產(chǎn)業(yè)融合模式下廣西北部灣區(qū)域旅游文化品牌創(chuàng)建的研究

容劍玲　吳曉穎

北部灣地區(qū)在我國不僅具有重要的戰(zhàn)略地位，同時還具有豐富的旅游資源，充分開發(fā)利用北部灣旅游資源，打造北部灣旅游文化品牌是促進(jìn)北部灣區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升北部灣區(qū)域形象的重要途徑。全域旅游在全國范圍內(nèi)的推動下，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)是旅游發(fā)展的新模式，在這一模式背景下，廣西北部灣旅游的發(fā)展建設(shè)雖形成了一定的特色，但是為了更好的適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，推動旅游由單一的景點模式到全域模式，在國家的政策號召下，應(yīng)不斷升級、創(chuàng)新和創(chuàng)建具有北部灣特色的旅游文化品牌，從而全面提升北部灣旅游形象。

北部灣地理位置比較特殊，在旅游文化品牌創(chuàng)建以及形象建設(shè)方面，應(yīng)該形成具有一定特色的產(chǎn)業(yè)模式。產(chǎn)業(yè)融合模式是旅游我國新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略全域旅游轉(zhuǎn)變的模式之一，是講旅游的發(fā)展從粗放低效旅游向精細(xì)高效旅游轉(zhuǎn)變，從旅游企業(yè)單打獨享到社會共建共享轉(zhuǎn)變，調(diào)動各方發(fā)展旅游的積極性，以旅游為導(dǎo)向整合資源，強(qiáng)化企業(yè)社會責(zé)任，推動建立旅游發(fā)展共建共享機(jī)制。在這一產(chǎn)業(yè)融合的旅游發(fā)展背景下，廣西北部灣區(qū)域旅游應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢，發(fā)揮“旅游+” 的融合發(fā)展方式，實現(xiàn)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的融合，從而全面推進(jìn)北部灣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

一、北部灣旅游文化品牌發(fā)展存在的問題

北部灣作為我國南海的重要組成部分，發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署。但是在旅游文化品牌建設(shè)方面還存在一定的問題，制約了北部灣旅游文化的發(fā)展，尤其是在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，不利于廣西北部灣經(jīng)濟(jì)特區(qū)的發(fā)展。首先，文化產(chǎn)品建設(shè)方面沒有形成一定的規(guī)模，缺乏旅游文化的核心。雖然廣西北部灣擁有較為豐富的人文旅游資源，但是卻沒有得到充分的開發(fā)利用，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為粗放，缺乏精品，目前還未形成自己的特色，同時由于數(shù)量少、規(guī)模小，無法突出品牌建設(shè)，所以對游客吸引力不大，大大地降低了該區(qū)域旅游的經(jīng)濟(jì)收入；其次，由于北部灣旅游文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)時間較晚，所以相對珠三角和長三角等地區(qū)而言，在基礎(chǔ)設(shè)施的布設(shè)方面比較薄弱。一方面功能不全，另一方面管理不到位，所以對旅游文化品牌建設(shè)造成一定的影響；再次，北部灣雖然旅游資源豐富，但是城市之間的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，各自為戰(zhàn)之勢。各個城市都在進(jìn)行自己內(nèi)部的宣傳建設(shè)，而沒有對外進(jìn)行整體宣傳，所以北部灣的宣傳力度不夠，對外界沒有形成影響力，品牌形象無法提升。同時，北部灣沿海城市的城市建設(shè)的文化品位與國內(nèi)同類城市的差距較大，城市建設(shè)的文化品位與國內(nèi)同類城市的差距在拉大主要表現(xiàn)在如下幾個方面。

（一）城市的文化主題不夠鮮明和突出

城市的道路、建筑、花草樹木、公共服務(wù)設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施方面的文化氣息不濃。比如，北部灣的欽州市定位為現(xiàn)代化的濱海城市，但該城市建筑在諸如顏色、形狀、材料等方面格調(diào)雜亂無章，沒有形成統(tǒng)一的顏色布局，濱海城市的文化氣息不夠鮮明。

（二）城市的布局通透感整體性較差，文化氣息弱

尤其欽州市在城市布局方面呈現(xiàn)組團(tuán)塊式結(jié)構(gòu)，建筑雜亂、交通擁堵。另外，戶外廣告泛濫，城區(qū)內(nèi)各類商業(yè)廣告、網(wǎng)格廣告、交通路牌、宣傳標(biāo)語等缺乏濃厚的城市文化氣息，這些廣告充斥在各個角落，數(shù)量眾多，樣式雜亂，一些交通路牌淪為庸俗的商業(yè)宣傳的載體，不僅造成視覺污染還無法形成精神的認(rèn)同感。

