體驗(yàn)式互動營銷實(shí)戰(zhàn)分享

張斌

2106年人商家電內(nèi)的美的專柜正式升級為“食色館”，其充滿生活氣息的裝飾讓人眼前一亮，內(nèi)設(shè)制作臺和觀賞臺，可以現(xiàn)場演示制作佳肴。美的“食色館”在整個湖北省只有人商家電一家，升級后終端檔次確實(shí)大幅提升，但是銷量沒有跟著隨之而上。就是美的硬件設(shè)施改變了，但是銷量沒有太大改變，當(dāng)時美的方面壓力也比較大，就找到筆者探討一些銷售突破辦法。

《啊嗚喵食色館》是人商家電與25度生活社區(qū)微信公眾號共同打造的以互動美食、素人大廚、美食試吃等為主的美食欄目，針對美食吃貨等提供一個廚藝交流的平臺。考慮到現(xiàn)在80后的白領(lǐng)一族，沒有過多的時間將心思花在制作美食上，欄目以短視頻的形式每期推出1？2道菜，3分鐘內(nèi)解決時下白領(lǐng)沒時間做飯的問題，以輕食、快食的方式成為高效的廚房達(dá)人。

美的“食色館”與《啊嗚喵食色館》欄目定位很相匹配，人商家電通過將美的“食色館”用作活動現(xiàn)場，在宣傳美的品牌的同時，擴(kuò)大活動中人商家電的影響力。而且每期節(jié)目在使用小家電的同時，可以挖掘一些平時不常用的功能，培養(yǎng)十堰人精用小家電的習(xí)慣，也起到展示及推廣效果，實(shí)現(xiàn)媒體與企業(yè)品牌傳播取得友好共贏的目標(biāo)。

可以說，這是人商家電通過整合資源，擴(kuò)展渠道，通過教會市民快速完成一道精美菜品，為商家展示信息，為社會注入正能量，共享舒適生活的一個互動營銷應(yīng)用。筆者具體以三八節(jié)期間策劃的一個活動預(yù)案為例，為讀者分享一下賣場開展體驗(yàn)式互動營銷的操作體會。……