文化“走出去”的瀟湘樣本與湖北借鑒

董尚榮

文化“走出去”是個既古老又嶄新的課題。著名的絲綢之路就是中國文化向世界傳播的最好例證，“一帶一路”倡議為中國文化“走出去”創(chuàng)造了時代空間。圍繞這一課題， 湖北省政府參事“荊楚文化走出去”課題組一行6人赴湖南省考察調(diào)研。通過聽取情況交流、參觀相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)基地，課題組深切感到：湖南省在實施文化 “走出去”戰(zhàn)略中，視野前位開放，機制創(chuàng)新多樣，傳播覆蓋廣闊，成效逐步彰顯。給考察組一行留下深刻印象。

瀟湘文化“走出去”的現(xiàn)狀

——平臺多元。湖南借助自身的文化品牌與文化特色，積極打造多種平臺。連續(xù)多年與國家漢辦聯(lián)合組織“漢語橋”中文大賽；參與國家層面的“歡樂春節(jié)”“四海同春”“親情中華”等演出活動；在港、澳、臺、深、滬等地分別舉辦專題活動；在泰國曼谷、澳大利亞悉尼舉辦“湖南文化走出去”活動，等等。通過演出、展覽、文化交流、愛心公益、體育賽事、文化藝術(shù)節(jié)等形式，積極向海內(nèi)外推介湖南優(yōu)秀的文化藝術(shù)。

——品牌響亮。湖南積極培育具有“瀟湘特色、中國風(fēng)格、國際氣派”的外向型文化品牌。中南傳媒集團是一家集報紙和十余家經(jīng)營公司于一體的現(xiàn)代企業(yè)集團，通過開辟歐美主流出版市場和阿拉伯國家市場，把生意做到全世界。全年輸出版權(quán)152種，獲得“全國最受尊重的上市公司”稱號，被評為“世界傳媒50強”；青蘋果公司成為美國亞馬遜公司亞洲合作伙伴，公司的創(chuàng)新產(chǎn)品曾多次得到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的充分肯定；湖南衛(wèi)視在境外錄制的《花兒與少年》節(jié)目，受到英、法、德等國觀眾的親睞。湖南衛(wèi)視和香港電訊盈科、IDG資本合作成立“天娛國際”；山貓卡通在美國、歐盟等10多個國家和地區(qū)注冊了國際商標，產(chǎn)品累計出口創(chuàng)匯超過4500萬美元；2012年倫敦奧運會上四分之三的煙花由瀏陽制造；與美國合拍的《飛虎隊》紀念電影，獲得美國最佳紀錄片獎；《天天向上》欄目演播人員在海外做節(jié)目時，受到丹麥首相、捷克總統(tǒng)和多國元首的接見。

——呈現(xiàn)全方位“走出去”趨勢。瀟湘文化作為湖南一張響亮名片，除演藝湘軍外，出版湘軍、電視湘軍、動漫湘軍等也都走出了國門。數(shù)據(jù)顯示，2012年，中南傳媒等17家湘字號企業(yè)被評為“國家文化出口重點企業(yè)”。2013年，把新聞出版、影視節(jié)目、文藝演出、動漫游戲、工藝美術(shù)等文化藝術(shù)推出國門，讓世界充分領(lǐng)略瀟湘文化的魅力。

——對經(jīng)濟增長貢獻大。湖南文化產(chǎn)業(yè)共有3個上市公司，其中2個國有公司，一家民營企業(yè)。2006年到2012年，湖南文化產(chǎn)業(yè)年均增長20%左右，對經(jīng)濟增長的貢獻率達8%，成為湖南國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。2014年湖南文化出口增幅居全國第一；2015年湖南文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值占全省增加值的5.9%，達到1700億元。

