試論我國職場類電視節目的發展

郭書辰

（天津工業大學 人文與法學院）

進入21世紀后，電視節目的節目形態發生了很大的變化。2010年后，電視職場真人秀節目也開始火爆，這也迎合了當前的就業形勢，向來內斂的中國人也開始接受這種求職方式。真人秀節目相對于傳統電視節目，需具備四大要素：紀實性、戲劇性、游戲性、參與性。職場真人秀節目的這四個要素與其他類型真人秀節目在具體表現形式上存在差異，形成節目獨特優勢和看點。本文結合職場真人秀節目《職來職往》和《非你莫屬》進行深入分析，并在此基礎上對職場真人秀節目如何實現社會效益和經濟效益的雙贏予以思考和梳理。

一、我國職場類電視節目及其發展現狀

職場真人秀節目目前在我國發展的還不錯，天津衛視《非你莫屬》開播于2010年10月份，是最早的職場類節目之一，該節目節目請來的嘉賓團大都是名企CEO或業界名人，風格十分明顯，再加上亮麗的舞臺效果、主持人經常能夠引發頗具矛盾沖突的話題，一度創造出高收視率。江蘇衛視和教育頻道合辦的《職來職往》在《非你莫屬》開播不久后亮相熒屏，也有著不錯的口碑，《職來職往》2010年12月份正式開播，主打面試達人牌。廣東衛視《天生我才》起步較晚，2011年6月開播。《天生我才》充分利用了廣東作為中西文化交流重要津梁，體現出“務實、開放、兼容、創新”的嶺南文化特質，節目更注重電視媒體對大眾文化的影響力，觀眾普遍認為《天生我才》每周播出的40分鐘“不亞于上了一堂職場培訓課”。其中《非你莫屬》突出的是主持人張紹剛的控場能力、《天生我才》的特點是職謀女王黃歡相得溢彩的點評，這些已經成為節目的主打王牌。無論是《非你莫屬》還是《職來職往》，節目本身存在一些問題，受眾對節目有了新的看法和質疑。作為職場類節目，如何走出一條創新發展，求新求變的發展之路尤為重要。

二、當前職場真人秀節目的異同點

2.1 節目的環節設置

兩檔節目的環節設置大體相同，都是每晚若干個求職者進場求職，然后由嘉賓滅燈或留燈的方式決定是否聘用該求職者，而兩個節目在環節的細節部分卻稍有不同，《非你莫屬》在其節目三個環節“自我介紹、天生我有才、談錢不傷感情”中的界限不是那么清晰，很多環節都串聯在一起，這在編導人看來是有失職業素養的地方。而《職來職往》在其環節部分做得相對完美一些，他們的環節界限明顯，每個環節完成該環節需要完成的內容，尤顯得非常專業，并且《職來職往》會有“求職故事”這樣的視頻環節，而這是《非你莫屬》所沒有的，而兩檔節目也同時設置了第三方的評委老師，兩撥評委老師大多都是學習心理學出身的，所以對于求職者都會有現場的輔導和幫助，但是《職來職往》的雷明老師在求職者的求職過程中僅僅只是對于求職者的心態和狀態進行分析，并沒有準確地站在第三方的角度上觀看整個求職局勢，所以略顯主觀一些，而《非你莫屬》的老師們則尤為客觀一些，所以在這一點上《非你莫屬》的第三方評審團表現得更為出色，而觀眾們也樂于看到更為客觀的點評。

