撫州市臨川文化旅游產業發展戰略的對策

趙彬雁

旅游產業作為國民經濟產業體系中的重要組成部分，具有綜合性強、關聯度大、產業鏈長、污染小的特點，被譽為朝陽產業，對于經濟發展和社會就業都有較強的帶動作用，是穩增長調結構的重要途徑之一。臨川文化與旅游業融合，既可以發揮旅游產業的優勢，也可以發揮文化產業的特長。本文通過調研，試圖在分析我市旅游資源狀況、旅游產業發展現狀和所面臨發展機遇的基礎上，就撫州臨川文化旅游產業發展應該采取的戰略途徑，思考提出粗淺的見解。

一、撫州旅游資源基本情況

撫州自古物華天寶，人杰地靈，優美的自然風光，孕育著眾多的名勝古跡；悠久的歷史文化，形成了深厚的人文底蘊，奇山佳水引人入勝，人文宗教群雄并峙，具有豐富而獨特的旅游資源。麻姑山素稱洞天福地，軍峰山龍潭飛瀑斗奇；千畝夢湖水碧波蕩漾，生態旅游方興未艾；樂安流坑千古一村，大覺山漂流游人如織；王安石湯顯祖閃耀古今，黎川船屋神秘神奇；曹山寺佛門稱宗，天主堂國內知名，可以說是縣縣有美景，處處有特色。特別是近年來我市高度重視旅游產業，出臺扶持措施，制定優惠政策，加大資金投入，促進加快旅游基礎設施和景區景點建設，撫州旅游知名度進一步擴大，旅游可觀賞性和舒適度進一步提高，旅游產業得到持續發展。

二、經濟社會發展狀況制約

發展臨川文化旅游有利于撫州抓住加快建設海峽西岸經濟區和鄱陽湖生態經濟區兩大戰略機遇加快自身發展。我市旅游產業發展還存在較大的差距和不足。一是品牌影響力不夠。旅游市場開發程度特別是旅游宣傳營銷理念和手段較為落后，旅游品牌知名度不高，缺乏在全國叫得響、消費者耳熟能詳的旅游景區景點和特色旅游產品；吸引旅游客源能力較弱，主要為本地和周邊城市游客，制約了旅游市場的進一步持續健康發展。二是配套設施滯后。我市旅游“吃、住、行、游、購、娛”整體配套設施較為滯后，既浪費了游客的交通成本和時間成本，也影響了旅游創收能力，不利于進一步開拓旅游品牌附加價值和美譽度。三是資源整合不到位。各旅游景區景點基本處于單兵作戰模式，缺乏成熟的旅游線路，也沒有形成旅游觀光娛樂完整的產業鏈條，基本以原生態旅游為主，旅游產品的同質化現象突出，核心競爭力和集群效益較差。

三、撫州使臨川文化旅游面臨的有利形勢

撫州市最大的優勢是歷史文化資源優勢，撫州最有特色而不可復制的是其深厚的歷史文化底蘊。撫州沒有世界級的自然資源，卻有世界級的人文資源；沒有世界級的名山大川，但有世界級的名人鴻儒。如湯顯祖、王安石。湯顯祖是聯合國科教文組織確定的世界百位文化名人，近十年來，國內外形成了越來越多的對湯顯祖研究的最新成果，出現了《牡丹亭》國際性持續演出熱這些是撫州市潛在的經濟價值和社會價值。

（一）旅游發展趨勢變化，為我市旅游產業發展帶來了良好機遇

在大城市旅游市場相對飽和的情況下，大眾的旅游理念發生向外、向下的明顯變化，一方面是出國出境旅游日益火爆，另一方面轉為注重追求寧靜空間和休閑環境，生態旅游和人文旅游日益成為人們的旅游新寵，中小城市旅游業異軍突起，成為越來越多游客的旅游首選目的地。這對于我市旅游產業發展是一個難得的機遇，只要我們切實把握機遇，充分利用好我們的后發優勢，就一定能夠實現“小城市，大旅游”的華麗轉身。

