滇西北戶外運動產業發展初步研究

安 軍

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滇西北戶外運動產業發展初步研究

安 軍

本文采用訪談法、調查法、數理統計法等對滇西北戶外運動產業現狀與發展情況進行調查和研究，探索滇西北戶外運動產業發展的規律，為滇西北戶外運動產業發展提供理論依據，引導滇西北戶外運動產業正確可持續發展，也為滇西北旅游與體育產業注入新鮮活力。

戶外運動；產業；發展

1 滇西北戶外運動產業現狀

隨著云南省旅游業發展的轉型，目前云南省很多旅行社都在向著綠色環保、健康、可持續性發展的戶外運動產業轉型。改革開放以來，中國的GDP上升到世界的第二位，超越日本。我國是人口大國，GDP還在不斷上升，30多年的改革開放給人民帶來了實惠。據報道，2014年9月，我國城市人口首次超過農村，城市化進程加速，產業凈增加大、工作壓力加大、生活節奏快。[1]人們要提高幸福指數，就必須緩解壓力、提高生活質量。那綠色健康的戶外運動產業可以緩解人們的疲勞、消除緊張、愉悅人們的身心。

滇西北近年加大交通、服務、信息等建設，受一線城市及沿海城市戶外運動產業的發展影響，2000年初滇西北戶外運動俱樂部如雨后春筍發展起來，不少旅行社在許多旅游景區也看到了戶外運動產業商機，在經典旅游景點及周邊建立了很多戶外主題為元素的休閑場所，僅大理地區就在環海路建設以戶外為主題的休閑娛樂場所多家，從而積極帶動了大理州的旅游及戶外產業。

2 滇西北戶外運動產業及地理環境分析

2.1 地理環境

滇西北的行政區域包括云南西北部的迪慶州、怒江州、大理州、麗江市、保山市。滇西北位于喜馬拉雅山脈東部的橫斷山脈縱向嶺谷區，地處青藏高原與云貴高原的過渡地帶。怒江、瀾滄江、金沙江三江相隔最近處僅64公里左右，形成獨特的奇觀——“三江并流”。海拔在4000米以上的山峰就有一百余座，大小不等的數百個內陸湖。[2]云南省獨特的優越的自然條件，尤其是滇西北地理、交通、旅游、歷史、人文等具備戶外運動產業優越自然基礎，具備戶外天堂諸多元素。

2.2 經濟條件

云南省的經濟發展總體上較為滯后，生產力水平較低，云南西北部四州市尤為落后，滇西北是云南貧困的少數民族聚集地區之一。云南省地區經濟社會發展極不平衡，滇西北少數壩區、河谷地帶與廣大山區普遍落后經濟社會發展并存。

2.3 交通條件

隨著全省公路的全面建設，滇西北地區的高速公路快速發展，國際機場的建設使用及昆明高鐵開通，經濟發達地區到達云南的陸地時間大大縮短。2017年年底昆明到大理的高鐵再開通，滇西北的交通更加便捷。這樣更適合經濟發達地區及周邊城鄉游客參與到滇西北的戶外運動產業中來。

3 對滇西北戶外運動產品類型和參與群體的分析

3.1 戶外運動產品的類型

傳統的戶外運動類型如高山探險、青少年營地教育和山地越野挑戰賽等逐漸在成熟的旅游地區廣泛開展，更多戶外運動產品逐漸在向休閑、旅游、運動適中、具有一定挑戰性方向發展，尤其是在地處氣候宜人、自然環境優美的滇西北地區，戶外運動產品多以徒步穿越、登山露營、民俗民風體驗及高山探險等項目為主，發達地區的男女老少都可以在滇西北開展戶外運動。調查研究顯示，53.7%男性參與戶外運動，女性約占38.4%。可見，女性越來越多參與戶外運動活動。調查分析還發現，參加的人群有富裕的物資充足的閑余時間，尤其中青年參與人群較多，女性參加的比例還不斷上升(見表1)。參與戶外運動人群的大都有經濟富裕，有自由支配時間，但這群人中又大多數人工作責任大、壓力大、生活節奏快，就想找放松身心、緩解或減壓，同時在參與戶外活動中可以增加自己的朋友圈。在調查中發現懷著對綠色環保健康情懷的人群也不少，雖然他們收入不高，戶外情結深，參與戶外運動熱情很高。由此可見參與人群的普遍，在滇西北戶外運動產品類型也在逐步多樣化，因此也促進了滇西北旅游業轉型，多樣化的戶外運動產業推進滇西北地區深度旅游市場。

表1 參加戶外運動人群情況

3.2 對滇西北戶外運動產品結構分析

調查統計發現，戶外運動品牌店在滇西北地區的大型商場中都有，戶外運動裝備銷售額還挺不錯的，外地來的戶外愛好者都愛好在當地消費場所補給一下自己的必需品。很多戶外運動經營公司都有自己的戶外運動裝備專營店，戶外運動參與者有大部分就在此采購自己的戶外裝備。但淘寶網迅猛發展，許多戶外運動消費者都喜歡在淘寶網上購買，對當地的實體直營店沖擊可不小。淘寶網上價廉物美、款式多樣、貨源充足等刺激了人們的消費熱情，同時也為戶外運動產業發展提供了物資保障。[1]

