網絡時代傳統紙媒可持續發展的多維思考

鄭愛平

【摘 要】本文通過探討和研判網絡時代傳統紙媒所面臨的現狀，分析紙媒與新媒體的優勢和特點，提出網絡時代傳統紙媒可持續發展的應對舉措，以期為報紙產業的發展提供一定的借鑒。

【關鍵詞】網絡時代；紙媒；創新；可持續發展

報紙是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發行的印刷出版物，是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能。然而隨著信息技術的飛速發展，特別是當前網絡技術的日新月異，信息發布平臺逐漸多元化，自媒體時代的到來使得報紙這一權威新聞傳播平臺遭遇到了前所未有的沖擊，受眾多有流失，報紙如何突出重圍和實現可持續發展，是擺在所有紙媒人面前的共同命題。面對各種唱衰和詬責，我們迫切需要樂觀的充滿正向能的“多維”思考。

一、立足權威，充分發揮傳統優勢

較之傳統紙媒，以互聯網技術為依托的新媒體具有快速傳播、交互性強、全天候發布信息等優勢，然而，新媒體發布的新聞雖然及時、海量，但也難免泥沙俱下、真偽難辨。最真實、深刻和權威的報道往往只能靜待傳統媒體的解讀，因為傳統紙媒具有其它媒體所無可比擬的“三大”優勢。

（一）內容優勢

報紙擁有的采訪權和新聞發布權，是目前新媒體所不具備的。網絡媒體上能見的深度專題報道大多從紙媒摘錄，以深度報道見長的紙媒擁有新媒體所不具備也無法企及的內容優勢。

（二）品牌優勢

眾所周知，品牌的可信度是媒體賴以存續的土壤，所謂無信而不立，而經營歷史悠久的報紙正好具備了這種優良、穩固的品牌優勢，擁有自己的公信力和權威性，也借此鞏固和培養了大批擁躉。

（三）人才優勢

人才資源是報紙發展的智力支持。報紙的連續出版，對信息的采集和發送、印刷技術、從業者的素質和管理人員的水平都提出了較高要求。新聞的策劃、采集、編輯、排版到印刷發布全流程需要一個訓練有素、實戰經驗豐富的優秀人才團隊。高素質的專業媒體人才是報紙生存發展的堅實后盾。報紙應充分發揮自己的優勢，繼續提升自身核心優勢和競爭力。

二、全面提升，增加新聞厚度與內涵

網絡時代，不同媒體之間競爭日趨激烈，不同媒體從內容到形式都呈現出巨大的特色差異。傳統紙媒只有更加注重新聞策劃，在新媒體無法企及的新聞高度、廣度、厚度、深度上尋求突破，揚長避短，并積極與新媒體進行融合，整合資源，由“單打獨斗”向全媒體轉型升級，不斷加大創新力度，才能在激烈的競爭中謀求穩固發展。

（一）報道內容要有深度

報紙應始終保持審視、清醒的態度，開拓新聞內容的廣度與深度，以新聞調查、新聞評論、新聞相關常識內容鏈接等多樣形式進行報道，加強信息的整合能力，最大限度地為受眾提供有價值的新聞，滿足其需求。受版面的限制，報紙的信息量無法與新媒體匹敵，因此其必須有所取舍，深度挖掘，深層解讀，做到“文中有導向、筆下有千鈞”，讓主流聲音更加響亮。

（二）版面設計要有突破

報紙是否可讀、易讀，是否能讓讀者愿意讀，除了“內容為王”外，在一定程度上取決于報紙的版面設計，必須打破千報一面的現狀。報紙的布局不僅是一種簡單的形式表達，而且是由版面編輯把新聞內容轉化為畫面語言的過程。要精心設計出構圖精巧、愉悅視覺、引人遐想的一幅幅靜幀“畫面”，打造出精品版面。

（三）更加貼近百姓生活

時代在變，但媒體人應該始終踐行“高舉旗幟、引領方向、圍繞中心、服務大局”的職責和使命，做到俯下身、察民意、說實話、動真情，努力推出大眾認可的有溫度、有深度、有態度的優質新聞作品，達到弘揚主旋律、激發正能量的目的。為了增強可讀性與互動性，我們還可以打造一些屬于自己的特色欄目，以達到親民作用。

（四）更加注重實效性

實效性是媒介傳播的基本要求，也是紙媒的短板，傳統紙媒應認識到全媒體手段的運用是增強新聞實效性的最佳途徑。

三、融合發展，創新驅動，實現全媒體轉型升級

不同媒體有不同的表現形式，它們應相互補充，而不是相互排斥。有容乃大，各種媒體間應打通彼此間的“邊界”，傳統紙媒可以通過新媒體獲得更多新聞線索，實現資源共建共享、信息交互、良性循環。各種媒體都有監測社會環境、協調社會關系、傳承文化、提供娛樂、教育市民大眾的共同功能，這就決定了各媒體間只有相互協同才能激發最強大的能量。現在很多紙媒已設立了全媒體平臺，通過全媒體矩陣式傳播，進一步強化和提升了傳播效果和影響力。

創新是推動民族進步和社會發展的不竭動力。在經濟和社會快速發展的當下，機遇與挑戰并存，迫使我們紙媒人必須時刻做好變革的準備。不破不立，為適應時代的需要，報紙應實現靈活轉型升級，通過創新來適應新挑戰。

（一）充分利用新媒介技術

隨著“互聯網+”時代的到來，報紙對媒介技術的運用空間將會更加廣闊。報紙應最大限度的利用新聞資源，在充分發揮自身優勢的同時，可在紙媒網站上通過配以圖片、動畫、聲音、視頻等增加受眾黏性，使信息整合得更加立體多維，為受眾提供更加全面、高質量的服務。應鼓勵記者、編輯開設博客、微信等，發布報紙上容不下、發不全的聲像、圖文信息等，做到報網互補聯動。

（二）打破傳統固有經營理念

上海《申報》“申”活館旗艦店的建設給我們媒體人打開一個新的視界，為紙媒發展開辟了一條新路。“申”活館旗艦店是一個開創性的新思維組合書店，其融合了11個體驗空間，涵蓋書店、咖啡館、皮革工坊、家庭攝影、花店、設計品牌零售店、手藝教室、美食廚房、香氛實驗室、紙匠文具、旅行等主題空間，為市民展開了一場生活美學之旅。“申”活館不是在販賣“書”，而是能讓人真切體驗到回歸自然之樂和對精致生活的追求。“申”活館還配合不定期的交流活動，吸引著社會各階層的人們聚集，靜靜感受書和心的對話。“申”活館的新鮮嘗試延伸了報紙單一閱讀的社會服務功能，紙媒找到了新的經濟增長點，并實現了生存空間的拓展，案例的成功經驗值得我們紙媒人借鑒和思考。可以說創新改變了生活，創新實現了行業的發展。

網絡時代，傳統紙媒應不斷激發強勁內生動力，充分發揮自身權威優勢，主動順應互聯網發展趨勢特點，勇于創新，勇于變革，積極推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新。所有紙媒人要凝心聚力，砥礪實體，奮力掘進，通過新聞報道的一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播等各個環節的不懈努力，實現傳統紙媒的可持續發展。■

（作者單位：滁州日報社）

責編：周蕾