（二）區位優勢更加突出，為我市旅游產業發展奠定了堅實基礎

撫州地處長江三角洲、珠江三角洲和閩東南三角區腹地，自古就有“襟領江湖，控帶閩粵”之稱，處于“南昌遠郊、閩臺近鄰”，承東啟西、貫南通北的區位優勢較為明顯，是江西對接長珠閩的前沿陣地、通往中國臺灣和東南亞的“橋頭堡”，是海峽西岸經濟區和鄱陽湖生態經濟區的重要組成部分。隨著向莆鐵路的開通運營和“昌撫一體化”建設進程的加快，為我市加強區域旅游合作，推進市場共享、優勢互補、客源互送的區域旅游市場培育，進一步做大做強撫州旅游產業奠定了堅實的基礎。

（三）經濟社會加快發展，為我市旅游產業發展提供了有力保障

隨著經濟社會各項事業快速發展，我市城市面貌煥然一新，城市形象持續改善，群眾收入穩步增長，大眾的旅游意愿和旅游消費能力得到進一步釋放，為我市旅游產業發展增添了活力和推手。

四、加快撫州旅游產業發展戰略思考

我市旅游產業發展還處于起步階段，目標定位不清、發展水平偏低、資源整合較差、宣傳營銷不夠等問題普遍存在。我市旅游產業要更快更好發展，上述影響和制約因素亟待加以解決。

（一）目標定位必須合理

1.要務實理清發展思路。在發展思路上，應腳踏實地，以“摸清資源、明確定位，突出特色、打造亮點，總體規劃、逐步實施，政府引導、市場運作”為工作目標，以推進旅游目的地建設為突破口，全力打好旅游強市建設攻堅戰，像抓工業化、城鎮化一樣抓旅游，激發我市旅游產業發展的爆發力，努力把我市得天獨厚的旅游資源優勢轉化為產業優勢、發展優勢、經濟優勢。

2.要切實找準發展方向。圍繞我市旅游的文化元素和良好的生態資源，進一步完善旅游產業發展規劃，延伸旅游產業鏈條，推動旅游與文化緊密結合，打造特色精品工程，加大品牌宣傳力度，抓好配套設施建設，集中力量打造一批特色鮮明、交通便利、環境優美、服務配套的景區，形成“百花齊放”、“百景爭艷”的良好態勢。

3.要合理界定發展目標。按照統籌規劃、分步實施的原則，實行十年分三步走的發展目標。第一步，用三年左右的時間，大力整合旅游資源，建成一批文化和生態旅游景區。第二步，用三年左右的時間，全面實施旅游建設規劃，提升各大旅游景區景點的品質。第三步，用4年左右的時間，進一步加大旅游宣傳營銷力度，形成文化生態度假產業化、品牌華集群效應，切實將撫州建設成為文化生態旅游強市和旅游產業大市，提升旅游產業對全市相關產業的發展產生強勁的帶動作用。

（二）基礎設施有待完善

1.要堅持規劃先行。按照統一規劃，合理布局、有序開發、完善配套、科學管理、可持續發展的原則，根據旅游發展新形勢，重新科學修編撫州市旅游發展總體規劃，以及縣（區）和重點旅游區發展規劃，深度開發各類旅游資源，做到保護、開發、利用并重，實現經濟效益、社會效益、生態效益相統一。

2.要依靠項目帶動。進一步加強旅游項目管理，建立旅游項目庫，建設一批水平高、特色強的現代旅游精品景區。在項目建設上，要考慮到我市經濟總量較小、實力較弱的現狀，以文化生態為重點，采取市中心城區、重點旅游區、一般旅游區雁陣式布局模式，分層次逐步展開，避免多點開花、“撒胡椒面”的投入模式，盡早發揮旅游資源和投入資金的最大效益。

3.要創新旅游品種。積極挖掘我市豐富的人文文化、民俗古居、自然生態資源，以自然景區、城市郊區、濱水景區為發展重點，打造推出民俗文化、傳統工藝、特色農業、生態休閑等特色旅游產業，使鄉村旅游成為我市旅游業的突出亮點。

