海南體育旅游產業的資源優勢與開發研究

申琳琳　范勇

前言

海南省是我國的旅游大省，體育旅游資源也非常豐富，隨著人們對體育事業的越來越重視，海南的體育旅游產業也得到了很大發展，并逐漸成為旅游市場中不可或缺的重要組成部分。2010年，海南以其獨有的資源優勢，被譽為“國際旅游島”，體育旅游產業在這種情況下也需要充分發揮自身的資源優勢，更加重視對相關資源的開發與利用。

一、海南體育旅游產業理念

“國際旅游島”是海南省開展體育旅游產業的基礎，也是發展體育產業的根本目的。事實上，體育是一項長期生產對象，屬于產業的一種，具有可持續性，在經濟、政治全球化程度日益加深的前提下，體育中蘊藏的多重文化特點也顯露無疑，國際化要求便是其中非常重要的組成部分。另外，體育產業在現代產業中的地位是不容忽視的，在現代理念的影響下，體育產業也在朝著可持續化、生態化的方向發展。

海南省在發展體育旅游產業的過程中，需要引入一些先進的發展理念。

首先便是國際化的產業文化，從海南省當前的發展形勢上看，國際化是現階段主要的發展方向，“國際旅游島”中的“國際”二字，便彰顯了海南省的旅游發展是面向世界的，所以，體育旅游產業的發展，也需要遵循國際化前提，運用海南省多樣化的資源優勢，與國際體育產業相接軌。

其次便是可持續性發展，相比于其他產業，體育產業的不確定性與流動性更強，所以，我國體育產業當前面臨的主要挑戰便是要保證體育產業的可持續性。海南省在設定體育項目的過程中，也意識到了需要維持體育產業的可持續發展，沙灘排球與環島自行車等項目便是以這種發展理念為基礎進行設定的。

最后便是將生態理念引入產業發展，現階段生態理念是世界范圍內廣受關注的重點話題，特別是對于現代產業來說，更需要重視生態問題。體育產業的發展也會在很大程度上都受到生態理念的影響。例如，海南省所舉辦的海釣精英賽，便是一個高規格的體育賽事，其中不僅融合了現代產業理念與生態理念，還具有多元化特征。

二、海南體育旅游資源優勢

（一）海南省資源的優勢特點

從根本上講，體育資源與其他資源相同，自然資源與人為資源是其中主要的兩個組成部分，但不同的是，體育資源中含有很多文化特征，這也是其能夠吸引游客的主要賣點。根據我國最新頒布的規劃綱要，海南省在發展過程中，需要將旅游產業與體育產業相結合，并重點提出，在發展旅游產業的過程中，加入體育相關內容，并與海南省當地獨有的地理環境資源優勢相結合，著力打造出一個具有特色與競爭力的旅游勝地。

眾所周知，海南省的自然旅游資源非常豐富，氣候宜人、風光秀麗，還擁有很多珍惜的動植物資源，民族特色與文化特點也都非常獨特，如果在發展體育產業的過程中，將自然資源與體育資源相結合，使海南體育旅游資源的優勢充分發揮出來，就一定可以為海南省的旅游經濟創造出更大的價值，并為海南省的可持續發展打好基礎，提升海南省的國際競爭力。

海南省屬于四面環海的典型島嶼，不僅擁有豐富的海洋資源，島嶼內陸還擁有很多河流湖泊，降水豐沛，整體上看，淡水資源非常豐富。另外，海南省的海岸線綿長，擁有豐富的沙灘資源，這為很多體育賽事的舉行提供了良好的環境基礎，在這種情況下，其所產出的體育產品也相當豐富。