瀟湘文化“走出去”的主要經(jīng)驗

瀟湘文化何以走出三湘，走向世界？主要經(jīng)驗有五：

第一，靠理念引領(lǐng)，打造文化“走出去”的開放高地。湖南作為內(nèi)陸省份，卻往往引領(lǐng)風(fēng)氣之先。早在上世紀80年代，湖南省委省政府就明確了文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)地位，提出把文化作為朝陽產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，實施“引進來”和“走出去”戰(zhàn)略，建設(shè)大廣播，大電視，大宣傳，大產(chǎn)業(yè)。1997年，湖南省委發(fā)文推廣新聞出版走出去的經(jīng)驗，要求全省借鑒學(xué)習(xí)。2009年以后，相繼出臺了《關(guān)于貫徹黨的十七屆六中全會精神加快建設(shè)文化強省的意見》和《湖南十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，從頂層設(shè)計上進一步明確了文化“走出去”戰(zhàn)略目標與重點，并要求湖南衛(wèi)視率先走出全國，走向世界。省統(tǒng)計局每年發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)占生產(chǎn)總值的比重進度。文化各部門和企業(yè)向省政府要求的相關(guān)政策基本能得到落實。真正做到了政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作、社會參與四個維度的全面投入，用好了文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易三種方式，凝聚了政府、企業(yè)、社會組織、個人四種力量，成就了湖南文化“走出去”的天時、地利、人和，贏來全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化“走出去”全新局面。

第二，靠政策推動，壯大“走出去”實力。完善“走出去”、助推文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的政策體系，是湖南鍥而不舍、緊抓不放的措施。湖南省委宣傳部聯(lián)合省商務(wù)廳出臺《關(guān)于鼓勵和支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的意見》，出口扶持文化出口的“十項措施”，簡化文化出口出境、結(jié)匯手續(xù)，保障文化出口享受貨物出口的支持政策，完善金融，落實稅收優(yōu)惠。湖南各文化主管部門積極建立“走出去”扶持機制，在制度、人才等各方面保駕護航。省文產(chǎn)辦將文化“走出去”納入省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金重點板塊，切塊安排扶持資金；省新聞出版局籌備設(shè)立專項資金，對符合條件的出口項目予以獎勵，成立省文化旅游擔(dān)保公司，2014年為外向型中小微文化企業(yè)提供信貸支持1.5億元，出臺推動文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的相關(guān)政策措施，制定和發(fā)布《湖南省文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》。

第三，靠機制創(chuàng)新，助推“走出去”文化企業(yè)借船出海。一是充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，組織重點企業(yè)、重點項目開展點對點推薦項目洽談，加強與國內(nèi)外一流企業(yè)合資合作；鼓勵和組織企業(yè)參加深圳文博會等大型展會和活動。二是加強與中央、文化貿(mào)易發(fā)達省份和海外中國文化中心進行對口合作，借助其已有的網(wǎng)絡(luò)和資源，為文化企業(yè)和文化產(chǎn)品“走出去”疏通渠道、搭建平臺、“抱團”發(fā)展。三是加強行業(yè)內(nèi)合作。積極依托中國國際文化傳播中心在湖南建立聯(lián)絡(luò)部，幫助指導(dǎo)優(yōu)化對外文化傳播理念和方式，精心策劃和量身定做具有鮮明時代特征和湖南特色的文化品牌活動，積極開展國際交流，推介獨具湖南特色的湘繡、陶瓷、湘菜等走向全國，走向世界，鼓勵企業(yè)加入國際文化行業(yè)協(xié)會，成立湖南文化出口商會，建立分布在世界范圍內(nèi)的商會網(wǎng)絡(luò)，為政府部門完善文化產(chǎn)業(yè)出口政策和戰(zhàn)略規(guī)劃提供行業(yè)參考與咨詢服務(wù)，提升傳播的“軟實力”。