（三）旅游資源需要整合

圍繞吃、住、行、游、購、娛六要素，有效整合完善旅游各項配套設施及公共服務設施，形成完備的旅游接待體系。

1.整合交通資源。加快推進境內向莆鐵路和各條高速公路、國道連接通往各旅游景區景點鐵路連線和公路網建設，形成旅游快速道路交通干線。并適時開通市中心城區旅游觀光公交專線，推進建設通往各主要旅游景區景點的專門公交線路，切實暢通各旅游景區景點進出口通道。

2.統一旅游標識。征集制定撫州旅游統一LOGO，在高速公路和省國道通往主要景區景點路口設立形象生動、醒目易記的旅游標識牌和公益廣告牌。在主要景區景點建設完善標識系統及導游、門票服務、郵電、通信、銀行服務點，按國家標準配置咨詢服務、旅游安全、醫療救治的組織機構，健全相應設施設備。

3.提升接待能力。按照相應景區標準配套建設好市重點景區景點游客接待中心、停車場及餐飲、購物場所，改善接待條件，提升景區整體旅游品位。加快旅游星級賓館建設，抓盡建設一批星級農家旅館，提升旅游接待水平。

4.開發縱深產品。大力推進旅游商品、旅游裝備、旅游飯店用品和戶外旅游用品的研發生產。發揮資源優勢、注重創意設計，創造一批具有獨特文化內涵和撫州地方特色的旅游商品；切實搞好旅游飯店服務標準體系建設，開發地方特色餐飲菜譜菜系和農優特系列產品；促進旅游與文化生態的深度結合，舉辦具有地方特色的文藝節目及紅色旅游文藝節目，繁榮旅游市場，進一步延長優化旅游產業鏈。另外，旅游人才比較匱乏，加強旅游人才隊伍建設，構建多層次、寬領域、全覆蓋的旅游人才教育培訓網絡，積極引進旅游行業專業人才，重點建設一支具有國際視野和創新意識的旅游企業家和高級管理人才隊伍。

（四）強化宣傳營銷

一是明確定位撫州旅游形象主題。要因地制宜、突出特色，設計制定具有壟斷性、獨特性、唯一性的旅游形象宣傳主題，并以此為龍頭，以配套的標識設計、徽標設計、服務規范、文化創意等為延伸說明，加強對旅游產品的整體包裝設計，使其具有撫州自身的鮮明個性，促進提高撫州旅游的城市知名度。

其次，盡快完成撫州旅游“四個一”工程。通過出版一本旅游畫冊、錄制一張旅游光盤、唱響一首旅游歌曲、發布一個旅游口號，充分挖掘宣傳撫州旅游優美自然風光、厚重人文文化、良好生態環境等獨特品牌，進一步宣傳推介撫州旅游新形象。

最后，積極創新撫州旅游宣傳營銷模式。既要緊緊依托常規戶外廣告渠道展示撫州城市形象，強化旅游營銷宣傳。又要結合我市快速發展的鐵路、高速公路網建設，加強在鐵路、高速公路沿線和與鄰省、鄰市毗鄰交界區域樹立旅游資源高炮廣告牌、LED顯示屏建設，加大旅游廣告宣傳投放力度。更要熟練掌握運用電視、網絡等現代大眾宣傳媒介進行旅游形象宣傳，通過在網絡、電視上制作發布旅游風光、人文生態等資源宣傳片，以及微博微信等實時在線平臺，及時動態發布撫州旅游最新信息、線路指南、景區景點介紹等，進一步提高撫州旅游宣傳營銷效果。

五、結語

實現旅游資源優勢到品牌優勢的轉變。品牌是旅游發展的生命線。撫州旅游資源豐富，但未形成自己獨特的旅游品牌。我們將立足特色，揚優成勢，著力打造以“文化、生態、休閑”為主題的特色旅游品牌，真正把旅游資源優勢轉化為品牌優勢。

（作者單位：江西撫州市第一中學）