堅持文化引領 品牌支撐 綠色崛起

很高興和新老朋友再次相聚在普洱綠色發展論壇。借此機會，我代表普洱市委、市政府和全市人民，對各位嘉賓的到來表示誠摯的歡迎和衷心的感謝！我們尊敬的許嘉璐副委員長和來自海峽兩岸的各位專家學者待會還將發表精彩演講，為我們帶來一場綠色發展的思想文化盛宴，必將進一步堅定普洱貫徹落實五大發展理念，履行好國家賦予普洱建設國家綠色經濟試驗示范區神圣使命的信心和決心。

習近平總書記強調：既要綠水青山，也要金山銀山。綠水青山就是金山銀山。在建設國家綠色經濟試驗示范區的進程中，我們一直在思考：如何讓綠水青山真正變成“金山銀山”，為綠色發展提供普洱方案？我認為，其中一個重要法寶就是要堅持文化引領，走品牌支撐綠色發展之路。

一、品牌是經濟全球化中資源配置與競爭力的核心

品牌集有形價值和無形價值于一身，是國際市場的通用語言，是構成國家產業競爭力的重要組成部分。一句話，品牌就是文化、就是影響力，是實力、是財富。當今世界，國家間、城市間、企業間的競爭，最根本的是文化的競爭、品牌的競爭。正如美國當代最富盛名的品牌理論專家曼紐爾·赫斯特在其《認同的力量》一書中所講：品牌就是權力，品牌決定命運。無數事實證明，誰擁有了品牌，誰就擁有了市場、擁有了財富，就能搶占競爭制高點、領跑發展。

我們知道，品牌不僅具有使用價值和交換價值，而且可以直接創造巨大財富。以美國波音、德國奔馳公司為例，世界許多著名品牌以其巨大的影響力，主導著全球資源配置，并像核裂變一樣為企業創造滾滾財富。在當今這場沒有硝煙的世界商戰中，決定勝負的關鍵不再是堅船利炮，而是文化、是品牌。一個國家、一個地區、一個企業，如果缺乏文化、缺乏品牌，就只能淪為原料供應者和打工者。

普洱資源富集、區位獨特、環境優越，是全國首個國家綠色經濟試驗示范區，處在國家“一帶一路”、孟中印緬經濟走廊和云南建設面向南亞東南亞輻射中心等多個重大戰略交匯點上，機遇千載難逢、前所未有。機遇是最寶貴、最稀缺的資源，是最大的發展資源。如何把握機遇、用好機遇，把資源優勢、區位優勢、生態優勢變成競爭優勢、開放優勢、發展優勢，用文化和品牌支撐綠色崛起，讓發展綠色經濟的探索實踐從試驗走向示范，讓文化和品牌成為普洱融入經濟全球化的“入場券”，是我們正在努力探索實踐和尋求突破的重大命題。

二、用文化擦亮“天賜普洱·世界茶源”城市品牌

談到城市品牌，我聯想到三句話：企業員工營銷產品，老板營銷企業，政府營銷城市。政府營銷城市，就是要把城市像企業一樣推向市場，在激烈的市場競爭中培育城市品牌、營銷城市品牌，獲取發展資源，提高城市增值能力，提升綜合競爭力。