在海南省，體育旅游產業相關配套設施的發展也取得了良好的成果，如海口新建的一些港口，與海南省的陸地運輸設施相連接，在很大程度上使海南省的交通水平得到了提升，結合空港建設，海南省在體育旅游產業上的基礎設置水平也越來越高。2012年，海南省更是建設起立跨海大橋，這也為體育旅游產業的進一步發展奠定了良好基礎，使旅游資源更加豐富。據統計，截止到2015年末，海南省的五星級酒店已經達到95家，四星級酒店也有153家，酒店業的快速發展不僅能夠為海南省的體育旅游事業提供很多基礎設施的支持，也是海南省旅游事業快速發展的側面體現。

（二）海南省資源的優勢作用

隨著人們對精神文化要求的日益提升，消遣消費也逐漸變成了世界范圍內各種消費的主流，在這種情況下，體育旅游的開展不僅促進了我國體育事業的發展，還為我國打造了一條同向世界的嶄新道路，奠定我國體育事業在國際文化傳播中的地位，從另一個角度看，海南省體育旅游事業的進一步發展，還會帶動周邊行業的經濟增長，提供更多就業崗位。由此可見，體育旅游的開展既具有良好的經濟效益，又具有很大的社會效益，為提升全民身體素質貢獻了很大力量。

海南省的產業發展優勢不僅僅局限于天然資源，在地緣上的優勢也同樣重要，都為重大體育賽事的舉行創造了良好條件。海南省與港澳相鄰，乘坐飛機45分鐘左右邊能夠到達，而且距離經濟高速發展的珠江三角洲非常近，三者都是經濟發達、人流量大的地區，海南省作為旅游大省，這些地區可以常年為海南省提供源源不斷的客源。另外，海南省還與很多東南亞國家隔海相望，交通非常便利，如馬來西亞、新加坡等地，這些地區也是國際上的旅游勝地，每年都有非常多的游客為了到這些東南亞國家旅游而到海南轉機，成為這些地區的主要客源地。

對于我國來說，海南省的資源優勢是獨一無二且不可復制的，無論是天然優勢，還是地緣優勢，都能夠在很大程度上促進海南省旅游事業的發展，在此基礎上，體育旅游產業的發展也更具有可行性，還能反過來對經濟的發展起到很大的促進作用。也正是由于海南省獨特的資源優勢，為其體育旅游項目的開發奠定了良好基礎，與此同時，也在很大程度上豐富了其在開展體育旅游事業過程中的內涵。

三、海南體育旅游資源開發

首先，海南省需要將自身的體育旅游資源充分挖掘出來，塑造獨特的旅游品牌。根據上文所述，海南省無論人文資源，還是自然資源都有很大發展優勢，締約條件更是得天獨厚，這些資源優勢都為體育事業的發展提供了良好的外部環境。因此，在開發過程中需要充分認識到，海南省的這些特點都是不可復制的旅游資源，在體育旅游項目的開發過程中，這些特點都是提升海南省在市場中競爭力的主要途徑，開發時要遵循“人無我有，人有我優”的發展原則，以具有特色的環境與良好的服務打造出體育旅游的品牌效應。從海南省近年來的發展成果來看，上述優勢已經為海南省體育旅游產業發展的重要支撐，吸引了很多國內外游客，體育旅游的精神與魅力也由此得到凸顯，在開發過程中，已經形成的品牌效應需要給予更多重視，以深化其在消費者心中的地位。

從根本上講，旅游資源的開發也是對潛在市場的尋求，因此，需要從以下幾個方面入手：第一，海南省需要注意對已經形成一定規模的配套資源給予更多重視，將民族體育的優勢充分發揮出來；第二，強化宣傳，運用各種各樣的宣傳手段，讓全國范圍內，乃至世界范圍內的消費者了解海南體育旅游項目；第三，定期培訓相關體育從業人員，提升其整體素質，以促進海南省體育旅游產業的可持續發展；第四，成立專門的管理部門對相關事項進行管理，舉辦大量的體育賽事，以維持海南省對于體育旅游項目的關注度與熱度，與此同時，借助大型國際化賽事，也能夠提升宣傳的影響度，在消費者心目中塑造更好的旅游形象[9]。國外很多國家的先進經驗也是需要積極吸收與主動借鑒的，以提升海南省體育旅游項目的整體水平，在游客心中留下更好的印象。