第四，靠團隊載體，開拓“走出去”的市場。“走出去”才能產(chǎn)生國際影響力，而走出去必須要有載體。湖南立足推進外向型選擇開發(fā)，瞄準國際市場需求，開展戰(zhàn)略性國際合作。2013年12月成立的湖南省演藝集團，就以雜技和歌舞為重點，加大境外演出市場營銷力度，并確定了奧地利、土耳其、泰國等10多個國家和地區(qū)的演出，還到美國的紐約、華盛頓、洛杉磯等地巡演。為讓湘繡湘瓷盡快走出湖南、擴大影響，實現(xiàn)真正的藝術(shù)價值和市場價值，湖南在香港舉辦“湘繡湘瓷藝術(shù)精品展示拍賣活動”，從征集的350余件（套）湘繡、湘瓷作品中遴選出100個拍品赴港進行拍賣，成交率達69%，成交額2600萬元人民幣，還獲得400多萬元湘繡的后續(xù)訂單。在深圳，湖南組團參加第九屆文博會，舉辦三大主題活動推介湖南文化，現(xiàn)場簽約28個文化項目，總金額達329億元。在臺灣，舉辦“2013湖南兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作周”。在澳門，組團參加首屆“國際文化藝術(shù)交易會”。與此同時，湖南注重吸取借鑒世界優(yōu)秀文化成果，通過開展一系列文化交流活動，架起了一座座瀟湘文化融入國際、走向世界的橋梁。據(jù)介紹，2016年，湖南的文藝院團將前往美國、南非、突尼斯等多個國家，參與“歡樂春節(jié)”活動；省文化廳將與巴基斯坦中國文化中心開展年度合作；舉辦第四屆張家界國際鄉(xiāng)村音樂周等。

第五，靠科技、人才支撐，提升“走出去”競爭力。建設(shè)文化科技貿(mào)易復(fù)合型人才隊伍、女人當作男人用、男人當作超人用，是湖南早在二十世紀80年代初期就響亮提出的口號。在吸引國內(nèi)外掌握核心關(guān)鍵技術(shù)的科技人才和文化經(jīng)營管理人才的同時，長期堅持每年派員到美國、英國等國學(xué)習(xí)，抓好自身文化科技復(fù)合型人才培養(yǎng)。在新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)等領(lǐng)域，培養(yǎng)一批掌握現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、引領(lǐng)文化科技創(chuàng)新的專門人才；在高校加強設(shè)計、軟件、藝術(shù)等專業(yè)學(xué)科建設(shè)，培育創(chuàng)意、策劃、管理等方面人才，培養(yǎng)通曉國際慣例及熟悉國外經(jīng)濟、政治、法律、文化的復(fù)合型高級人才。湖南曾派出3名“85后”記者走出去看世界，到土耳其的安卡拉，意大利的米蘭、羅馬、威尼斯等多個歐洲城市，以獨特的年輕視角給觀眾帶來不一樣的發(fā)現(xiàn)，促成了湖南南車集團與土耳其城市地鐵建設(shè)項目的合作。推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)”融合，大力推動多媒體市場的轉(zhuǎn)型，促進廣播影視、出版發(fā)行、演藝娛樂等傳統(tǒng)優(yōu)勢文化企業(yè)與新媒體、新業(yè)態(tài)、新平臺的融合，構(gòu)建全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代傳播體系，打造立體化、全媒體運營模式的文化航母，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)在區(qū)域上的集聚發(fā)展。讓教材走出去合作是湖南人的得意之作。他們把全國的教材編寫專家請到湖南創(chuàng)作指導(dǎo)，實現(xiàn)了中小學(xué)教材走出國門的突破。《歷史》教材到韓國，《海外學(xué)中文》教材走向歐美市場，與南蘇丹合作幫助該國開發(fā)600多萬元的教材項目，僅教材項目就實現(xiàn)生產(chǎn)總值93億美元。正如湖南的同志所說：瀟湘文化走出國門，既有有心栽花花更發(fā)的自豪，也有無心插柳柳成蔭的收獲。

