影視傳媒背景下普者黑旅游發展探析

李喬玲+王凌黎

影視傳媒能夠對旅游目的地產生極大的影響宣傳作用，《爸爸去哪兒》的播出讓普者黑聞名全國，成為旅游熱門的。在此背景下，本文對普者黑旅游現狀進行了分析，發現了普者黑旅游存在影視傳媒造成的影響力持續性差;旅游產品單一，未重視游客影視體驗;游客蜂擁而至，生態環境受到破壞等一系列問題，并提出了一些發展對策。

近年來，隨著人們生活水平的提高，旅游的需求也隨之增大，旅游呈現井噴式的發展。同時因影視而為大家知曉并成為旅游熱地的景點越來越多，吸引大量游客的到訪。2008年電影《非誠勿擾》帶火了中國杭州西溪濕地的旅游并使當地的房地產大獲收益，產生了后續一系列產業鏈延伸的效應，2012年的電影《泰囧》使泰國的中國游客增加十倍之多，2013年湖南臺推出綜藝節目《爸爸去哪兒》讓節目錄制地普者黑聞名全國，成為旅游熱地。

一、影視傳媒對旅游業的營銷作用

影視劇之所以能夠對旅游目的地產生極大的營銷宣傳作用，主要在于：影視劇在傳播影視文化的同時，能夠直觀、立體地呈現了故事發生地的地域風光、民族風情、人文景觀，從而樹立旅游目的地的形象，使旅游者形成更加直觀、深入的印象。同時，觀眾對于影視作品中的故事和角色的喜好能形成對旅游目的地的態度和某種向往，而且特效的應用、明星效應和最佳的拍攝角度更加美化和強化了旅游目的地的形象，從而有效地激發潛在旅游者的旅游動機。

影視傳媒在對旅游目的地的營銷宣傳方面，具有一些優勢：一是與傳統的旅游營銷相比，通過影視作品來宣傳旅游目的地，節省了營銷費用，而且影視做到重復性播放，非常經濟實用;二是影視作品中的旅游目的地總是和故事情節聯系在一起，更容易引起觀賞者對旅游目的地的關注;三是存在于影視作品中的旅游目的地相關信息是隨著故事的發展逐漸呈現的，是一個逐步滲透的過程，觀眾更容易接受獲得心理認同，容易將旅游動機轉化成實際的旅游行為[1]。

二、影視傳媒對普者黑旅游的影響分析

（一）普者黑旅游概況

丘北縣位于云南省東南部，文山州北部，距昆明市280公里，距文山市108公里。境內居住著漢、壯、彝、苗等民族，少數民族人口占總人口的62.8%。普者黑景區由普者黑國家4A級風景名勝區、普者黑國家濕地公園和國家級水利風景區擺龍湖三大部分組成。景區總面積388平方公里，核心景區165平方公里，屬于滇東南巖溶區，是發育典型的喀斯特巖溶地貌，以“水上田園、湖泊峰林、彝家水鄉、巖溶濕地、荷花世界、候鳥天堂”六大景觀而著稱。景區民族文化底蘊深厚，壯、苗、彝等少數民族濃郁的民族民間文化組成了普者黑旅游文化的主流。

（二）影視節目對普者黑旅游的影響——以《爸爸去哪兒》為例

影視作品的播出對拍攝地（旅游目的地）的發展具有很好的促進作用，尤其是在營銷宣傳方面。2013年普者黑與湖南衛視合作，拍攝《爸爸去哪兒》大型明星親子旅游生存體驗真人秀節目，獲得高收視率。節目播放后，普者黑景區在全國的知名度與影響力得到了極大的提升。我們可以從表1中看出，2013年《爸爸去哪兒》播出后，來普者黑的游客人數呈現爆發式增長，影視傳媒拉動游客前往旅游目的地的作用非常明顯。

1.影視傳媒的影響力在頭三年非常明顯，之后迅速減弱

Riley對12 部美國電影進行數據分析，并以這些電影放映前l0年游客接待量和放映后5年期間的游客數量建立線性模型進行定量研究，得出結論：影片對拍攝地的旅游影響至少持續4年，游客數量增長40%-50%。

