“付費追劇”是對傳統電視模式的顛覆

苑廣闊

有媒體報道，今年以來，各大視頻網站“付費追劇”業務火爆。據相關統計數據顯示，至去年底，中國視頻付費用戶規模已突破7500萬，同比增長241%。付費網絡劇、網絡大電影數量等也在成倍增長。而據相關報告顯示，去年視頻網站用戶付費收入約117億元，據此推算，每位付費會員平均花費達156元。付費看劇模式或已成為大勢所趨。（2月20日《珠海特區報》）

伴隨著“付費追劇”的興起，各種討論和爭議聲也不絕于耳。其中最大的爭議就是到底有沒有必要通過付費的方式在網絡上收看各種視頻節目？令這些視頻網站欣慰的是，有超過一半的網民支持付費追劇。在這些網民看來，如果沒有網民付費，包括騰訊、愛奇藝、樂視、優酷等等主流視頻網站，就不會制作出這么多的優秀網絡劇、大電影、視頻節目；另一方面，每個月少則幾元多則十幾元的花費，并不算是一種多么大的經濟負擔，卻可以讓自己享受到豐富的精神文化娛樂產品，性價比很高。

網民對付費追劇的這種觀念，至少可以說明兩個方面的問題：其一，越來越多的網友開始拋棄傳統的電視節目所提供的“免費午餐”，開始相信“一分錢一分貨”，愿意為優質的文化娛樂產品買單；其二，未來很長一段時間，傳統電視模式仍將繼續存在，但隨著觀眾的流失所帶來的廣告業務的流失，電視媒體也將迎來新的變革。

而“付費追劇”的興起，對傳統電視臺顯然也是一種警醒。不管是曾經倍受詬病的“在廣告中插播電視劇”，還是近年來廣電領域的反腐風暴所暴露出來的一些電視臺領導、負責人為了個人私利購進大批“垃圾劇”的事實，都說明傳統的電視臺已經被推到了不得不進行變革的邊緣。也正是電視臺提供的電視節目無法滿足觀眾的多元需求，才導致部分觀眾寧可放著“免費午餐”不吃而選擇“付費追劇”。這就倒逼電視臺必須堅持內容為王，為拉回更多觀眾，提高收視率而購進或制作出質量更加上乘的電視節目。