廣播節目的拓展與創新

萬焜

廣播節目的創新應追尋市場規律。吉安交通廣播《娛樂動感地帶》，攜手聽眾互動參與，融知識性、趣味性、娛樂性于一體。聽眾踴躍參與興趣濃厚，打破了區域的界限，向周邊輻射，實現了主持人、嘉賓、聽眾三方連線互動的最佳效果。在傳統節目原有的基礎上，融入現代時尚語言靈活了板塊，激發了聽眾的興趣，這是節目創新的關鍵一步，迎合聽眾的愛好和需求。

與新媒體融合增加信息量。交通廣播的優勢在于借助交通工具作為信息傳遞的載體，便利直接靈活，與聽眾互動加深了相互之間的影響。與其他媒體的融合多元化地提供信息，技術上的突破拓展了廣播傳媒的空間。廣播自身限于區域性，如何擴大傳播范圍？與新媒體的融合，能提升傳播功能，增加覆蓋面，從而改變自身的不足。廣播人抓住這一有利時機，充分發揮直接、靈活、趣味、娛樂性節目（聽眾喜見樂聞、關心、感興趣的話題）的優勢吸引聽眾，多方位地提供信息。

用鼓勵的方式和必要的物質獎勵。廣播節目在與聽眾的互動過程中，采取鼓勵加一定的物質獎勵，帶動聽眾的興趣。吉安交通廣播采用答題送禮方式，男女老少皆宜參與，增加了聽眾人群，收到一定的成效。趣味性、娛樂性節目很吊人胃口，加之禮品的贈予，聽眾踴躍加入互動，獲取信息的同時，又有了禮品的開心，何樂而不為。媒體融合背景下，突出服務的深度與廣度，進行技術更新，創新廣播方式方法的整合和經營手段。小額的有償收聽廣播，也可增加廣播廣告的板塊和收益，起到一舉兩得事半功倍的效果。

廣播節目的創新是關鍵。汲取新媒體的經驗，遵循廣播傳播的規律，充實節目內容，充分挖掘本地資源，提升服務質量，與多媒體共享信息，發揮廣播自身的優勢。另外，還要做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為，逆勢而變、多勢擇優，因地制宜加速內外媒介融合。（作者單位：吉安廣播電視臺）