基于物聯網的農村電商產業鏈重塑問題探討

蔡道成

內容摘要：隨著計算機網絡技術的迅猛發展，物聯網技術的廣泛運用，傳統的農業生產、銷售模式出現變革，農村正成為電商企業所爭奪的市場，具有廣闊的市場潛力。在此背景下，物聯網技術開始與農業對接，逐漸成為農村電商規模化、系統化成熟發展的現實需求。因此本文分析當前我國農村電商發展現狀及產業鏈存在的問題，結合物聯網技術，提出農村電商產業鏈重塑的措施及建議，為農村電商物聯網發展提供理論參考與借鑒。

關鍵詞：物聯網 農村電商 產業鏈 重塑

問題的提出

農村經濟的發展具有廣闊的發展潛力，隨著社會經濟以及電子商務的發展，農村電商市場空間廣闊。“電商進農村”是商務部促進流通現代化發展的重要戰略部署，電子商務在農村的廣泛發展不僅能夠給予農村農民更多的生活便利，更重要的是還能將優質的農產品暢銷全國，促進農產品規模化生產和銷售的實現，進一步催生出一批新興的農業企業。2011年頒布的《物聯網“十二五”發展規劃》要求增加物聯網發展專項資金規模，加大產業化專項等對物聯網的投入比重。物聯網將有助于電子商務的進一步發展，而如何將物聯網與農村電商緊密聯系起來，加大大數據研究與合作，有效銜接農業優質資源產銷，推動農業電子商務與現代農業發展，實現農業轉型升級，是值得思考和關注的問題。

物聯網與我國農村電商產業之間的聯系

（一）物聯網及其發展現狀

1995年比爾·蓋茨出版的《未來之路》一書最早提及“物聯網”的概念， 2005年11月17日，國際電信聯在信息社會世界峰會（WSIS）上正式提出物聯網概念，指出物聯網即在物聯網通信時代里各個物體之間可利用互聯網主動交換信息。農業物聯網則指的是通過各種物聯網技術的傳感器采集農產品生產、銷售、流通過程中的信息，形成監控網絡，實時掌握農產品從生產到消費的各產業鏈環節。近幾年來，我國緊跟著世界發展的步伐，開始關注到物聯網的研發與應用，不斷培育新興產業，我國物聯網發展迅猛，不斷促進經濟循環發展。

（二）物聯網與農村電商之間的關系

一是物聯網使農業生產更加精細化、規模化、可控制化。“互聯網+農業”是農業未來發展的方向，通過物聯網技術可以讓農業生產者只需要通過電腦屏幕就可以遠程觀測，并合理有效控制大棚農作物的生產情況，通過全新的農業技術變革切實實現“人-機-物”的一體化控制，在節約勞動力的同時，降低成本，有助于實現現代農業的智能化生產與管理。

二是成熟完善的物聯網有效實現農產品在流通各個環節的實時監控，比如在即將售出、流通的農產品上打上條形碼，消費者不僅可以直接通過條形碼直接查詢農產品質量安全檢測信息以及農產品的產地、生產情況等，還可以通過電腦或手機進行查詢農產品流通的各個環節情況。

三是物聯網有助于農產品減少生產、銷售流通環節，大大降低生產成本。通過互聯網搭建起農資電商平臺、農產品銷售平臺、農產品質量安全追溯平臺等各個云端，這樣可以使農戶不用出門，便利地從各個物聯網平臺上獲得投資的資金或者農業生產物資。

當前農村電商產業鏈發展存在的問題

當前我國農業電商產業鏈的結構如圖1所示。我國傳統的農業產業鏈上游主要集中在農資貿易環節，中游集中在農產品生產加工環節，下游集中在農產品貿易環節，而物流和金融貫穿整條產業鏈。目前互聯網、電商滲透度最高的區域主要集中在產業鏈下游。

在以上產業鏈中，上游與下游為農資與農產品貿易環節，均在一定程度上滲透了互聯網和電商，而相對而言，中游的農產品生產加工環節電商滲透度較低，因此以下分成農產品生產加工環節和農資與農產品貿易環節兩個方面對當前農村電商產業鏈的發展存在問題進行論述。

（一）農產品生產加工環節

由圖1可以看到，當前我國在農產品生產加工環節互聯網和電商滲透較少，且農產品在生產加工過程中的信息很難被消費者和銷售商了解，雖然國家對于加工農產品具有嚴格的企業管理和產品質量控制標準，但是在食品安全日益被消費者重視的今天還遠不夠；另一方面，當前農民依賴傳統的生產經營模式，由于在該環節信息技術水平的普及度相對不高，農戶進行粗放式小規模分散種植，依靠傳統的個體化經營銷售，很難去接受并嘗試新的生產方式。

