“旗艦”泛濫

蔡真妮

“旗艦”一詞的本意是指海軍艦隊司令所在的軍艦，因艦上掛有司令旗，故叫“旗艦”。后來知名品牌公司用這個詞作為招牌店的名字，一般都是指該品牌專賣店中規模最大、地域最佳、銷售最旺、最能代表品牌精神及發展概念的樣品店。

一提到旗艦店，人們會和著名品牌、豪華、時尚、引領潮流這些概念聯系在一起。

比如香奈兒在東京銀座上的旗艦店號稱是銀色時尚炸彈和“玻璃宮殿”，耗資1.7億美元建成。

GUCCI在紐約第五大道上開的旗艦店，是它全球數百家專賣店中最豪華、最大的店，面積達4600平方米，墻面全是鏡面裝飾，黑色大理石臺階，金色扶手……極盡奢華之能事。

這次回國，驚奇地發現大連遍地都是旗艦店。

最初注意到這個現象是有天在街上散步，一個不算熱鬧的街道上，一個門臉很小的商店吸引了我的注意力，因為它的招牌上寫的是：棒槌島海參旗艦店，再向旁邊一瞅，赫然是：獐子島水產品旗艦店。

顯然，“旗艦店”一詞在這里已被“洋為中用”。

后來我發現，大連幾乎所有賣海參的商店都起名為“海參旗艦店”。

大概最初這個行業里的某家企業選用了這個時髦的名字，結果其他店家不甘人后：你能旗艦，我就不能旗艦？造成了處處都是海參旗艦店的有趣畫面。

留心之下，陸續又看到了“茶葉旗艦店”“瓷磚旗艦店”“眼鏡旗艦店”“家用電器旗艦店”“助聽器旗艦店”……

這些商店不管怎樣還都有具體的商品出售，而“裝修公司旗艦店”“美容旗艦店”“母嬰中心旗艦店”“生物科技旗艦店”“灰指甲旗艦店”，就實在是讓人啼笑皆非了。

另一個被濫用的是“道”字。

日本“茶道”“花道”中的“道”是和“悟道”“修身養性”相關聯的，透著高深、講究、意境幽遠。

在國內，我看到足底按摩店稱為“足道”，洗浴中心叫“浴道”，一個發廊的名字叫“剪道”，舞蹈班叫“舞道”，某文化公司起名為“藝道”……

客戶問卷網站叫“問道”，研究股票的網站叫“股道”，游戲網站叫“勝道”……

這樣發展下去，各個行業都要變成“道”了。

干洗店可以叫“干洗道”，修理部叫“修理道”，肉店叫“肉道”，粥店叫“粥道”，拉面館可以叫“面道”，修指甲的叫“甲道”，美容店叫“美道”，律師樓改名叫“法道”，計算機公司要叫“機道”，搞房地產的叫“地道”，要飯的不叫“丐幫”要叫“乞道”……