淺析經濟影響下包裝結構的透明化設計

龍飛

【摘要】社會發展過度強調經濟增長，追求利益的最大化，產品包裝結構逐漸透明化，給受眾帶來極大的消費便利。但復雜的全封閉式包裝結構設計、違背人性化和環保理念的包裝材料充斥著市場。目前，產品包裝面對經濟發展倦怠期，大小型企業開始思考產品包裝的改良設計。本文通過包裝設計現狀分析，總結了目前包裝結構透明化設計存在的幾點問題，從而引起業界重視和關注，對產品包裝設計可持續性發展提出警示。

【關鍵詞】經濟影響 包裝結構 透明化

一、包裝設計的現狀

經濟高速增長的動力已近消耗完畢，新的增長動力機制無法形成，看上去雖然依舊兇猛，但疲態已現。商品作為交換市場的主角，無疑在經濟發展變化中起到了關鍵的作用，包裝是在產品的質量、性能的基礎上，為了保證商品的原有狀態及質量在運輸、流動、交易、儲存使用時不受到損害和影響，而對商品所采用的一系列技術措施和藝術手段。[1]包裝與產品不可分離。以利潤為目的的產品生產企業在應對經濟變化的策略似乎達成了思想上的統一，減少產品本身的體量，增加產品包裝的體量，這種量可以看作是包裝結構空間的量和包裝材料的使用量，產品本身與產品包裝的“透明”性越來越差，只為經濟影響下能夠降低成本的同時蒙蔽消費者而收獲最大利益，延續企業生命。在中國，由于體制和經濟形態，各種消費群體的并存，影響了中國包裝市場的多樣形式，中國消費市場巨大，不免國內外企業競爭市場占有量的局面出現，因此在包裝設計上更是絞盡腦汁，在產品量不變的情況下，對包裝設計的材料和結構進行全封閉設計，對包裝設計采用障眼法，使消費者忽視了包裝所產生的廣告效果，包裝設計的不良生存狀態比比皆是。

二、對包裝結構透明化設計的思考與探索

包裝結構的透明化設計目前暫未被消費者察覺，在消費過程中，大眾更愿意購買可以看見主體物的全透明包裝，或者具有強烈視覺沖擊力和誘惑力的半透明包裝，對全封閉包裝持有懷疑態度，在速食消費時代，絕大多數消費者不愿意花時間停留在對產品實物的遐想中，更愿意直觀消費，因此在市場上，往往全透明或半透明的產品銷售量較大，但同時，由于產品的透明化銷售，直接給生產商帶來了更大的要求，從色彩、材質、體積、功能上都有所要求，透明化的包裝結構提高了消費者對產品的更高要求。

（一）隔層式全透明包裝結構

隔層式全透明包裝結構不同于“套娃”封閉式結構，有明顯區別。隔層式結構是在一個產品同一包裝上使用雙層夾空式包裝結構，這一類包裝結構在玻璃器皿中較為常見，可以通過夾空結構起到隔熱的作用，但目前市場上一些食品承載包裝也采用了這種結構，較為常見的有滋補品包裝和茶品包裝，這類食品最大的特征就是需要防潮保持干燥狀態，以及避光，并不需要隔熱功能，單層的承載容器的密封性足以確保產品持久的干燥狀態，因此能夠看出雙層玻璃材質或者塑料材質的夾空形式的包裝又成為了生產商投機的途徑之一。

（二）半透明式包裝結構

半透明式（見圖1左）包裝結構在市場上屢見不鮮，這種類型的結構對消費者具有障眼作用，從外包裝中無法觀察到包裝的異樣，只有在打開包裝后才會發覺問題所在，例如某干果的桶型包裝盒，設計原理是在包裝盒中加入一個帽型結構，放置于包裝盒的中心處，然后再添加產品，由于產品覆蓋緊密，因此消費者不易察覺，這樣的包裝結構使產品數量減少，外包裝體積不變，價格不變，但實則提高了生產商的利潤。這種包裝結構在干果類包裝和糖果、巧克力包裝中較為常見。

圖片來源：網絡。

（三）全透明式包裝結構

全透明式包裝結構通常是設計師展現個性所采用的包裝形式，在市場上顯少見。全透明式包裝使用的途徑有兩個，首先是產品本身造型特殊，采用普通包裝無法滿足產品外形，因此使用透明包裝可見產品造型從而吸引消費者；其次是根據產品屬性增加包裝的趣味性而采用，欲望是精神經驗的第一活動，即注意與沖動，意味著將要采取某一行動[2]，趣味性的包裝正是起到了產生欲望的效果。這兩種情況使用異形無可厚非，但一些生產商瞄準了全透明包裝的特殊性，即使產品并不需要，也強加設計，目的是為了減小包裝設計的分量，而突出產品本身的造型特點。

（四）全封閉式包裝結構

全封閉式（見圖1右）包裝結構較多出現在真空包裝中，真空包裝在市場上鋪天蓋地，常見于食品包裝，有防潮和防擠壓的作用，目前，生產商為了制造產品量大的假象，市場上的真空包裝體積越來越大，而產品本身的量卻越來越少或不變，由于無法觀察到產品實物，使消費者產生錯覺，誤導消費者購買，損害了消費者利益。

（五）“套娃”全封閉式包裝結構

“套娃”全封閉式包裝結構采用的是層層包裝根據一定的比例進行封套式包裹產品，這種類型的包裝通常出現在組合產品或者系列產品中，如食品禮盒包裝中的月餅禮盒包裝，采用大禮盒包裹同一造型不同口味的多個小盒型，小盒中又呈現出塑料密封包裝，最后才是產品，甚至出現在塑料密封包裝中再加入一層油紙包裝，整個產品包裝采用了四層結構，其目的從實用性角度來看，是為確保食品新鮮口感和保持食品干燥，阻隔濕氣導致變質；從審美性角度來看，是具備展示性和裝飾性，滿足受眾精神需求。實則是擴大包裝結構空間，增加包裝材料的使用，縮小產品體積，提高產品價格。從經濟收益來看，產品本身的成本是高于包裝材料成本的，因此就造成了“套娃”全封閉包裝結構的出現。

三、結語

關于包裝材料與結構，我們知道“材料決定工藝，工藝決定設計”的道理[3]。利用節約資源保護生態，而在包裝結構上做文章的產品包裝設計，是對消費者的最大不尊重，如何在經濟大潮中應對市場占有量問題，并非是投機能夠解決的，包裝設計需要可持續發展，需要的是正面的，取得消費者信任的，積極的，經受的住考驗的策略。包裝設計應充分體現時代性、自主創新性，保障消費者利益，承擔一定的社會責任，這是包裝設計應該考慮的一項重要因素。

參考文獻

[1]許濤，朱彧.論包裝設計的合理性[J]美術觀察.2004.10.

[2]袁恩培.消費心理在包裝設計中的應用與研究[J]包裝工程.2004.11.

[3]李昕馨.包裝材料與結構設計的研究——以乒乓球包裝結構為例[J]藝術天地，2016.8.