期為地方電臺提供借鑒。

【關鍵詞】旅游廣播 廣播融合 產業形態 整合 轉型 創新

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

融合產業是網絡環境下數字媒體發展的趨勢。傳統經濟形態中，產業鏈是產業縱向一體化組織形式，集群是產業聚集的空間組織形式。網絡時代，廣播經營突破廣告創收單一途徑，跨媒介、跨行業、跨地域合作，縱向拓展上下游產業鏈，橫向打通區域和行業間壁壘，創新融合產業形態，成為廣播改革的路徑。融合是產業相互滲透的組織形式，區域廣播可借助獨特的資源優勢，與旅游產業嫁接，打造“廣播+旅游”的融合產業形態。

目前旅游產業面臨結構升級，利用新技術、新媒介、新創意，在整合資源、傳播平臺、業務與市場等方面尋求融合契機，以實現行業價值最大化。旅游產品和服務將由過去面向模糊大眾的同質化競爭，轉型為針對用戶個體需求提供定制服務。區域廣播指在一定的省、自治區、直轄市或市縣播出，接受地方管理的廣播電臺。……