青木川古鎮旅游開發的問題和對策

程靜

本文嘗試對青木川古鎮旅游開發中存在的問題進行全面和深入的研究和分析，采用了文獻資料檢索法和調查法，最后提出了加大資金投入，開發和創新旅游產品，打造古鎮獨特的品牌效應，加大景點宣傳力度等方法并對相應的問題提出一些解決對策，

一、青木川古鎮旅游開發中存在的問題

（一）青木川古鎮旅游接待基礎設施有待完善

青木川古鎮只有一條國家級道路就是108國道，能直達到青木川的公路還是太少，從陽平關到青木川是三級公路，還要經過一段山路，路況不是特別好，彎多路窄，大車與大車的錯車比較困難。尤其是下雨天，更是比較危險，使得景區可進入比較差，尤其是在五一、十一國慶、清明節等節假日期間，大量的自駕車涌入古鎮，路窄不好行車、停車的地方少、堵車問題嚴重成為青木川古鎮旅游發展的一個很大的阻礙。青木川鎮的路、交通等基礎設施相比成熟景區來說還比較落后。

根據實地調查得知，目前青木川古鎮共有大小農家樂30余家，共有床位400余張，餐桌總的接待量是400桌左右，根本無法滿足日益增長游客的接待需求。古鎮上沒有大型的賓館酒店，基本上都是家庭式經營，經營人員的相關專業知識掌握不夠，旅游服務意識不足。店面設計不合理，整體建筑與名鎮不相匹配，而且多數農家樂的房間設施簡陋，多數房間內部沒有帶衛生間，住宿的條件比較差，旅游接待檔次偏低，接待能力不足也是一個問題。

（二）青木川古鎮旅游沒有文化亮點

鄉村旅游和古鎮旅游在本質上是有區別的，鄉村旅游更注重的是建設新農村，更加強調的是休閑游，包括體驗農活，進行瓜果蔬菜的采摘等等活動，帶領農民脫貧致富為主要目的。而古鎮旅游是在有著百年歷史文化以上的古建筑群，進行經濟文化交流活動，讓人感受到不一樣的文化沖擊，開闊人的視野和思想。青木川古鎮水上風光優美，自然資源豐富，但是文化內涵是旅游之魂，特色是旅游的基礎，沒有文化融入，旅游的發展也將不長久。青木川有豐富的歷史文化資源，但是在旅游開發中，過多的強調了自然山水風光和休閑生活，反而忽略了古鎮的古文化，游客來到了青木川古鎮也只是走馬觀花，沒有留下深刻的印象。沒有過多的吸引力就留不住游客，游客也不會再來古鎮旅游。雖然有這么豐富的古鎮旅游特色，但是在旅游發展中卻沒有全部被開發出來。如果不將人文資源與自然資源完美的整合，推陳出新，做出自身的特色。青木川古鎮將沒有吸引力，競爭力弱于其他景點，慢慢的青木川將會被人們淡忘。

（三）青木川古鎮品牌效應有待提升

通過網上詢問和面對面的訪問，我采訪了我認識的同學，朋友，也在路上詢問過路人，據統計我采訪了有將近100人，這100人中有30人是貴州的，剩下的70人是在陜西省內采訪的。很多人都沒聽說過青木川古鎮，更不知道青木川在什么地方，也不知道在哪個省份。但是提起浙江烏鎮、平遙古城、云南麗江古城，每個人都耳熟能詳，以此可知，青木川古鎮的知名度很低，沒有自己的品牌文化。全國古鎮旅游路線眾多，其實大多數都大同小異，千鎮一面，青木川古鎮也不例外，古鎮印象刻板，沒有新意，沒有開發屬于自己的特點，找到屬于自己的品牌。

（四）青木川古鎮宣傳力度有待加強

一個發展成熟的景點離不開好的宣傳，宣傳的方法方式也多種多樣，廣告宣傳就是其中一個很好的方法和手段。通過調查得知，青木川古鎮的知名度不高，主要還是因為青木川古鎮的宣傳方式比較單一和傳統，在去青木川古鎮的路上，可以明顯的看到公路上樹立著廣告宣傳牌，這種方式宣傳的范圍小，影響力也小。旅游廣告不應該僅限于在市內，而應該更多的面向市外，甚至是面向全國，在電視上，網絡媒體等做大量廣告。最近可以在電視上看到青木川的旅游廣告宣傳，但是時間比較短，讓人看了印象不深刻。如何加大青木川的宣傳力度，豐富宣傳的方法和措施，讓人能深刻記住青木川，這是一個很大的問題。

