
今年是梅賽德斯-奔馳冰雪對決
5周年,一場比往年更加盛大的
品牌體驗活動讓我們看到了
奔馳品牌對極致的追求
作
為2017年的開年大戲,今年的梅賽德斯-奔馳冰雪對決又在呼倫貝爾草原上的呼和諾爾冰湖上開戰了。110輛試駕車,600多位工作人員,40多平方公里試駕場地,以及提前一個月的探路準備——這就是奔馳打造的業內規模最大、最純粹的冰雪試駕,以業界最強大的車型陣容,帶給每位來賓最極致的駕駛體驗。
其實奔馳的“冰雪對決”已經舉辦到第五年了。最初它是一個CRM項目,也就是為了增強客戶對奔馳品牌的滿意度而開展的項目,當時好像叫冰雪駕駛培訓課,意在為客戶提供更豐富的駕駛體驗。我已經記不清第一次的活動是在哪里舉辦的了,只記得獲勝者將有機會赴瑞典參加更高一級的培訓。
后來,隨著奔馳對中國市場的投入越來越大,培訓課很快升級成為冰雪主題的品牌營銷盛典。奔馳甚至在呼和諾爾風景區建起了“高大上”的半永久篷房大本營。每年的1月,這里都會熱鬧20天,會有上千名嘉賓受邀前來體驗專業水準的冰上試駕,此外還有冰舞、焰火、明星派對等安排……“冰雪對決”這個名字已然成了國內頂級的試駕活動品牌。
通關晉級去瑞典與我無關,媒體的任務是報道這項活動每年的新亮點。今年的冰上賽道比去年更有意思,用了世界著名的7條F1賽道的元素來建造,將不同弧度的彎角巧妙組合,給體驗者帶來刺激的挑戰。