通過調查發現，“戶外運動裝備價格”普遍較高，戶外運動消費者面對高價戶外裝備大都望而止步。原因：第一是滇西北屬欠發達地區，國內外知名戶外品牌實體店在此都獨家經營，例如始祖鳥、大象、凱樂石等都是獨家壟斷經營，價格居高不下；其二是由于壟斷經營戶外運動裝備價格偏高，所以滇西北地區的戶外運動裝備屬于高端消費，對一般人群還是望塵莫及。但從整體分析來看，戶外運動消費者對戶外裝備款式和功能還是比較認可的，尤其是戶外裝備的功能性設計是很人性化。

表2 參與戶外運動人群滿意度調查

4 滇西北戶外運動產業的未來發展分析

從滇西北地區地理資源環境和未來旅游業發展看，滇西北地區對戶外運動產品的開發及推廣，越來越多的人認可并接受戶外運動項目。由于滇西北地區的旅游轉型為深度旅游，從滇西北地區現有的旅游業及戶外運動產業來看，優化整合旅游與戶外運動產業是刻不容緩。隨著人們對綠色戶外運動產業熱愛，更有利于帶動滇西北地區相關戶外運動產業的發展。

隨著滇西北地區戶外運動快速發展，戶外運動俱樂部及相關團體越來越多，戶外運動產業如何健康持續發展顯得十分重要，為戶外運動產業建立規范、高效的保障體系，成立公益性戶外安全培訓班、戶外安全管理組織、山地救援隊組建、戶外法律保障等管理機構要配套。越來越多的戶外運動組織，要健康有序持續的發展戶外運動產業，必須要結合當地特色制定相關的法律法規對戶外運動從業者加強崗前培訓、從業中的監管及政策扶持。

5 結論

(1)參與人群不具備戶外知識，具有很大潛在危險性；

(2)大量缺乏專業戶外從業人員，從業人員素質參差不齊；

(3)滇西北開展戶外運動有著優越地理資源，但對宣傳、推廣力度還要加大，資源的整合、參與戶外運動消費群體等有很大的開發潛力；

(4)滇西北地區戶外運動從業組織與參與人員配比失調，政府應加大扶持力度；

(5)挖掘發展戶外運動自身價值還不夠，尤其是宣傳推廣。

6 建議

(1)戶外運動本身具有的危險性和突發性，參與人員很多不具備相關戶外知識，定期普及戶外運動、戶外裝備、戶外風險管理及野外急救常識，只有這樣才能規避戶外運動風險，保障戶外運動產業健康、有序、持續的發展。

(2)戶外運動產生是社會經濟進步和人們追求新的生活方式而產生的。調查顯示滇西北戶外運動俱樂部自我規避風險能力很差，政府部門應加大對戶外社會團體有效監管、正確引導、定期檢查排查險情，制定有效規章制度保障戶外運動產業健康持續發展。

(3)資深驢友一般對規范的俱樂部服務持滿意態度，且對該自己的朋友圈有強有力推薦，驢友們對戶外社團的管理、價值觀是非常看重的。定期開展公益性戶外安全宣導講座和有償野外生存基本技能的培訓，這樣有利于宣傳戶外運動，也能正確引導參與者，起到有力的推動滇西北地區戶外運動產業安全、科學發展作用。

(4)戶外運動產業應與“大數據”、“互聯網+”等結合，加大對戶外運動產品的宣傳力度，當地政府對戶外運動產業要給予政策上扶持，對戶外運動產業稅收給于減免，刺激其快速成長，結合當地特色制定相應的管理機構、公共配套設施完善等平臺能夠保證戶外運動產業的可持續、健康發展。[3]

(5)當地政府成立相關宣傳窗口，通過電視、網絡、報刊等途徑加大對區域內戶外運動場所、景區等地的宣傳與報道，讓消費者了解接納并參與。

[1] 張超.雞西市戶外休閑運動與戶外休閑產業發展研究[J].赤峰學院學報，2016(1).

[2] 李瑞年等.滇西北地區國家重點保護野生植物的分布特征研究[D].西部林業科學，2012.

[3] 王秋菊.國內外戶外運動產業發展對比分析及對我國的啟示[J].浙江海洋學院學報，2015.

[4] 邱立川.我國戶外運動市場及發展經營策略[J].商場現代化，2011(3).

[5] 孫陽.雞西市戶外運動及其產業發展研究[J].雞西大學學報，2013(6).

[6] 劉蘇.我國戶外運動法律法規模式研究[J].武漢體育大學學報，2011(4).

[7] 王棟橋.青島市戶外產業發展研究[D].青島大學，2009.5.

[8] 李久全.我國戶外運動產業發展現狀與對策研究[J].北京體育大學學報，2008(12).

A Preliminary Study on the Development of Outdoor Sports Industry in Northwest Yunnan

An Jun

By using the method of interview, questionnaire and statistics, this paper investigates and studies on the present situation and development of northwest Yunnan outdoor sports industry, explores the northwest Yunnan outdoor sports industry development law, to provide a theoretical basis for the development of outdoor sports industry in northwest Yunnan, to guide the outdoor sports industry sustainable development correctly, as well as to pour fresh vitality into Northwest Yunnan tourism and sports industry. Key words: outdoor sports; industry; development

云南省教育廳基金資助項目(項目編號：2014C107Y)

安軍(1977-)，男，四川成都人，副教授，碩士，研究方向：戶外運動及高校體育教育教學。

大理大學體育科學學院，云南 大理 671003 Sport Science College of Dali University, Dali 671003, Yunnan, China.

G812.4

A

1005-0256(2017)05-0005-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.05.003