（三）城市的文化品位感不高，現(xiàn)代感不強(qiáng)，地方特色性差

近年來，廣西北部灣沿海地區(qū)幾個城市如欽州、北海、防城港等在城市廣場、人文景觀建設(shè)方面步伐很大，成績也很明顯，但距離一個高質(zhì)量的富有現(xiàn)代化氣息或者具備自己特色的城市標(biāo)準(zhǔn)仍有差距。城市建設(shè)過多地強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代性、時代感，不僅缺乏統(tǒng)一的現(xiàn)代氣息，又對本市的歷史文化內(nèi)涵和地方特色考慮不多。城市整體觀感顯得零亂，文化基調(diào)不清晰，建筑風(fēng)格駁雜，具有城市個性的城市風(fēng)貌還沒有在文化層面上加以重視并逐步予以實施。城市片區(qū)建設(shè)還沒有納入文化范疇，單體建筑更是千幢一面，共性扼殺個性，缺少特色。大多數(shù)建筑單調(diào)乏味沒有生氣，尤其是具有地方特色的建筑少；缺乏標(biāo)志性建筑與和諧的建筑色調(diào)定位。如老城區(qū)中山街沒有得到修舊如舊，文化休閑氣息比較欠缺。城區(qū)的文化館、圖書館、博物館、科技館、青少年宮等公共文化休閑設(shè)施缺乏。此外，人才的缺乏以及科技力量的薄弱也是北部灣旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重要問題，急需進(jìn)行改善。

二、北部灣旅游文化品牌創(chuàng)建路徑

廣西北部灣區(qū)域的政府也在旅游文化品牌建設(shè)方面可走產(chǎn)業(yè)融合之路，推動北部灣旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，主要合作領(lǐng)域涉及農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、林業(yè)等產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（一）旅游提升城市文化品牌，打造真正的旅游化城市

北部灣城市的規(guī)劃部門在城市規(guī)劃方面應(yīng)該注重將城市規(guī)劃布局和地方文化特色結(jié)合。全域旅游的全面化推進(jìn)目標(biāo)之一是單一景點景區(qū)建設(shè)和管理到綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變，城市的發(fā)展也應(yīng)該是向綜合性目標(biāo)統(tǒng)籌規(guī)劃，突出城市的文化主題，在城市各類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面融入地方文化特色。城市布局累死道路、建筑和公共服務(wù)設(shè)施等方面也應(yīng)該突出濱海城市特點。

（二）打造地方特色的生態(tài)鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，創(chuàng)建生態(tài)鄉(xiāng)村旅游文化品牌

在與農(nóng)業(yè)融合方面，可以發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。通過創(chuàng)建國家級或省部級的星級生態(tài)鄉(xiāng)村、生態(tài)農(nóng)家樂園以及生態(tài)園等，打造富有地方特色的生態(tài)鄉(xiāng)村文化，提升當(dāng)?shù)氐娜宋乃刭|(zhì)，以及通過鄉(xiāng)村旅游的形式推動鄉(xiāng)村文化的建設(shè)。北部灣的欽州市靈山縣星光農(nóng)場和浦北縣東風(fēng)農(nóng)場正在申報國家級的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園，打造北部灣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園的品牌。眾所周知，靈山縣是著名的荔枝之鄉(xiāng)，浦北縣是香蕉之鄉(xiāng)，通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園品牌的創(chuàng)建可以進(jìn)一步拉動這兩個縣的農(nóng)業(yè)品牌文化，通過荔枝之鄉(xiāng)和香蕉之鄉(xiāng)的聲譽(yù)帶動農(nóng)業(yè)莊園走向現(xiàn)代化之路，打造農(nóng)業(yè)的旅游品牌。通過建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)新村的方式，既可以促進(jìn)貧困人口就業(yè)，達(dá)到扶貧和富民的目的，又可以拓展旅游市場。而通過對生態(tài)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入、金融支持以及媒介宣傳，不僅提升基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，拓寬融資渠道開發(fā)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色和提升鄉(xiāng)村的格調(diào)。

（三）北部灣區(qū)域的各級政府部門應(yīng)對該區(qū)域的旅游文化品牌進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范化管理

