地標產品搭乘電商快車 農特產飛進千家萬戶

陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、洞庭山碧螺春、射陽大米……這些江蘇地方特產已經在全國出了名。而這樣的地理標志產品，江蘇共有251件。如何做大做強？2月24日上午，江蘇省地理標志行業協會與蘇寧易購舉行戰略協議簽約儀式。江蘇省工商局副局長吳永才表示，地理標志嫁接電商平臺，能快速提升知名度，拓展銷售，提升品牌可持續發展能力。

地理標志產品，一般都是當地出名的特色產品，包括茶葉、生鮮、蜂蜜等。雖然有些產品已經全國出名，但還有很多沒有打開銷路。

“就我了解到的，徐州有個賣大蒜的公司，叫徐州黎明食品有限公司。以前的影響力也就在當地，但是到1號店特產中國邳州館，對邳州大蒜一宣傳推廣，就賣到了千家萬戶，現在他們已經取得了大蒜全網銷售第一的好成績。”吳永才介紹，這就是互聯網時代帶來的神奇效應。“當前是互聯網時代，對地理標志發展而言，運用互聯網，依托電子商務是必然選擇。”

除了快速提升知名度，還能提升營銷精準度。“地理商標產品存在供求信息不對稱的問題。消費者難買到正品，農戶難以賣出去，是影響地理標志發展的一個瓶頸。但是通過電商平臺，依托大數據，這些問題都可以解決。”吳永才表示，電商平臺可以給消費者精準定位，及時獲取消費者反饋的消息，可以把生產者和消費者緊密地聯系起來。

更重要的是，可以實現預售銷售，減少倉儲成本和產品積壓。比如平谷鮮桃，網上預購后，一周就賣出去6000多箱。桃子還在樹上就已經預售出去了，而且當天采摘當天送達，克服了傳統冷藏銷售的弊端，對提升品牌的美譽度也很有好處。

據了解，截至去年年底，江蘇共有251件地理標志，淮安市116件總量位居全國地級市首位。“盱眙龍蝦”、“淮安紅椒”、“射陽大米”等9件地理標志產品還獲得了馳名商標。江蘇省政府近期也出臺了《關于加快推進“互聯網+”現代農業發展的意見》，明確提出特色產業電商化，到2020年，要形成2個年電商交易額超50億元、10個年電商交易額超10億元的農業特色產業。

吳永才表示，地理標志品牌和蘇寧電商合作，是共贏發展。今后，行業協會和龍頭企業還要主動創建地理標志品牌，積極推廣，建成全國最具有影響力的地理標志電商平臺。