發揮供銷合作社優勢 加快農業品牌建設步伐

鄒天敬

深入推進農業供給側結構性改革、加快培育農業農村發展新動能，是新時期我國農業農村工作的一條主線，也是新形勢下“三農”工作的重中之重。在這個大背景下，2017中國自主品牌（蘭陵）峰會主題聚焦農業現代化、聚焦農業品牌建設，積極搭建農業領域官、產、學、研溝通合作、協同創新的平臺，深度契合了當前我國農業農村改革發展的實際需求，對進一步推進農業供給側結構性改革、增加優質農產品有效供給、提高農業發展綜合效益，具有重要意義。

隨著我國農業生產水平的迅速提高，農產品市場已由賣方市場轉變為買方市場，市場競爭日趨激烈。尤其是在經濟全球化發展的大環境下，國外知名農業企業和品牌農產品紛紛進入國內市場，給我國傳統的農業生產經營帶來了前所未有的挑戰。另一方面，伴隨生活水平不斷提高，廣大人民群眾對農產品的質量和安全越來越關注，消費結構持續升級，消費需求日益呈現多樣化、優質化、品牌化的趨勢，逐步進入品牌農產品消費時代。黨中央、國務院高度重視農業品牌建設，習近平總書記曾對農業品牌與現代化建設作出重要論述。2016年6月，國務院辦公廳印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，明確指出品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向，要以增品種、提品質、創品牌為主要內容，從一二三產業著手，采取有效舉措，推動供給結構升級。當前，無論從加快推進我國農業現代化的宏觀層面，還是從深化農業供給側結構性改革的具體實踐來看，實施農業品牌戰略、加強農產品品牌建設，已經成為轉變農業發展方式、做強農業優勢特色產業、提升農產品市場競爭力、促進農業持續發展的一條重要路徑。

近年來，各級黨委、政府大力推進和實施農業品牌戰略，相繼出臺了一系列扶持政策和具體措施，引導農業市場化、品牌化、現代化發展，取得了豐富的成果。供銷合作社作為黨委、政府做好“三農”工作的有力抓手，充分發揮系統優勢，加強農業品牌建設，大力推進農產品的品牌創建，通過積極創新商業模式、經營業態和服務方式，大力推進具有供銷合作社特色的自主品牌創建，著力打造農產品品牌和農業社會化服務品牌。

首先，在農業社會化服務領域不斷創新，打造了享譽全國的農業社會化服務品牌，得到了黨中央、國務院的充分肯定。其次，在果蔬、棉花、茶葉、食用菌、蜂產品等傳統優勢產業及鮮活農產品流通領域，打造了一大批名優農產品品牌。目前，全系統共有2226家企業，1.8萬家農產品行業協會，領辦創辦合作社17萬家；擁有馳名商標249個，中華老字號60個，省、市級品牌農產品350余個，通過有機、綠色、無公害等認證的合作社達到3.7萬家，是優質農產品的重要供應來源，成為了實施農業品牌戰略，加強農產品品牌建設的重要力量。

在長期的農業品牌建設實踐中，供銷合作社積累了豐富經驗，形成了具有自身特色的農產品品牌發展戰略和路徑。

一是以市場為導向。品牌是市場經濟的產物，公平、有序的市場是農業品牌建設的前提。農業品牌戰略要發揮供銷合作社在流通領域的傳統優勢，以消費引導生產，促進生產、消費有效對接，帶動農產品生產經營者進一步樹立市場意識和品牌意識，引導他們按照市場規律進行生產經營，主動適應市場需求變化，提高農產品的市場化水平，通過良性競爭，營造和諧發展的市場環境，推進農業品牌建設。

二是抓好農產品品質。品質決定消費者對品牌的感知與認同。農產品的質量是否安全、品質是否達標，是消費者最為關心和關注的焦點。優質、安全的農產品，不僅直接關系到農業品牌建設的成敗，更是與人民群眾的日常生活、身體健康息息相關。供銷合作社注重打造農產品的獨特性，通過統一的公共品牌建設，提升品牌內涵，形成消費者認知，從而引領產品的性價比，最大限度地實現品牌價值。

三是加強標準建設。科學、嚴格的標準是農業品牌建設的抓手。供銷合作社探索以標準化方法，構建農產品產前、產中、產后各環節的規范流程，利用大數據、物聯網等新興技術，加快供銷合作社農產品品牌追溯平臺建設，降低農產品質量控制成本，有效保障農產品品質，夯實農產品品牌建設的基礎。通過規范產品標準、規范農產品生產流通，把生產流通增值收益傳導到農民手中，增加農民收益。

四是合理適度的規模。規模化生產是農業品牌建設的途徑。農產品品牌建設需要一定的生產規模來支撐，傳統的小農小戶生產模式，規模小、組織化程度低，難以實現生產標準化。但是農產品的生產規模一定要適度。農產品生產的抗風險能力差，一旦市場出現風險，過大的生產規模將會深陷滯銷的陷阱，給農民造成嚴重損失。要繼續發揮供銷合作社的系統優勢，引導農業龍頭企業、農民合作社等新型農業經營主體積極開展農業規模化生產，同時也要注意合理、適度的規模，始終堅持以市場需求為導向，避免盲目追求生產規模的錯誤傾向。

五是構建農業社會化服務體系。農業品牌建設是一項復雜的系統工程，包括設計、生產、流通、消費等多個環節，需要全程、高效的農業社會化服務來支撐。因此對供銷合作社來講，要進一步發揮組織體系優勢，堅持主體多元化、服務專業化、運行市場化的方向，加快構建公益性服務與經營性服務相結合的新興農業服務化體系，通過大田托管、莊稼醫院、綜合服務中心等，為創建農產品品牌提供更廣闊的領域和更高效的服務。

相信在各級黨委、政府的堅強領導下，在社會各界共同努力下，農業品牌戰略必將成為推進我國農業現代化的強大動力，為農村繁榮、農業增效、農民增收作出更大的貢獻。也希望各位專家能夠對供銷合作社的農產品品牌建設、農業社會化服務和規模化經營多提寶貴意見，為全面深化供銷合作社綜合改革出謀劃策，使供銷合作社在農業現代化品牌建設中發揮更加重要的作用。

責編/常嫦 美編/楊玲玲