大慶文化創意產業與博物館融合發展的認識與思考

齊琳

【摘 要】近年來，文化創意產業作為一種重要的新經濟形態，已經成為增強城市可持續發展能力的重要突破口。而博物館作為城市的文化窗口，能夠充分調動文化資源，整合文化優勢。大慶文化創意產業與博物館二者的融合既能夠充分利用博物館歷史文化資源和社會資源，又能夠促進博物館的可持續發展。

【關鍵詞】文化創意產業 博物館 大慶

新形勢下的文化創意產業方興未艾，博物館的現代化轉型迫在眉睫，二者的發展具有一定的同源性，即都是基于對文化資源的關注和開發利用，這也是二者之間根本的契合點。“十三五”期間，我國政府連續推出加快文化創意產業發展的一系列政策文件，如《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》等。這些政策明確提出了要“大力發展文博創意產業”，這是繼2015年《博物館條例》之后再次強調發展文化創意產業。博物館作為一個為社會及其發展服務、向公眾開放的非盈利組織，它具有收藏、保護、研究、傳播、展出人類及人類環境的物質和非物質遺產的職責和作用（國際博協2001年）。將文化創意產業與博物館的發展協同起來，是我國公共文化服務體系建設的大勢所趨，也是博物館轉型的內在要求。

一、文化創意產業的概念及特征

（一）文化創意產業的概念

聯合國教科文組織認為文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業[1]。文化創意產業是以創造力為核心的經濟全球化背景下的新興產業，它強調文化因素和創新性思維，依靠技術、創意、科技和產業化的方式進行文化產品和知識產權的開發、營銷。

（二）文化創意產業的特征

1.極大的創造力與創新性。文化創意產業是一種內生型經濟增長模式，創造力和創新性構成了文化創意產業的核心。最大限度地發揮人的創造力，打破思維壁壘，解放思維定式是發展文化創意產業的第一要務。“創意經濟”其核心競爭力就是人自身的創造力。因此，鼓勵由原創激發的“差異”和“個性”，倡導開放、包容的文化理念是撬動文化創意產業活力的有力杠桿。

2.高度的融合性。作為一種新興的產業，文化創意產業是文化、創意、經濟、技術等相互融合發展的產物，具有高度的融合性。新興創意產業與傳統文化產業相互滲透，創意產業各個部門之間相互交叉，以及創意產業對傳統產業的沖擊同化，共同造就了文化創意產業的發展格局。從而帶動相關產業加速運行，推動區域經濟共同發展。

3.產品的高增值性。在知識經濟時代，商品日益豐富，創意賦予了商品觀念價值。商品中的觀念價值比使用價值更能決定商品價值。文化創意產業具有高附加值的特征，并處于技術創新、科技研發等產業價值鏈的高端環節，產品具有很高的增值性。在文化創意產品的價值構成中，其科技和文化的附加值比例遠遠高于普通的產品和服務。

4.市場的高風險性。文化創意產品市場既要面臨本土與外來文化的沖突和挑戰，又無法擺脫市場需求的不確定性。與此同時，信息時代文化產品的傳播與輻射速度極快，人們獲取新信息的方式多種多樣，產品形式和內容日新月異，且文化創意產品知識產權保護等問題長期難以徹底界定和有效解決。這些客觀問題，導致了文化創意產品市場的高風險性。

二、大慶文化創意產業與博物館關系的認識

大慶作為黑龍江省文化體制改革的試點地區，是黑龍江省西部文化產業項目聚集區，擁有國家級文化產業試驗園區——黑龍江（大慶）文化創意產業園[2]。近年來，隨著大慶文化體制改革不斷深化，文化產業發展態勢良好，產業鏈條健康有序拓展。因此，將大慶文化創意產業的強大優勢與博物館的發展建設有機結合，探討文化創意產業與博物館融合發展的規劃藍圖，具有十分重要的理論和現實意義。

（一）博物館發展文化創意產業有利于完善大慶公共文化服務體系，豐富公共文化產品。在市場經濟環境下，博物館發展改革中難免遇到一些亟待解決的困難，如管理體制落后、服務方式單一、資金不足、設備設施更新緩慢等，這些博物館與市場化運作的沖突和矛盾都可以借助發展文化創意產業得到有效地解決和化解。