國內外眾多城市打造品牌和營銷品牌的成功事例告訴我們，文化是城市品牌的靈魂，決定品牌的被關注度和聯想度。許嘉璐副委員長講過，文化的興盛，關鍵在于其內涵根植于本土。普洱是茶文化的發祥地、少數民族文化的“萬花筒”，是“世界茶源”“中國咖啡之都”，一個地名和產品完美結合的地方。人們提起普洱就會產生許多聯想，那是一方流淌著七彩旋律的世界、民族歌舞的海洋，藍天白云、碧水青山、清新空氣、純樸的民風是普洱最耀眼的元素，使我們尊敬的許嘉璐副委員長發出了“我羨慕普洱人、我感謝普洱人、我嫉妒普洱人、我寄望于普洱人”的贊嘆和期待。人們提到普洱茶就會想到普洱，那是世界茶樹的發源地、茶馬古道的源頭，新中國民族團結和民族工作第一碑誕生地，《阿佤人民唱新歌》唱響的地方。只要是到過普洱的人，都會被這里的人與自然和諧共生的傳奇故事所吸引，都會對普洱一片綠洲演繹的天地人和——天賜普洱、一座茶山締造的最高名號——世界茶源、一條古道積淀的普洱精神——包容開放、團結拼搏、一座豐碑銘刻的錚錚誓言——永遠跟著共產黨走產生無限的聯想，心靈受到強烈震撼。早在三千多年前，普洱的先輩們就在這片土地上栽培馴化野生茶樹，完成了茶樹從野生到人工栽培的過渡，完善了人類發現、利用和馴化茶樹的文明序列。2013年5月，國際茶業委員會授予普洱“世界茶源”的最高名號，進一步鞏固提升了普洱作為世界茶樹原產地的公信力。今天，象征普洱茶文化精神高地的景邁山古茶林，已經被列入了中國向聯合國教科文組織推薦申遺規劃，普洱人民將承擔起填補世界文化遺產中茶文化空白的神圣使命。

一個城市品牌能不能聚集發展資源，關鍵在于文化、在于品牌的穿透力。我們堅持用好“綠色”畫筆，打好文化牌，用“包容開放、團結拼搏”的普洱精神擦亮“天賜普洱？世界茶源”城市品牌。我們深入挖掘積淀深厚的少數民族文化、茶文化、生態文化和茶馬古道文化內涵，大力實施文化“珍珠鏈”工程，講好普洱故事、傳播普洱聲音、展示普洱形象，讓珍珠“露”出來；走好文化旅游融合發展路，把分散的景區景點和旅游資源串成線、集成團、連成片，把珍珠“串”起來；發揮人無我有、人有我優的文化資源優勢，形成獨具普洱元素符號和標識的文化旅游產品，使珍珠“亮”起來。我們積極開展“大事件”營銷，成功舉辦國際茶業大會、兩岸四地茶文化高峰論壇、綠色發展論壇、民族團結進步論壇等活動；成功創建國家園林城市、國家衛生城市、國家森林城市，榮獲第四屆全國文明城市提名和全國未成年人思想道德建設工作先進城市稱號；普洱被確定為國家循環經濟示范城市和全國水生態文明試點城市；推出反映生態文明建設成果的大型人文紀錄片《天賜普洱》在中央電視臺播出，并被央視和中國文化院推介到全球20多個國家播出；推出大型原生態民族歌舞《佤部落》等一批文化精品力作進軍國內外市場商演，引起強烈反響。普洱知名度不斷擴大，軟實力大幅提升。

面向未來，我們將堅持根植本土優秀傳統文化，塑造鮮明城市個性，高品質、高品位定位城市、建設城市、營銷城市，充分彰顯普洱的風物之美、精神之美、人文之美。我們將認真落實李紀恒書記、陳豪省長指示要求，突出破瓶頸、補短板、建平臺，打好路網、航空網、能源保障網、水網、互聯網“五網”建設大會戰，實現縣縣通高速公路，打贏脫貧攻堅大決戰，爭創中國人居環境獎、聯合國人居環境獎，爭當生態文明建設排頭兵的旗手，不斷增強全市人民的自豪感、認同感和歸屬感，讓“天賜普洱？世界茶源”城市品牌更有顏值、更有質感、更有溫度、更加響亮。

三、打造綠色生態大健康產業品牌

當今世界，走綠色發展道路已經成為全人類的共同選擇。今天的中國，從“盼溫飽”到“盼環保”，從“求生存”到“求生態”，綠色生態、健康養生成為尋常百姓生活的高頻詞。在民以食為天、民以食為安成為全民廣泛共識的背景下，從“種子”到“筷子”、從“田間”到“舌尖”、從“米袋子”到“菜籃子”正在掀起一場以“綠色有機”為標志的產業、消費和品牌革命。這場深刻的革命，賦予了普洱建設國家綠色經濟試驗示范區豐富的時代價值和人文內涵，更加堅定了我們秉持綠色發展理念，加快形成以綠色經濟為主導、綠色產業為主體、綠色企業為主力、綠色消費為主流的綠色發展新格局的信心和決心。