規(guī)范化的管理不僅有效提升北部灣旅游文化的品牌形象還能為今后的各類文化品牌的創(chuàng)建提供依據(jù)，形成一定的范式。旅游與林業(yè)的融合方面，可以發(fā)展森林生態(tài)旅游。北部灣有著良好的較為原始的未經(jīng)開發(fā)的生態(tài)資源，北部灣區(qū)域的政府應(yīng)通過政府行政的手段融合旅游和林業(yè)兩部門的力量，打造和開發(fā)具有品牌化的國家生態(tài)公園，在開發(fā)過程中應(yīng)結(jié)合地方文化特色，深度挖掘森林公園的地質(zhì)文化和歷史文化，把森林公園的建設(shè)與該區(qū)域的地方民俗文化結(jié)合起來，將森林公園的文化賦予本地特色。一方面能夠有效拉動林業(yè)的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，另一方面還能夠提升旅游資源的多元化，形成旅游和林業(yè)的融合發(fā)展。

（四）加強(qiáng)地方特色旅游小商品的品牌建設(shè)，打造地方小商品文化

加強(qiáng)旅游與工業(yè)融合，積極發(fā)展工業(yè)旅游區(qū)（點），加大旅游裝備制造與婦幼地方特色的旅游商品開發(fā)。依靠自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和區(qū)內(nèi)知名企業(yè)，培育旅游工業(yè)園區(qū)，開發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品和線路，樹立廣西旅游裝備制造業(yè)品牌。加大酒店賓館飯店專用產(chǎn)品及戶外旅游用品、紀(jì)念品等地方特色的旅游商品生產(chǎn)和批發(fā)集散基地的開發(fā)建設(shè)，積極拓展延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模。地方特色產(chǎn)品的推廣不僅可以在商品購物中心等購物領(lǐng)域呈現(xiàn)，更可以通過酒店、賓館、旅行社等游客在旅行過程中使用或者攜帶當(dāng)中呈現(xiàn)。酒店用品，旅行社小禮品等都是宣傳推廣的路徑。

（五）打造北部灣區(qū)域旅游與康樂療養(yǎng)的融合

隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，“候鳥型”的養(yǎng)老方式在我國發(fā)展的異常迅速。北部灣地理位置優(yōu)越，氣候宜人，環(huán)境優(yōu)越，空氣質(zhì)量上佳，富含氧離子，這些優(yōu)勢都是長居中國北方居民所缺乏的。加之廣西有長壽之鄉(xiāng)以及中醫(yī)藥的優(yōu)勢，所以可以將旅游與養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)相融合。這種高端休閑養(yǎng)生養(yǎng)老的旅游模式，也是旅游業(yè)與服務(wù)業(yè)融合的重要表現(xiàn)。北部灣區(qū)域的城市應(yīng)該在中國北方那些霧霾嚴(yán)重地區(qū)進(jìn)行大力宣傳和推廣康樂療養(yǎng)品牌。

此外，在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，北部灣區(qū)域的旅游業(yè)還可以根據(jù)自身的特色，與水利、信息技術(shù)、商務(wù)會展以及體育等產(chǎn)業(yè)相互融合，在促進(jìn)北部灣旅游文化品牌建設(shè)的同時，還能夠有效推動北部灣經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)，這是新形勢下發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，打造旅游文化品牌的重要途徑。

三、北部灣旅游文化品牌創(chuàng)建的意義

北部灣地理位置的具大優(yōu)勢，對發(fā)展北部灣旅游文化品牌創(chuàng)建有重要的意義。北部灣區(qū)域旅游文化發(fā)展的現(xiàn)狀不太樂觀，各個城市獨立發(fā)展，缺乏關(guān)聯(lián)性，旅游資源沒有進(jìn)行有機(jī)的整合，造成旅游資源的浪費，對外部也無法形成北部灣旅游的品牌形象，所以創(chuàng)建北部灣旅游文化品牌非常關(guān)鍵。因北部灣為中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的核心地域，處于各經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，所以從經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展的立場來講，促進(jìn)北部灣旅游文化的發(fā)展是推動北部灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，對于促進(jìn)北部灣經(jīng)濟(jì)的開放、開發(fā)合作具有重要意義。

四、結(jié)語

在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，旅游文化產(chǎn)業(yè)要想拓展市場，勢必要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，尤其是對于北部灣而言，可以利用其地理位置的優(yōu)勢，與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，不僅能夠促進(jìn)旅游文化的進(jìn)一步發(fā)展，而且能夠有效帶動北部灣經(jīng)濟(jì)特區(qū)的全面發(fā)展。所以對北部灣旅游文化進(jìn)行品牌建設(shè)以及形象提升具有重要的意義。

（作者單位：欽州學(xué)院）