（二）博物館發展文化創意產業能夠提高文物資源的利用質量和效益，激活文物價值，創新產業業態。圍繞博物館的現有資源，以博物館業務需求為核心，融合以云計算、互聯網、移動通信、大數據和人工智能等為代表的新媒體新技術，運用創新科技手段整合新型博物館生長模式。“讓文物活起來”已經成為博物館繁榮發展的主題，如2016年興起的“故宮模式”就是文化創意產業與博物館融合發展的成功案例。通過文化創意產品這個橋梁讓博物館的瑰寶與人們的日常生活建立緊密的聯系。

（三）博物館發展文化創意產業既為自身的發展找到了優勢，又滿足了文化創意產業發展的內在要求。首先，作為傳承見證歷史文化的博物館，其基本功能隨時代的發展而不斷延伸擴展，博物館發展文化創意產業有利于其履行社會責任和發揮社會功能。其次，文化創意產業的發展要有文化內容作為基礎[3]。博物館巨大的資源優勢，在文化創意產業中具有舉足輕重的重要地位，并可成為文化創意萌生的核心基地。最后，文化創意產業與博物館的融合發展，是加大文化科技創新力度，實現資源優勢互補，探索新常態公共文化發展模式的重要舉措。

三、大慶文化創意產業與博物館融合發展的戰略思考

大慶有著豐富的石油資源，有著大量的工業遺產，更有大慶精神、鐵人精神的寶貴財富。同時，大慶還有豐富的第四紀古生物化石資源，猛犸象、披毛犀等古生物化石多有出土。濕地、溫泉、冰雪更是大慶的一張金色名片。如何從消費市場和價值要素出發，更有效的開發和利用這些文化資源，提高產品創新性和競爭力，形成產業規模及規模效益，是實現文化創意產業與博物館融合發展的關鍵。

（一）整體布局與全面規劃。博物館文化創意產品開發要突出主題、形成系列，以增加產品創意附加值。在大慶文化市場現有基礎上因地制宜，突出大慶的特色，擴大產業規模。以大慶的石油文化、濕地旅游、遠古文化、站人文化、民俗文化、古生物化石等為主題，開展文化創意產品開發和營銷，突出城市個性和內涵，塑造“鐵人精神肇始之地，猛犸象遷徙的家園”的城市新名片。

（二）市場調研與適當營銷。融合新媒體新技術，迎合文化需求，充分利用博物館文化資源進行市場營銷，是打開博物館文化創意產品開發市場的重要途徑。依托電子商務平臺，研究消費群體的需求與習慣，適當包裝，形成規模，與時俱進的“講好博物館故事”，從而為博物館的文化產品賦予更多的市場價值，實現經濟效益與文化效益的雙贏。

（三）加強文化創新，堅守文化責任。經濟指標是衡量文化創意產業成功與否的一個砝碼，但不能將追求經濟效益作為文化創意產業的終極目標，從而錯誤地將文化創意產業看作是純粹的經濟實體。而是應在保持社會主義核心價值觀的基礎上，加大創新力度，擴大產業規模，提供適應消費者需求的產品和服務。與此同時，要引導消費者的文化需要，堅守社會主義正能量，兼顧弘揚主旋律與文化多樣性的有機統一[4]，使弘揚民族精神、時代精神的優秀文化產品占領市場。

（四）加強人才培養，增強智力儲備。根據大慶文化創意產業建設所需的人才方向，以“引進來，走出去”的方式，增加人才引進和現有人才培訓學習，更新人員知識技能，提高創新思維能力。推進企校合作、館企合作，促進交流，為推動大慶文化創意產業與博物館的繁榮發展提供有力的人才技術支持。

綜上所述，文化創意產業是大慶經濟轉型、城市可持續發展的重要接續力量，它為博物館的后續發展提供了有力支撐。促進大慶文化創意產業與博物館的融合發展也是塑造博物館文化品牌，打造大慶城市文化品格，提高城市軟實力的重要舉措。■

參考文獻：

[1]魏鵬舉.文化創意產業導論[M].北京：中國人民大學出版社，2009.

[2]李思琪，王可欣，楊曦.大慶文化產業融資現狀調查[J].大慶社會科學，2015（10）.

[3]曾亞玲.博物館旅游與文化創意產業的融合發展[J].中國商貿，2012，（04）：189-190.

[4]王穎，王登凱.我國文化產業發展存在的問題及應對策略[J].改革與戰略，2008（01）.

齊 琳 大慶市博物館