（二）農資與農產品貿易環節

從農資以及農產品貿易兩個環節來看，主要存在的問題是農民網絡設施不足以及網絡交易經驗缺乏。這表現在：

首先，在基礎通訊設施上，由于我國農村經濟發展水平相對落后，基礎設施的建設相對滯后，遠跟不上現代經濟發展水平的需要。再者，受到地形地貌的影響，我國很多鄉村山高水遠，修建高鐵、鐵路、高速公路極為不便，導致有些地方沒有修基本的公路，連基本的郵件都無法及時通達，更不用說將鄉村的新鮮貨物及時地運送到城市。

其次，農村電商平臺建設落后。“互聯網+農業”的銷售模式尚未全面開啟，農產品的銷售仍以批發商、零售商實體市場銷售為主，所建立的農產品信息發布平臺并不完善，缺乏實時有效的農產品及企業信息更新，導致淪為不為人所知的擺設，沒有發揮出應有的作用。

最后，農村地區缺乏有力的資金支持。農村電商的產業鏈涉及到農產品的生產、加工、倉儲、運輸、銷售等環節，而實現產業鏈數據的一脈貫通，需要提升生產經營等各環節的管理精準化水平及電子信息化管理。而基于物聯網技術的智能電子標識遙感遙測、實時監控等物聯網技術的投入使用需要大量的資金及專業人員，而農民由于自身資金的匱乏，往往對高新的先進技術望而卻步。

利用物聯網進行農村電商產業鏈重塑的措施

本文基于農村電商產業鏈的基礎上，結合物聯網重新構建農村電商產業鏈。在對圖1中各環節進行簡化的基礎上，基于物聯網智能物流技術，以EPCgloble網絡作為載體，運用RFID技術、傳感網技術為基礎進行構建，并由GPS全球定位系統實現商品的物流跟蹤，通過M2M技術平臺將商品信息進行實時共享，具體構建框架如圖2所示。

（一）完善物聯網大數據，提高農業信息化水平

不斷改進完善物聯網在傳感、傳輸和分析應用方面的技術，加快物聯網實時監測、大數據應用在農業領域及農產品生產中的建設，加快農業產業與物聯網的融合，盡快實現精準農業，讓物聯網技術更好地服務農業，推動農業物聯網的產業化發展（見圖3）。

此外，還應依靠物聯網技術的投入應用，不斷加大資金、人力、物力的投入，努力完善農村電商產業鏈各個環節的信息化基礎設施建設，進一步提高農產品生產經營的信息化水平，不斷滿足巨大數據搜集、信息平臺建設等技術服務需求，不斷降低農村電商經營的成本，提高農產品的單位產量，實現現代化農場的一體化信息化管理，推動工廠化的流程式運作的發展，進一步提升農村電商的經營效率，促使農村電商產業鏈的快速重塑運營。

（二）打造農產品品牌，完善物流配送網絡

農村電商通過與農產品龍頭企業相互合作，借助電子商務和社交平臺，積極塑造農產品地方特色品牌，推動農商互聯的發展。如京東商城以龍頭企業為合作骨干，不斷完善農產品的生產控制、質量檢驗、清理篩選、分級包裝等一整套標準化體系，切實有效提高了農產品標準化水平。如與圣迪樂村合作，執行統一生產標準，為消費者提供生產期在48小時之內，新鮮度為72小時以上的標準化精品雞蛋，在消費者中“一炮打響”，形成良好的品牌效應，并與陜西圣華果業共同把控品質，通過京東全程冷鏈配送，實現限時鮮果送達，成功打造出“圣華蘋果”的品牌。

（三）加快發展農村電商平臺，搭建農村電商運營體系

在“互聯網+農業”推進過程中，需要加快農業信息數據服務提供商的發展，促進數據產品及配套軟件的開發和應用，使農業信息化服務與農資銷售有機結合，為農業生產經營的大數據融合、分析和挖掘提供強有力的支撐，形成農業大數據產業生態圈，提供有效的農業信息化的增值服務，形成農資平臺型企業，為農業產業鏈提供全方位的技術、產品、運營等全程社會化服務，積極搭建農村電商運營體系。如電商平臺哈哈農莊的“商城+理財”累計流水超過10億元。又如新都化工開設旗艦店銷售化肥，建立農資服務中心，直接與農戶農資需求對接，方便快捷。

結論

通過物聯網的先進手段，大力發展設施農業，強化科技對農業產業結構調整和基地建設的支撐作用，建立農產品網絡信息實時共享平臺，不斷優化農業供給結構，堅持需求導向，推進農產品營銷升級、形成線上線下融合、農產品進城與農資下鄉雙向流通格局，最終打造富有特色的農產品品牌及高精尖產品，創新綠色食品發展格局。此外，還需要不斷地創新農業科技投入，并通過人才政策主動積極引進農業科技人才加入到農村電商物聯網技術發展中來，使農村電商真正適應居民多元化的消費需求，獲得長足的發展。

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