其次，強化海南省與各個地區之間的合作，從而延伸體育旅游產業。在經濟全球化的今天，海南省的體育旅游事業想要得到進一步發展，就必須進行區域合作，將其地緣優勢與天然優勢充分發揮出來。舉例來說，珠江三角洲與長江三角洲兩大區域的合作，是建立在地理距離較短、文化內涵相似的基礎上的。所以，海南省在開發過程中，也需要運用區域合作來尋求體育旅游產業的發展方向，無論在旅游資源上，還是在游客資源上，都可以進行區域合作，這樣不僅能夠使游客資源得到充分合理的配置，還能夠避免市場上的惡性競爭與沒有必要的重復建設，從而促進合作雙方的共贏。

具體來講，需要從以下兩個方面著手：第一，海南省可以與跟自身區域特征相似的地區開展戰略聯盟，借鑒這些地區在發展過程中成功的經營管理經驗，并有針對性的運動到自身體育旅游資源的開發中來。第二，海南省還需要與國際公司合作，達成體育旅游品牌的合作意向，以從促進產品的跨越發展。

再次，海南省要重視對相關專業人才的培養，著力打造體育旅游大省的發展形象。海南省在發展體育旅游事業的過程中，需要針對其一般特征與發展規律，以政府為依托，進行基礎設置建設，并結合社會上的多方面力量來完成建設。與此同時，還需要打造出一個良好的競爭環境，以吸引更多的資源與合作商，促進海南省經濟的進一步發展。

從上述論述來看，對體育旅游產業進行管理的相關部門，需要以海南省實際經濟發展情況入手，以我國相關要求為基點，積極強化海南省的體育旅游產業，充分發揮出各個社會團體的作用，并制定科學合理的開發制度，為該省體育旅游產業的進一步發展奠定良好基礎，著力培養相關的專業化人才。另外，相關管理部門還需要利用有利政策與資金支持，打造一支專業化的旅游行業從業人員，提升其綜合素質與業務水平，將海南當地的人力資源優勢充分發揮出來，真正提升旅游服務效果，為海南省的經濟發展做出貢獻。

最后，充分利用“國際旅游島”這一稱號，走國際化的發展道路。早在2000年，我國便已經開始大力支持海南省開發旅游產業，海南省也是率先落實相關優惠政策的省份，如航權開放、免簽證等，海南省的體育旅游產業也從旅游投資、客源市場以及企業管理等方面，逐漸朝著國際化方向發展，“國際旅游島”這一概念，也是在此基礎上提出的。從一個角度來看，“國際旅游島”的提出，在很大程度上促進了海南省體育旅游產業的發展，吸引了更多國際賽事在海南省舉辦，擴大了海南省的國際影響力；從另一個角度來看，眾多大型體育賽事的開展，也反過來對海南省“國際旅游島”的建設起到很大的促進作用，如常規的沙灘排球、環島自行車以及非常規的沖浪與海釣，都為海南“國際旅游島”的稱號增輝添彩。

四、結語

“國際旅游島”是海南省當前主要的發展方向，體育旅游產業的發展為這一政策的實施奠定了良好基礎，在宣傳過程中，體育旅游產業也逐漸發展成為海南省的又一個名片，不僅能夠將海南獨特的文化、風格、民俗、精神等層面表現出來，更讓海南能夠與世界相接軌，實現發展模式的良性循環。在此基礎上，文化模式的發展也將具有輻射效應，甚至對海南當地的文化與風情產生影響。對于海南省來說，需要積極把握當前良好的發展機遇，運用得天獨厚的資源優勢，促進體育旅游產業的進一步發展。

（作者單位：海口經濟學院）