《爸爸去哪兒》是在2013年底播出的，節目播出后，普者黑旅游人數明顯增多，游客人數從2012年的158.1萬人次到2016年的345.1萬人次，增長118%。影視傳媒對普者黑旅游的影響力巨大。從圖1看出：2012年普者黑旅游人數為158.1萬人次，2013年游客人數200.2萬人次，同比增長27%;2014年游客人數達243萬人次，同比增長26.63%。2015年游客人數達300.4萬人次，同比增長23.62%;2016年游客人數達345.1萬人次，同比增長14.88%，增長幅度大幅下降，影視傳媒的影響力迅速減弱。

2.旅游綜合收入持續增加，但直接收入出現負增長

普者黑景區旅游直接收入從2012年的3180萬元到2016年的6800萬元，增加114%;旅游綜合收入從2012年的74923萬元到199097萬元，增長166%。從圖2看出：2012年普者黑旅游直接收入3180萬元， 2013年普者黑旅游直接收入3880萬元，同比增長22.01%;2014年普者黑旅游直接收入8096萬元，同比增長108.66%;2015年普者黑旅游直接收入7789萬元，同比增長-3.79%;2016年普者黑旅游直接收入6800萬元，同比增長-12.17%。2012年普者黑旅游綜合收入74923萬元， 2013年普者黑旅游綜合收入10200萬元，同比增長36.14%;2014年普者黑旅游綜合收入132611萬元，同比增長30.01%;2015年普者黑旅游綜合收入169669萬元，同比增長27.94%;2016年普者黑旅游綜合收入199097萬元，同比增長17.34%。

普者黑旅游綜合收入的持續增加和離不開旅游人數的持續增加，但是直接收入在2015年和2016年出現了負增長，一方面由于購票人數負增長，另一方面也因為人們的旅游方式在發生著改變，微旅游的興起，越來越多的人放棄了扎堆景區的旅游方式，而選擇了一直更加自由隨意更加深入當地社會的旅游方式。

三、影視旅游視角下普者黑旅游存在的問題分析

（一）影視傳媒造成的影響力持續性差

從普者黑旅游歷年游客人數來看，影視傳媒在拉動游客前往拍攝地旅游的作用在頭三年非常明顯，但是2016年的影響力明顯下降，影響力的持續性不強。

（二）旅游產品單一，并未重視游客影視體驗

普者黑現有的旅游產品包括游船戲水、觀賞荷花、溶洞游覽、民族生態村參觀，這些旅游產品以觀光為主，缺少體驗性和娛樂性，游客的參與度不夠，更沒有關注到游客的影視體驗。

（三）游客蜂擁而至，生態環境受到破壞

一方面影視傳媒拉動游客蜂擁而至，促進當地的旅游發展，為了迎合旅游市場需求，大量的建設、生活污水和生活垃圾的排放等給景區的生態環境造成了一定的破壞。目前雖然采取了很多措施對景區生態環境進行保護，但是根據普者黑景區的相關監測資料來看，其生態環境近十年來，是在呈現下降趨勢，尤其是在水質方面表現較為突出，而水又是普者黑景區發展的關鍵因素。

四、普者黑旅游發展對策

（一）合理規劃，加強配套設施建設，提高旅游承載力

普者黑景區是二十世紀末才開發的，旅游開發起步晚。因財政因素，旅游投入與當前普者黑旅游業發展的速度不相匹配。景區內各景點的比較分散，布局不合理，聯系性不強。因此，應根據自身條件，因地制宜，合理規劃，加強景區配套設施的建設，對景區服務人員進行定期培訓，后期管理部門要加強監督管理。提高相應的配套能力。

（二）豐富旅游產品，重視游客影視體驗

改變普者黑目前以觀光為主的旅游產品現狀，從旅游者心理，開發新的旅游產品，豐富產品內容，重視游客的影視體驗性，使游客有更多機會參與其中?？梢圆邉澮恍┡c影視作品為主題的活動，讓游客參與其中，身臨其境的進行體驗。

（三）借助新的影視作品《三生三世》的影響力，推廣旅游目的地形象

據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）統計，截止2017年2月6日，《三生三世十里桃花》電視收視率雖不高，僅僅為0.99%，但是全網播放量就突破了35億。普者黑可借此機會，借助網絡營銷、旅游推薦會等平臺，進一步推廣旅游目的地形象。

（作者單位：云南師范大學文理學院）