漢字在黃酒海報設計中的魅力

王哲

摘要：我國黃酒市場越來越好，黃酒海報設計也越來越重要。但是，現在的黃酒海報設計要么形式單一，要么太過鄉土氣息，一味追求中國紅，顯得并不是那么吸引人，甚至有的沒有統一的海報包裝。這使得黃酒發展不盡人意。本文將依據中國傳統圖形文字和西方先進設計理念，研究當代社會中的黃酒海報包裝設計，并分析其中的應用原理和優缺點，設計出以中國傳統圖形文字為主，輔以西方圖形文字的黃酒海報。

關鍵詞：黃酒海報設計；中國傳統圖形文字；融合；西方設計理念

目前國內的黃酒海報設計總體上還是比較好的，不過還是存在一些的問題，很多品牌并沒有有效的海報，設計形式單一而沒有特色。要解決這個問題就需要充分分析黃酒海報設計的特點和需求，這樣才能設計出好的黃酒海報。黃酒要想在國際市場上走的長遠，就要在海報設計上做出革新，這樣不僅可以體現黃酒海報設計的民族性、獨特性，也體現了黃酒海報設計的國際性。所以在進行海報設計的時候，要把這些設計元素進行系統考慮，使黃酒海報的設計貼近生活。

一、黃酒海報設計的由來

我國最重要的可以說是漢字，漢字有著很久遠的歷史，從甲骨文一直演變到簡體字，應用到黃酒海報設計中一個可以凸顯出它的民族性，特征鮮明，另一個可以準確傳達出所要表達的意思。可以讓人在一眼明白它所表達的同時，了解它的歷史文化，準確的將黃酒的信息通過海報以最直觀的視覺效果展現給觀看的人。

二、對設計黃酒海報的分析

為了更好地進行黃酒海報的設計，會進行針對性的海報資料搜集，黃酒的海報設計就是為黃酒銷售而存在，所以要詳細調查市場對黃酒海報宣傳的需求，只有了解需求才可以針對性的設計出符合要求的黃酒海報、易被人接受的黃酒海報。同時還要分析好現有黃酒海報設計的優缺點以及改進點。這樣才能設計出更能吸引廣大消費者的黃酒海報。

（一）針對黃酒海報設計進行的調查分析

目前黃酒的海報設計大都喜歡用中國紅，給人的感覺已經是很俗氣了，同時設計形式也常單一，雖然擁有傳統圖形文字進行了設計，但 并沒有物盡其用，只是堆疊在一起，勉強作為海報，毫無形式美感，也沒有內在蘊意，對文字的運用也非常單調，漢字演變至今如果用作海報設計完全可以展現很多形式，但是在黃酒海報設計中這個并沒有太多的體現，就拿圖形來說大多也不盡人意，最主要黃酒的歷史悠久的特點、井水釀造、養生、家鄉情等等也大都沒有體現。反而一些釀造過程卻有所表現，但白酒起源于黃酒釀造過程差別并不是特別大，所以有很大局限性。

（二）黃酒海報的設計思路的調整過程

現在的黃酒海報設計要么太過傳統守舊要么太過西洋化沒有特色，缺乏進行綜合設計的創新。同時黃酒市場的發展，也要求要有新的更好地黃酒海報設計來進行宣傳，這要求要符合消費者市場定位，民族特色等等的要求。綜合各方面來說黃酒海報設計需要中國傳統圖形文字結合先進設計理念進行設計。

三、漢字在黃酒海報設計中的應用

傳統圖形文字越來越多的應用到了各種海報設計中，廣大群眾也越來越關注這方面，運用中國傳統圖形文字進行黃酒海報設計不是簡單的把元素擺放上，而是要進行藝術化處理，在貼近生活的同時，讓人們不由自主的去關注它。要想做出好的黃酒海報設計就要多方面的進行考慮，結合西方的先進設計理念，以中國傳統圖形文字為骨架，適量的運用英文，在民族性特征的基礎上跟增添一點國際化的東西。

（一）文字字體的應用

在花紋上運用了傳統的云紋，與楷體的漢字進行搭配，大的漢字和小的漢字，主次分明對黃酒的信息進行了準確的表達，介紹了黃酒的來歷，而且簡單明確的點明了黃酒的特點，而云紋則也是充分表達出了中國的黃酒的清香飄逸的特點。

（二）圖形結構的應用

主要是中國的傳統圖形作為底紋，通過搜集資料參考之后畫出了下邊的這個圖形，圖形主要借鑒了花和魚這兩個素材，用傳統的中國圖形的樣式進行了設計，整個圖形取了圓形，象征著圓滿，而花和魚都是傳統圖形中常見的元素，都有著吉祥如意等好的寓意，以它作為底紋可以充分便顯出會稽山品牌的黃酒的歷史民族特色。

綜上，可以發現漢字對于黃酒海報的設計具有相當重要的作用，在人們越來越重視精神食糧的今天，我們的設計也應該偏向文化性民族性 ，中國傳統圖形文字在黃酒海報設計上具有廣闊的前景。可以通過文字圖形準確傳達出產品信息，同時透露出悠久的文化底蘊，給人以致命的吸引力，吸引人們的購買，達到海報設計的目的。

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