啟示與借鑒

近年來，湖北文化產(chǎn)品和服務(wù)進入國際文化市場步伐不斷加快，全方位展現(xiàn)了荊楚文化的絢爛多彩。省博物館走出國門，編鐘樂團、越王勾踐劍等精品曾讓無數(shù)人領(lǐng)略了珍寶的曠世風(fēng)采；“互聯(lián)網(wǎng)+”展品展現(xiàn)荊楚風(fēng)貌亮相第11屆深圳文博會，給海內(nèi)外觀眾帶來神奇的創(chuàng)意體驗；長江傳媒走出國門開展出版合作取得豐碩成果；《洪湖水》等戲曲在境外巡演受到歡迎。尤其是湖北省開展的國際產(chǎn)能合作和宣傳文化戰(zhàn)線舉辦的“2016馬來西亞·湖北傳媒周”活動，為荊楚文化走出去搭建了新的平臺。但與湖南相比，無論是文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，還是走出去的速度依然脆弱，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”存在許多困難和問題。

借鑒瀟湘文化“走出去”的經(jīng)驗，可啟示湖北省從以下方面探索推進路徑：

1.搶抓“一帶一路”建設(shè)的機遇。

習(xí)近平總書記指出：“推動中華文化走出去，提高國家文化軟實力，關(guān)系我國在全世界文化格局中的定位，關(guān)系我國國際地位和國際影響力，關(guān)系“兩個百年”奮斗目標和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)。” 湖北作為荊楚文化的發(fā)祥地，楚先民以“篳路藍縷，以啟山林”的艱苦創(chuàng)業(yè)精神和“三年不蜚，蜚將沖天；三年不鳴，鳴將驚人”的頑強毅力，著稱于世。楚國作為春秋戰(zhàn)國時期的大國和強國之一，在800多年的歷史長河中創(chuàng)造了燦爛輝煌的文明成果。2500年前，神奇瑰麗的楚文化就遠播中外。在當下，促進荊楚文化“走出去”對于提高中國文化的世界影響力，推動湖北文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，建設(shè)文化強省意義重大。從發(fā)達國家在推動文化產(chǎn)業(yè)走出去的過程看，政府起著至關(guān)重要的作用。美國政府高度注重文化服務(wù)貿(mào)易立法和管理體制的建設(shè)，澳大利亞積極促進政府機構(gòu)應(yīng)用信息技術(shù)改善公共服務(wù)，韓國政府主導(dǎo)打造的年產(chǎn)量將近兩萬集的韓劇風(fēng)靡中國大陸。借鑒發(fā)達國家和湖南省的成功經(jīng)驗：

一是可建立專門的文化貿(mào)易管理機構(gòu)，提供文化服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計分析、戰(zhàn)略制定、日常管理、出口促進等具體服務(wù)。二是強化文化、商務(wù)、教育、外宣、外辦、金融等部門的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，通過建立工作聯(lián)席會議制度，形成跨部門的協(xié)調(diào)機制，加快各文化市場的整合，形成走出去合力。三是創(chuàng)新體制機制。有研究指出，文化體制和文化產(chǎn)業(yè)政策是制約我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力培育的首要因素。要抓住國家“一帶一路建設(shè)”機遇，進一步深化文化體制機制改革，確立有效的文化產(chǎn)業(yè)政策和文化外貿(mào)戰(zhàn)略，為加快文化走出去步伐提供載體保證。

