五周年生日快樂

今年是梅賽德斯-奔馳冰雪對決

5周年，一場比往年更加盛大的

品牌體驗活動讓我們看到了

奔馳品牌對極致的追求

作

為2017年的開年大戲，今年的梅賽德斯-奔馳冰雪對決又在呼倫貝爾草原上的呼和諾爾冰湖上開戰了。110輛試駕車，600多位工作人員，40多平方公里試駕場地，以及提前一個月的探路準備——這就是奔馳打造的業內規模最大、最純粹的冰雪試駕，以業界最強大的車型陣容，帶給每位來賓最極致的駕駛體驗。

其實奔馳的“冰雪對決”已經舉辦到第五年了。最初它是一個CRM項目，也就是為了增強客戶對奔馳品牌的滿意度而開展的項目，當時好像叫冰雪駕駛培訓課，意在為客戶提供更豐富的駕駛體驗。我已經記不清第一次的活動是在哪里舉辦的了，只記得獲勝者將有機會赴瑞典參加更高一級的培訓。

后來，隨著奔馳對中國市場的投入越來越大，培訓課很快升級成為冰雪主題的品牌營銷盛典。奔馳甚至在呼和諾爾風景區建起了“高大上”的半永久篷房大本營。每年的1月，這里都會熱鬧20天，會有上千名嘉賓受邀前來體驗專業水準的冰上試駕，此外還有冰舞、焰火、明星派對等安排……“冰雪對決”這個名字已然成了國內頂級的試駕活動品牌。

通關晉級去瑞典與我無關，媒體的任務是報道這項活動每年的新亮點。今年的冰上賽道比去年更有意思，用了世界著名的7條F1賽道的元素來建造，將不同弧度的彎角巧妙組合，給體驗者帶來刺激的挑戰。