二、青木川古鎮旅游開發的對策

（一）建設和完善旅游接待設施

獲取政府資金支持，大量的資金投入是發展旅游的關鍵，在發展建設過程中，青木川鎮應該不斷創新，不斷的調整工作思路，尋找多渠道融資，不斷的建立健全工作機制，努力的解決缺少資金的這個困難。青木川古鎮旅游接待設施落后，主要是缺乏資金投入建設，想要獲得大量的資金支持，首先，應該獲得政府的支持，發揚勤追快跑的作風，緊盯國家投資趨向，時刻了解政府的政策，好好準備自身優秀的投資項目，多向上級部門跑跑，取得政府的關注，努力爭取政府的財政投入和項目投資，將爭取來的資金全部用于旅游的開發和建設。

（二）開發和創新古鎮旅游產品

文化是吸引人去古鎮旅游的重要因素，青木川古鎮是羌族文化、鄉紳文化、巴蜀文化等好幾種文化的匯集之地。經過了幾百年的傳承留下了許多趣聞軼事以及名人事跡，是青木川旅游吸引力的重要組成部分。比如魏輔唐就是青木川的主要歷史人物之一，他不僅帶動了當地的經濟，還有許多關于他的傳奇事跡，代表了一種獨特的草莽文化。青木川古鎮可以深入研究魏輔唐相關經歷，并把人物作為古鎮旅游的重要資源加以開發。例如可以開發旅游紀念品，書籍等。重新修繕與魏輔唐相關建筑，他居住的房屋，修建的學校等，作為重要景點對室外宣傳開放，排練以魏輔唐傳奇事跡為主題的話劇，戲曲等表演項目，還有羌族文化表演，夜晚開始表演可以留住游客，以增加旅游經濟收入，更好的讓游客融入這種古鎮文化氣息中。

（三）打造古鎮獨特的品牌效應

通過面對面訪問得知，問起青木川古鎮，很多人都不知道在哪個省，具體什么地方。因此，可以學習其他知名古鎮，例如“浙江烏鎮”、“平遙古城”、“麗江古城”將地域名稱加在古城前，故將“陜南青木川”這個名號推到眾人面前。陜南是指陜西南部地區，陜南地區從西往東依次的是漢中、安康、商洛三個地市。可以讓人清楚的知道，青木川古鎮具體位于陜西什么地方，加深人們印象。將陜南與青木川緊密地聯系在一起。讓人一想起陜西就聯想起陜南，一想到陜南就想到青木川。利用自身獨特的優勢打造出標有青木川印跡的文化旅游產品，增加旅游收入

（四）利用影視媒體擴大宣傳

廣告宣傳是推廣旅游景點一個不錯的方法和手段，好的旅游廣告能讓人印象深刻，過目不忘，產生對旅游目的地的一種向往。青木川古鎮可以根據自身的旅游形象和產品特色拍攝一些旅游廣告精品，放在收視率高的電視臺上播放。青木川古鎮良好的資源吸引著許多導演和制作人，在青木川就拍攝了電視劇《一代梟雄》，由于大牌明星的加入，使得青木川古鎮也隨電視劇的熱播而走進大眾的視野。電視劇火了，青木川古鎮也名聲大振，古鎮應該順勢借著葉廣苓的小說《青木川》的熱銷和電視劇《一代梟雄》、《青木川》的熱播，利用媒體廣泛的宣傳，全方位展開旅游宣傳活動。還可以邀請名氣大的明星，或者是到青木川拍過戲的明星，到青木川開展旅游活動，或是聘請明星當旅游形象大使，利用明星效應使得宣傳效果事半功倍。青木川古鎮是羌漢雜居區域，古鎮可以深度開發羌族文化，舉辦羌族的節日活動，春節是中華民族的最重要的節日，對于羌族來說也是盛大的節日，春節時期從除夕之夜一直到正月十五元宵節期間，當地的管理人員可以組織古鎮的當地人民穿上美麗獨特的羌服，或者請舞蹈演員和民族歌手，在春節期間每天晚上表演具有羌族特色的活動，吸引遊客來參觀游覽留宿。

（作者單位：西安外事學院商學院）