在品牌經濟時代，變“擁有資源”為“利用資源”，讓資源稟賦變成財富，讓綠水青山變成金山銀山，根本途徑就是塑造品牌。普洱作為中國乃至世界生態環境最好的地區之一，近年來，我們立足綠色生態這一普洱最大的品牌優勢，明確提出發展是第一要務、保護是第一政績的理念，強調要在保護中開發利用，在科學開發利用中促進更好地保護，全力打造綠色生態大健康產業品牌。我們堅持以國家綠色經濟試驗示范區建設為總平臺，突出一產抓特色、二產抓突破、三產抓升級，加快建設特色生物產業、清潔能源、現代林產業、休閑度假養生“四大”產業基地，大力發展特色農業、綠色工業、現代服務業、智能產業“四大”新型產業，形成“4+4”產業集群，做大總量、盤活存量、做優增量，推動產業結構變“新”、模式變“綠”、質量變“優”，促進產業優化升級，經濟發展有速度、有質量、有效益。

空氣帶不走，生態帶不走，但綠色健康養生產品可以帶走。我們要把普洱建設成為全國知名的大健康食品供應基地，讓綠色有機、健康養生成為普洱“代名詞”，讓廣大消費者成為普洱產品的“粉絲”。為此，我們依靠科技創新，把發展綠色生態有機產品作為主攻方向，和西南大學、云南大學、首都經貿大學等簽訂戰略合作協議，建立3個院士工作站，以茶葉、咖啡、生物藥等特色產業為重點，強化產業建鏈、補鏈、延鏈、強鏈，建成了一批規模化、標準化、專業化、產業化的綠色產業基地，培育了一大批安全、健康、優質的高原特色農產品品牌，以大唐漢方為代表的生物藥產業快速發展。我們強化三個方面的工作培育茶產業品牌。其一，抓標準化建設。制定實施高于國家標準的普洱茶地方標準，堅持從基地種植、生產加工、市場銷售全產業鏈的標準化，從源頭保障茶產品的質量安全。其二，抓質量認證。加快推進茶、咖啡等有機基地建設，僅有機產品認證證書就達110個，居全省第一。“祖祥”“原生”等一批普洱茶產品還通過了國際有機認證。大力開展普洱茶地理標識保護產品茶園登記和頒證工作。其三，抓營銷平臺建設。建成云南普洱茶交易中心、云南咖啡交易中心，搭建了線上線下無縫對接的產銷平臺，推動茶產品、咖啡產品向資本化、金融化、貨幣化轉變。打造了帝泊洱、普秀、迷帝等一批知名品牌；建成了柏聯、茶祖等一批集基地、加工、體驗、養生于一體的茶莊園，品牌培育取得初步成效。今后，我們將通過抓標準、抓品牌、抓融資、抓“互聯網+”、抓莊園，進一步加大茶產業標準化生產力度，建立產品質量安全可追溯體系，加快推進普洱地理標識設計、認證工作，用足用好“普洱”這一金字招牌，依托龍頭企業培育品牌，以景邁山古茶林申報世界文化遺產為契機，把小品牌集中起來打造“景邁山”大品牌，進而推動26座古茶山品牌打造并逐步輻射延伸，將云南普洱茶交易中心和云南咖啡交易中心建設成為國內最大的茶葉和咖啡交易平臺、投融資平臺和定價中心。

在綠色發展成為人類共同愿景的今天，在文化引領、品牌支撐發展的時代，具有得天獨厚綠色稟賦的普洱，我們有信心、有決心做實做強國家綠色經濟試驗示范區，實現綠色崛起，為綠色發展作出應有的貢獻！

地域有界，綠色無疆。最后，我借用許嘉璐副委員長的一段話來結束今天的演講。“在中國和世界迂回、曲折地通向大同的路上，普洱自身的未來不可限量，不可限量；她為世界所作出的貢獻必然多多，必然多多。普洱值得期待！值得期待！”