淺析我國休閑旅游產業的發展現狀

韓靜+張笛

（大連藝術學院文化藝術管理學院）

【摘要】旅游業作為中國經濟的新增長點和休閑經濟的主力軍，休閑旅游已經成為了旅游業的重要組成部分。我國的旅游業處于發展轉型期，由傳統的觀光旅游轉變為休閑旅游。并且，休閑旅游與其它旅游不同之處在于，一“動”一“靜”，一“行，一“居”，“累”一“閑”，它是旅游者占據了較多的閑暇時間和可自由支配的經濟收入，旅游地有了一定服務設施條件下而逐漸形成的。本文主要對我國休閑旅游發展狀況、特征以及發展對策。

【關鍵詞】休閑旅游 休閑旅游產業 發展

一、休閑旅游產業發展的基本狀況

（一）休閑旅游的目的地以城鎮為主，休閑農業的旅游市場有待加強。目前我國的休閑旅游業的主體是城鎮居民，休閑旅游的目的地也以城鎮為主。在城鎮設立的娛樂設施、購物中心、健身場館等相對比較豐富。我國的休閑農業旅游，由于科學技術、農業生產規模等原因產品缺陷太多，導致休閑農業未能很好地進行形象定位。

（二）休閑旅游平臺數量多，但是產品單一。目前，我國互聯網旅游平臺具有較大規模的一共有32家，有如此多的互聯網旅游平臺，旅游產品卻非常單一。休閑文化應實施多元化戰略，采取“中檔為主，兼顧低高檔”的模式，既滿足大眾需求，又滿足高端消費者的個性化休閑旅游需求。

（三）休閑旅游業管理人才匱乏。在體育旅游發展過程中，高素質的專業人員隊伍是其可持續發展的必要條件。而在我國休閑旅游的管理人才難以達到游客對服務質量的重要特點，要讓旅游者回頭，就需要規范化、個性化和感情化服務有機的結合在每個環節上。

二、休閑旅游產業的特征

（一）旅游具有明顯的季節性和時間性。休閑旅游以家庭、商務人員為主要對象，對旅游時間的選擇，多在雙休日、節假日。而對國外旅游者和國內比較富裕的旅游者來說，他們多選擇海濱、湖濱、高山休養和高山滑雪為休閑地點和休閑方式，而這些均與季節有著密切的關系，顯然是不能反季節或超季節進行的。

（二）消費能級高。從世界旅游發展規律來看，隨著收入水平提高、閑暇時間增多、文化品味提升，休閑度假旅游在一些發達地區一些高收入人群中逐漸興起，這種情形決定了休閑度假旅游者的消費能級的增高，且相對于觀光旅游而言，在目的地停留的時間比較長，而且會產生重復消費，是很值得開發的市場。

（三）休閑旅游發展拉動休閑消費。休閑旅游作為城鄉居民重要的旅游方式，正對消費市場產生著越來越重要的影響。旅游業發展拉動了休閑消費，文化娛樂、運動休閑、商業街等成為休閑消費的時尚。

（四）家庭旅游是當今休閑旅游的主要形式。家庭群體是一個最基本最重要的所屬群體，它對人們的旅游消費行為直接產生影響。隨著人們經濟收入的逐步提高和物質文化生活的不斷豐富，人們已不能滿足于方寸之地的家庭單一生活，以家庭旅游所需要的條件來看，由于度假、休閑旅游主要是在某地逗留一定時間，享受身心的娛樂和休憩，它不需要做太多的長途跋涉，其辛苦程度也低于觀光旅游，從而為家庭旅游提供了極大方便，受到家庭的青睞。

（五）休閑旅游多選擇風景優美的城市郊區和經濟發達的周邊城市。休閑旅游的目的主要是為了度假、休閑，又受到假期、消費等方面的限制，休閑旅游者自然把眼光投向了那些自然景物優美、服務設施齊全的城市郊區，或經濟比較發達、文化生活比較豐富的周邊城市。對于眾多以度雙休日或節假日為主要目的休閑旅游者者來說，一般多選擇乘火車或汽車2至3小時能到達的地方。

（六）休閑旅游者對旅游產品和環境質量的選擇更為嚴格?；貧w自然、返樸歸真，是人類天性使然，在市場競爭日益激烈、工作與生活節奏都比較快的今天，人們希望能利用閑暇日從工作的勞累與緊張中解脫出來。因此，他們大多希望到氣候宜人、環境幽靜、風景優美、空氣清新、沒有污染的地方去消磨自己的閑暇時光，希望旅游地能提供多樣化、大眾化的娛樂、休閑和保健設施。顯然，這種對旅游產品和環境質量的選擇，其側重點與其它旅游是不同的，要求更為嚴格。

三、快速發展我國休閑旅游產業的對策

（一）全方位開放市場，加大休閑旅游營銷力度?？焖贁U大我國的休閑旅游應采用整合營銷策略，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。大力發展網絡營銷，利用網絡可以有效的降低營銷成本。另外要將互聯網營銷和傳統營銷緊密結合起來，揚長避短，才能更好、更快、更有效率的滿足顧客需要。

（二）科學設計我國休閑旅游產品結構。既然休閑旅游的市場定位主要是國內客源，那么就應根據我國的國情，針對當前低收入階層、小康階層、富裕階層等不同消費戲象準確定位。在產品設計上以中檔為主，同時，為滿足國內一部分高消費者和國外游客的需要，可適當建設一些高檔度假設施，“中檔為主，兼顧高中檔”應成為我們科學設計我國休閑產品結構的原則。

（三）進行市場培養。休閑度假市場還需要多方共同培育。從政府宏觀管理角度而言，要促進休閑產業的發展，就要在全社會倡導選擇健康、積極的休閑消費和生活方式，制訂適合休閑產業發展的產業政策和制度法規。從游客受教育程度講，休閑方式的選擇與受教育程度密切相關，因此通過提高全民受教育水平來倡導健康的休閑文化和休閑消費，同樣是促進發展休閑產業的重要途徑。當然企業的積極參與更是休閑產業發展的最大動力。

（四）多元化發展我國的休閑旅游產品項目。產品項目單一是我國休閑旅游業中的一大缺陷，適應不了大眾化的休閑旅游不同需要。因此，我國的休閑旅游要依托于其它類型的旅游來發展，并在發展中辦出自已的特點，要多元化地開發休閑旅游產品項目，以供不同層次旅游者的選擇，無論是鐘愛田園風光的休閑游，還是追求文化品位的休閑游，還是體驗民俗風情的休閑游，還是純粹尋求娛樂、消遣、健身的休閑游等等，都應成為豐富休閑旅游產品項目的應有之義。

（五）高度重視兒童游樂項目在休閑旅游開發建設中的作用。我國現有度假地設施和游樂項目來看，休閑、游樂、康體等旅游設施和項目樣樣齊全，但在兒童方面，考慮得非常不足。在國外，有些度假地對兒童的安排就是多種多樣的，從商業的角度來看，聰明商家在進行市場開拓時，對兒童進行專門市場定位，認為兒童消費市場潛力巨大，在度假休閑旅游的開發設置上，一定要充分考慮兒童的游樂設施和游樂項目。

參考文獻：

[1]古德爾.《人類思想適中的休閑》[M].云南人民出版社， 2000.

[2]朗加爾.《旅游和旅行社會學》[M].商務印書館， 1997.