2.打造湖北特色文化品牌。

品牌具有獨特的吸引力和凝聚力。文化貿(mào)易競爭的核心實質(zhì)是文化品牌的競爭。要深度參與國際文化產(chǎn)業(yè)分工，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)價值鏈高端，離不開具有國際影響力的文化骨干企業(yè)和品牌的龍頭作用。楚國獨步一時的青銅鑄造工藝、巧奪天工的漆器制造工藝、義理精深的哲學(xué)、驚采絕艷的辭賦、翹袖折腰的舞蹈，都是寶貴的文化富礦。荊楚文化的這些創(chuàng)新特質(zhì)，既是彌足珍貴的歷史積淀，又不乏時代價值和意義，在湖北探尋文化強省的道路上，必將迸發(fā)出越來越強的生命力，是荊楚文化品牌開發(fā)與創(chuàng)新的源泉。要認真研究國外受眾消費需求的關(guān)注點、興趣點、共鳴點，深入挖掘荊楚文化的深厚內(nèi)涵，弘揚文化個性，凸顯人文價值，在文化產(chǎn)品和服務(wù)中注入多樣化的審美情趣，使之能傳遞出更多的文化信息，贏取更多不同文化背景的消費者的認同。湖北作為教育大省，要借鑒湖南教材走出國門的經(jīng)驗，把教材作為走出去的重要品牌做大做強。此外，政府與企業(yè)都應(yīng)提升文化品牌的保護意識。政府應(yīng)加大制止和打假的力度，文化企業(yè)則要注重提升文化品牌依法運營和依法維權(quán)的能力。

3.加大政策扶持力度。

針對湖北實際，綜合運用體制機制改革、文化貿(mào)易、擴大企業(yè)自主權(quán)、出口獎勵、資本市場融資、產(chǎn)品服務(wù)等政策支撐體系。一是減少對文化產(chǎn)品服務(wù)出口的行政審批事項，簡化手續(xù)，縮短時限，提高出口便利化水平；二是進一步健全和完善集資金補助、稅收優(yōu)惠、出口獎勵于一體的文化貿(mào)易扶持政策體系；三是進一步擴大企業(yè)自主權(quán)，支持文化企業(yè)面向國外資本市場融資，組建具有國際競爭力的文化產(chǎn)業(yè)集團。四是借鑒上海、北京、浙江、深圳等省市的經(jīng)驗，讓文化產(chǎn)品率先搭建國際文化服務(wù)貿(mào)易平臺。文化部規(guī)劃將逐步建立一批國家對外文化貿(mào)易基地，湖北要考慮利用東湖高新和沌口保稅區(qū)的兩大有利平臺建立文化保稅區(qū)，打造文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易服務(wù)平臺，爭取國家級文化貿(mào)易基地落戶。推動湖北文化企業(yè)和產(chǎn)品真正走出去。

4.運用新媒體支撐荊楚文化“走出去”。

進一步完善省內(nèi)文化貿(mào)易信息服務(wù)體系，尤其是在當今國內(nèi)外競相發(fā)展大數(shù)據(jù)的時期，構(gòu)建專門的文化資源和文化產(chǎn)業(yè)信息的收集、研究和發(fā)布機制，完善境內(nèi)外投資環(huán)境信息系統(tǒng)，暢通文化貿(mào)易信息交流渠道，打破政府各部門、政府與民眾之間的“信息孤島”。要充分發(fā)揮萬物互聯(lián)的優(yōu)勢，運用大數(shù)據(jù)、云計算、網(wǎng)絡(luò)化，推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)”融合，大力推動多媒體市場的轉(zhuǎn)型，促進廣播影視、出版發(fā)行、演藝娛樂等傳統(tǒng)優(yōu)勢文化企業(yè)與新媒體、新業(yè)態(tài)、新平臺的融合，構(gòu)建全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代傳播體系。培植一批依托互信息化促進文化“走出去”的現(xiàn)代企業(yè)。

5.加強文化“走出去”人才隊伍建設(shè)。

文化產(chǎn)業(yè)走出去，面臨著激烈的市場競爭、全新的文化語言環(huán)境和高端文化藝術(shù)的挑戰(zhàn)。文化人才作為文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者、生產(chǎn)者和傳播者，是確保文化“走出去”的關(guān)鍵。要切實把培養(yǎng)和引進有機結(jié)合起來，建立更加靈活的選人用人機制，加大市場招聘力度，重點培養(yǎng)和扶持善于開拓文化新領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物和適應(yīng)文化走出去需要的國際化人才，為荊楚文化走出去提供強有力的人才隊伍保障。