融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何提高競(jìng)爭(zhēng)力

楊虹

【摘要】融媒體時(shí)代，各種媒體快速生長，內(nèi)容泡沫勢(shì)所必然，某些領(lǐng)域魚龍混雜、良莠不齊。作為國家的傳統(tǒng)媒體，擔(dān)負(fù)引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任，如何在紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持優(yōu)勢(shì)，最關(guān)鍵的是在傳播新聞事實(shí)基礎(chǔ)上亮出觀點(diǎn)，以延續(xù)公信力為核心，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】融媒體 傳統(tǒng)媒體 社會(huì)輿論 新聞 引導(dǎo)力

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2010年，新浪微博誕生，被稱為中國網(wǎng)絡(luò)元年，隨后網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、自媒體、視頻媒體等異軍突起，中國無可爭(zhēng)議地進(jìn)入了融媒體時(shí)代。而報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體開始走下神壇，不再是信息的壟斷者，更不是新聞和信息唯一的傳播者。在來勢(shì)洶洶的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體面臨著生死存亡的巨大挑戰(zhàn)。少數(shù)報(bào)紙、雜志停刊，廣電媒體也風(fēng)光不再。除蘇、浙、滬、湘幾家衛(wèi)視廣告收入還在增長外，廣播電視廣告收入總體逐年下滑，西部地區(qū)幾家衛(wèi)視已難以為繼。

面對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)變局，傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)形勢(shì)，努力轉(zhuǎn)型，尋找出路。事實(shí)上，常規(guī)意義上的傳統(tǒng)媒體在微博、微信公眾號(hào)和獨(dú)立客戶端方面進(jìn)駐后，已不同程度變?yōu)槿诿襟w。

融媒體可以說是傳統(tǒng)媒體對(duì)轉(zhuǎn)型的確定性認(rèn)知，是傳統(tǒng)媒體面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)局面不放棄原有媒體樣式和渠道，走融合之路，通過自身找出路的舉措。傳統(tǒng)媒體尋找到一個(gè)新形式、新業(yè)態(tài)固然是好事，但如果僅追求于此而忽視內(nèi)容，忽略媒體的真正價(jià)值——傳播準(zhǔn)確、有價(jià)值的新聞內(nèi)容上下功夫，那就是舍本逐末，自棄優(yōu)勢(shì)。……