讓“黔”字頭品牌風行天下

張恒

從文化特色到經濟特色

：貴州民族文化底蘊豐厚，請問打造“黔系列”品牌內涵是什么？

徐 飛：貴州是多民族聚居省份，也是自然生態良好的省份。省委書記陳敏爾指出，貴州有兩個“寶貝”，一個是良好的生態環境，一個是多彩的民族文化。打造“黔系列”民族文化產業品牌，主要立足于我省的“兩個寶貝”，將獨具地方特色和民族特色的傳統工藝、飲食、醫藥等民族文化資源整合提升，打造成為體現貴州特色的“黔系列”品牌，在全國樹立起貴州品牌形象，推動我省資源優勢向經濟優勢轉化，實現民族文化傳承與經濟發展雙促進、雙提升。

：目前，貴州省為打造“黔系列”民族文化產業品牌都采取了哪些措施？

徐 飛：自貴州省委、省政府提出打造“黔系列”民族文化產業品牌工作以來，根據要求和安排，主要圍繞工作方案制定、品牌宣傳打造等開展工作。一是在工作方案制定上，貴州省政府印發了《打造“黔系列”民族文化產業品牌工作方案》，省委辦公廳、省政府辦公廳印發《關于建設多彩貴州民族特色文化強省的實施意見》中也重點強調了“黔系列”品牌打造工作。二是在品牌宣傳上，開展“黔系列”品牌形象標識（LOGO）設計活動，并于2016年12月向國家工商總局申請商標注冊和著作權登記保護，按全套12個標識（即1個總標識和11個系列子標識）進行商標注冊。同時圍繞品牌宣傳，積極從宣傳主題、宣傳內容、宣傳方式、時間安排、經費安排、組織實施等方面進行安排部署，進行全方位地宣傳“黔系列”。目前，已在省內廣播電視臺、報刊、網絡、戶外廣告牌、LED屏等投放。三是整合各方資源，從組織領導、資金支持、稅收金融、表彰獎勵等方面做出了安排，特別是建立了由省政府分管民族工作的副省長為召集人、25個省直單位為成員的聯席會議制度，形成了齊抓共管的品牌打造工作機制，并且抓工作經費保障，確保品牌宣傳工作任務落到實處。

從品牌引領到產業鏈條

：“十三五”期間，貴州將著力打造“黔酒”“黔茶”“黔藥”“黔銀”“黔繡”“黔珍”“黔菜”“黔藝”“黔織”等“黔”系列產業品牌，如何才能打響這些品牌，將貴州的特色民族文化推廣出去？

徐 飛：要精心打造“黔系列”品牌，就要在標準體系建設、品牌產品評選認定、扶持政策措施、品牌產品展示、科技創新、人才培養等方面統籌推進，并積極推進宣傳推廣，推動“黔系列”品牌的形象標識、文化理念、品牌產品飄入千家萬戶，風行天下。

在工作原則上，主要突出“政府引導、市場運作，品牌領先、龍頭帶動，發揮優勢、形成產業，分類實施、體現特色，民生為本、群眾受益”的要求，形成社會廣泛參與、多方面推動、惠及民生的工作格局。依托省內外各類平臺，持續抓好品牌宣傳工作，以新聞宣傳與廣告投放相結合，進一步提高“黔系列”的社會知曉面和影響力，真正形成品牌效應。

與此同時，還要加強品牌標準體系建設，根據不同系列產業的發展特點和品牌打造的實際需要，制定完善本系列品牌標準體系，明確各個系列品牌產品的準入條件和認定規則，建立特色鮮明、社會認可的品牌體系，形成全方位、系統性的品牌打造機制。

開展各系列品牌產品認定活動，推出首批“黔系列”品牌產品。按照代表性強、市場認可、質量要高的要求，每個品牌按“1+N”模式（一個龍頭產品+多個主推產業）推出10個左右代表性產品，初步塑造具有貴州特色的民族文化產業品牌體系，增強人民群眾對“黔系列”品牌的實體感受，提高品牌美譽度。需要指出的是，“黔系列”是一個開放的品牌體系，今后只要條件具備，還可以增加其他系列。

以工匠精神鑄民族品牌

：這些年，“多彩貴州”的文化品牌已經享譽國內外，這對于我們民族文化產業品牌打造有什么啟示？

徐 飛：做文化產業，不能只求眼前利益，而是要看長遠影響。貴州深厚的民族文化底蘊和豐富的民族文化資源，是打造“黔系列”品牌的不竭源泉。這就要求我們，要更加深入地挖掘“黔系列”品牌的民族文化內涵，以高質量的民族文化產品為載體，創新宣傳手段，豐富宣傳內容，要綿綿用力、久久用功、全方位多層次宣傳，努力提升“黔系列”品牌的社會知名度和影響力。

同時，加強民族文化產業扶持，指導推動各系列編制完善實施方案，落實支持政策措施，加大傾斜扶持力度，推動產品向精品化、產業向規模化、經營向市場化轉變，促進民族文化產業向品牌化方向邁進，為“黔系列”品牌厚植基礎、多出精品，不斷滿足市場對“黔系列”品牌產品的多樣化、多品位、多層次需要，努力讓“黔系列”品牌引領我省民族文化傳承，推動民族文化產業加快發展。

：去年印發的《關于建設多彩貴州民族特色文化強省的實施意見》中，對于“黔系列”品牌打造工作，要求要“以工匠精神打造‘黔系列民族文化產業品牌。”

徐 飛：品牌的塑造不是一朝一夕的事，打造“黔系列”民族文化產業品牌是一項長期性的系統工程，需要大家齊心協力、統籌推進，更要以工匠精神著力打造品牌，每一個品牌都要精工細作。要加大扶持培育力度，完善標準體系，確保“黔系列”民族文化產品的質量。

同時，創新發展模式，針對不同的“黔系列”產品產業發展特點，探索不同的發展模式，走有特色的發展道路，增強民族文化產業的核心競爭力，運用現代科技手段提升產業發展質量。加強人才培養，加大培訓和專業隊伍建設力度，加快傳統手工藝的傳承，實現“黔系列”品牌可持續發展。

除此之外，還要實施“走出去”戰略，依托中國（貴州）國際民族民間工藝品博覽會、中國（貴州）國際酒類博覽會、茶產業博覽會等載體，推進“黔系列”品牌產品的展示、流通、交易、交流等平臺和營銷網絡建設，使“黔系列”品牌在全國甚至國際上立得住、叫得響。（責任編輯/袁燕）