2.2 結合商業元素的市場營銷和服務原則

《非你莫屬》面向的人群比較廣泛，有在校大學生，應屆生和畢業生，海歸，社會上的普通求職者等等，它的服務對像是比較寬泛的。《職來職往》的定位更多的是面向在校生，特別是應屆和畢業生，服務對象相對比較明確。他們“以人為本”的服務原則，為求職者打造一個展現自己的舞臺，職場達人為求職者提供職場建議，讓求職者能夠得到職場經驗或者得到工作崗位。職場類節目雖然名義上是打著“求職”，“服務”的口號，但這畢竟是商業類型的電視節目，里面必然有著商業元素。而《非你莫屬》和《職來職往》的節目形式都借鑒了《非誠勿擾》，特別是《職來職往》，兩個節目都有特邀嘉賓，《職來職往》還有爆燈權等等，這些都是對《非誠勿擾》的借鑒。兩個節目中的廣告也是赤裸裸，《職來職往》中李響對魅族手機的廣告，雖然感覺比較突兀，但給贊助商做廣告也無可厚非，而《非你莫屬》對58同城，韓束等的廣告，以及各位老板給自己做的廣告。

2.3 節目的風格特色，吸引受眾的關注。

《非你莫屬》的娛樂性和笑點勝于《職來職往》，求職者的來歷背景較為復雜，這本身就是賣點。《職來職往》憑借的是它自身強調的“專業性”，它的節目定位相對比《非你莫屬》明確，因而也能抓住特定人群的受眾，曾經有人說過“看熱鬧就看《非你莫屬》，找工作就看《職來職往》。其次，看兩個節目的主持人，一個好的節目主持人對于節目的作用是極其重要的，甚至可以成為一個節目的“名片”，《職來職往》的主持人李響他給人的感覺是親近，有種鄰家大哥哥的感覺，為求職者提供一些建議。而《非你莫屬》的前主持人張紹剛則是父親的形象，語言的犀利，對求職者的說教，讓人們對他又愛又恨，不過依舊積累了大量的人氣。而現在的主持人涂磊，就我個人感覺，雖然在專業水準和個人能力上稍遜于張紹剛，但是他比張紹剛多了一份親近，少了一份說教，對節目的整體把控倒也能做到坐懷不亂。

三、我國職場真人秀節目存在的問題

3.1 節目娛樂和專業的關系

職場真人秀節目畢竟不是純粹的娛樂節目，里面涉及到求職問題，因而把握節目娛樂和專業的關系尤為重要。節目的娛樂性和專業性相輔相成，缺一不可。缺少娛樂性，就會給人產生說教的意味，顯得枯燥和缺少樂趣；缺少專業性，那么節目會顯得淺薄和浮夸，達不到節目訴求，節目的服務理念更是無從談起。在節目的娛樂性和專業性上做到寓教育于娛樂當中，做大眾喜聞樂見的優秀文化，職場類真人秀節目的專業性及其重要，在做好專業性的同時做好娛樂。

3.2打造節目權威和節目的品牌效應

在當前真人秀節目繁多的現狀下，避免同質化和低端庸俗化，打造節目權威和節目的品牌效應，做業界的標桿。首先，職場類節目不能做的太過娛樂化，求職者在這個舞臺上是找工作的而不是逗樂的，格調要親民但有不可庸俗，大眾化但不可毫無特色，格調的適當高雅可提升節目的品質；其次，節目的真實性，古話說“人無信而不立”，節目無信則必衰，對應聘者和招聘者要嚴格把關和篩選，確保其真實的目的，除了必要的廣告外，減少不必要的硬性廣告的植入。再次，主持人和招聘者要提升自己的道德素養和專業能力，求職者在臺上找工作，我們要對求職者給予幫助而不是趾高氣揚，對于自己不了解的領域大膽的說自己不了解，向社會傳遞誠實謙遜的社會風氣。

大陸的真人秀節目目前仍然缺乏核心模式創作競爭力，在媒體快速發展的21世紀，電視臺的資源競爭大戰愈演愈烈，導致大量的海外節目漂洋過海來到內地播出。海外與內地審美觀價值觀的不同，模式引進后本土化不力，所以很多海外引進節目在國內都沒有被大眾所接受。本土創作的節目又容易出現相互模仿的亂象，同質化嚴重，缺乏創造力。我們要有主人翁精神，更新媒體理念，開發節目模式制作能力，探究符合中國特色的節目形象，避免同質化現象，形成真人秀節目健康發展的大好局面。