小議食品包裝設(shè)計(jì)

食品包裝設(shè)計(jì)中圖文搭配設(shè)計(jì)表現(xiàn)

食品包裝設(shè)計(jì)里面的版面中圖文占據(jù)了重要的組成部分，期中文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)組合及相關(guān)的圖文搭配就是將文字、字母、數(shù)字等符號進(jìn)行編排，并且利用了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理進(jìn)行各種的變形和設(shè)計(jì)改變，試圖體現(xiàn)出文字在包裝設(shè)計(jì)中的魅力所在。我們發(fā)現(xiàn)在超市中的食品中，有的將主體版面利用產(chǎn)品的文字放大占據(jù)了包裝的中心位置，可以使購買者第一時(shí)間在選擇產(chǎn)品的時(shí)候看到產(chǎn)品的屬性，例如青島啤酒、露露杏仁露等多種包裝就是如此設(shè)計(jì)的，給人一種一目了然的直接帶入感。此外，食品包裝設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)上還重點(diǎn)設(shè)計(jì)了食品字體的變形組合，給人一種流線型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡潔大方而不失穩(wěn)重，主題鮮明而現(xiàn)代感極強(qiáng)，這就是設(shè)計(jì)師帶來的食品包裝設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)感受。還可以指出的是，同產(chǎn)品各類型的包裝存在差異性，就如同系列廣告中的版式設(shè)計(jì)一樣，食品包裝設(shè)計(jì)中的文字有了輕微的變化，但整體上卻是一個(gè)整體的，造型簡單，主體鮮明。

食品包裝設(shè)計(jì)還注重在設(shè)計(jì)中加之強(qiáng)烈的心理暗示，表達(dá)創(chuàng)意的同事盡量將食品的視覺味覺表達(dá)出來，從而促使消費(fèi)者的購買行為。例如食品包裝設(shè)計(jì)中對于美麗風(fēng)景的選取，特別在一些餅干類的食品包裝中常見，這就產(chǎn)生了一種自然類的優(yōu)美表現(xiàn)，圖形也傳達(dá)了強(qiáng)烈的情感共鳴，加深了對于購買者對于商品購買的印象體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)的同時(shí)要注重考量包裝設(shè)計(jì)的主題思想，表現(xiàn)出真實(shí)和準(zhǔn)確的內(nèi)容，特別是可以利用包裝設(shè)計(jì)的外形或者巧妙的線條勾勒出獨(dú)特的食品感覺，在圖形和文字、造型等多樣的表現(xiàn)下，達(dá)到購買者的購買欲望。食品包裝設(shè)計(jì)的造型及容器的設(shè)計(jì)也至關(guān)重要，外形是消費(fèi)者第一眼看到的樣子，可以說任何包裝設(shè)計(jì)的外形及造型要求設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感，達(dá)到一定的設(shè)計(jì)功能和形態(tài)的統(tǒng)一。就造型而言，購買者購買后打開后帶來的一種愉快的感受，就是一種對于食品包裝設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)的認(rèn)可，追求整體設(shè)計(jì)的美。

食品包裝設(shè)計(jì)色彩的處理

色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)重要的表達(dá)要素之一，食品包裝設(shè)計(jì)也注重色彩的定位和處理，因?yàn)樗梢允瓜M(fèi)者一目了然的感知，也是食品包裝基調(diào)的設(shè)計(jì)處理。食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)可以根據(jù)不同的食品而選擇合適的色彩，例如冷色調(diào)的處理，帶來了咸味的感覺，灰黑色的處理，帶來了苦澀的味覺，而紅色等暖色調(diào)的處理，則會帶來辛辣，熱烈的感覺。此外，色彩的名度和純度也是重要的味覺感受，只有利用好色彩的合理化處理設(shè)計(jì)才可以帶來簡單的色彩語言，使其可以在食品包裝設(shè)計(jì)上給消費(fèi)者帶來內(nèi)在感受。此外，食品包裝設(shè)計(jì)色彩的處理也不是單一的運(yùn)用，可以有主色調(diào)和輔色調(diào)，還可以配有其他的色彩表現(xiàn)手法，例如線條的穿插使用，這樣整體上的色彩設(shè)計(jì)就可以使色彩在食品包裝上視覺表達(dá)的較為貼切，效果也更加明顯。

食品包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)選擇

食品包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)比較重要，選擇合適的材質(zhì)則需要考慮食品的種類和特殊的屬性，包裝的整體質(zhì)感和材質(zhì)，可以更好地表達(dá)信息給購買者，提升購買欲望。例如目前市場上的恰恰瓜子就是使用了硬紙殼的包裝樣式，這種材質(zhì)在市場上一出現(xiàn)，就收到了很多消費(fèi)者的歡迎，因?yàn)楹唵味鴺闼氐囊曈X感受，加之紙殼那種比較實(shí)用的效果，帶來了獨(dú)特的包裝效果。旅游海產(chǎn)品由于特殊的產(chǎn)品屬性，使得包裝必須講究真空，這樣就帶來了存儲和運(yùn)輸?shù)睦_，海琪花品牌旅游海產(chǎn)品則將各類型的產(chǎn)品分門別類，采用小袋裝的樣式，不同的產(chǎn)品樣式獨(dú)特，造型各異，采用了貝殼類、魚類、蝦類等多種樣式的造型包裝，材質(zhì)也選擇了真空包裝，外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特，在消費(fèi)者市場中占據(jù)了很好的口碑。酸奶類食品包裝則開發(fā)出了多樣式的材質(zhì)，有硬殼包裝類和軟殼包裝類，將目標(biāo)市場分層化，特別是將產(chǎn)品本身的樣式和材質(zhì)多樣化的處理，使得產(chǎn)品本身的價(jià)格和消費(fèi)層次也出現(xiàn)了差異化，可以通過包裝的材質(zhì)和樣式看出產(chǎn)品本身的價(jià)格和相應(yīng)的檔次。此外，一些飲料包裝的材質(zhì)則選擇瓶裝造型，其造型和材質(zhì)也使其每個(gè)產(chǎn)品都有所不同，包裝材質(zhì)上的感受就是對于產(chǎn)品本身的一種延伸，可以使消費(fèi)者可以更好地體驗(yàn)其帶來德愉悅感和消費(fèi)感知，特別是市場上食品類包裝新出現(xiàn)的包裝材質(zhì)創(chuàng)意感十足，傳遞了包裝設(shè)計(jì)本身的重要屬性。

總的來說，食品包裝設(shè)計(jì)是受到了許多因素的制約，其中的很多因素使食品包裝設(shè)計(jì)本身要貼近于產(chǎn)品本身的外形及屬性，特別是還綜合考量了食品本身味覺和感官特征，帶給消費(fèi)者不一樣的感受。食品包裝設(shè)計(jì)不僅僅是保護(hù)商品本身，促進(jìn)銷售，傳達(dá)商品信息的單一功能，它還具有滿足消費(fèi)者情感需要，人情化的進(jìn)行設(shè)計(jì)的需求。食品包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行設(shè)計(jì)，與受眾多溝通，從而實(shí)現(xiàn)商品本身功能與審美上的結(jié)合。