生態旅游資源現狀分析及對策

龔細成　章書聲　藍曉聰

現階段，旅游行業已經成為了世界最大第三產業，其中，生態旅游也是旅游產品中增長速度最快的部分。泰順縣這一國家級生態縣，通過全面發展生態旅游行業，能夠進一步加快其經濟增長速度，實現自身的可持續發展。為此，文章將泰順縣作為研究對象，闡述泰順生態旅游發展中的現狀與問題，并提出了相應的完善對策，希望為泰順生態旅游行業的可持續發展提供有價值的理論依據。

基于人類對環境的重視，同時也是實現旅游行業可持續發展的客觀性要求，旅游產業快速發展，。其中，生態旅游是將生態學理論作為指導思想，是對自然和歷史文化遺產進行欣賞與探索的一種活動，通過教育與宣傳等多種措施不斷滿足游客對于自然美景的享受需求，深入了解自然文化，以保證和生態環境保護實現同步發展，進一步推動區域化生態環境保護的開展，實現社會經濟與人們生活水平的可持續發展。

一、泰順縣生態旅游產業發展狀況

（一）旅游發展體系實現創新

在2013年3月，泰順縣人民政府開展旅游主業化發展會議，并且制定了相關政策，為其生態旅游的發展奠定了堅實的政策基礎。與此同時，縣旅游發展委員會成立，負責生態旅游產業的全局性事項。另外，泰順縣旅游局還積極組建了縣級旅游開發投資公司，構建了旅游投融資平臺。

（二）合理制定規劃以推進旅游科學發展

泰順縣根據自身旅游資源特色，制定并出臺了與本地區生態旅游發展相關的規劃。而為了能夠實現旅游統籌發展，于2015年貫徹落實了泰順縣旅游整體規劃，把旅游規劃當作帶動全縣經濟發展的重點途徑。

（三）統籌多種生態資源要素以推進旅游產業的發展

泰順縣對通景公路加大了建設力度，進而有效地增加了旅游可進入的幾率，另外，還進一步推動了紅軍路、52省道至烏巖嶺、寶林通景公路的全面建設。與此同時，注重旅游主業化的發展，落實了酒店、度假村與溫泉等旅游項目。

（四）創新營銷手段以擴大旅游市場發展空間

在勞模療休養基地與省教育工會療休養基地入駐泰順縣以來，使該縣的旅游知名度提升。此外，泰順縣還組織并參加了不同層級的展會與博覽會等。通過對

“請進來，走出去”營銷手段的合理運用，本地風景旅游協會和臺灣南投縣等簽訂了合作協議，形成了客源互送機制。

（五）彰顯地區特色以實現產業融合

能夠適應游客多種需求，構建了豐富的旅游產品機制。與此同時，進一步推動旅游和多種產業的有機融合，實現當地特色產品的培育。另外，泰順縣還大力發展了鄉村旅游提升工程，形成了多個農家樂特色村。高度重視觀光采摘農業的發展，以更好實現農戶增收的目的。

二、推進泰順縣生態旅游產業的有效途徑

（一）積極轉變發展思路并樹立大旅游理念

泰順縣的生態旅游資源十分豐富且歷史文化悠久，所以，發展前景十分廣闊。其中，應當積極樹立“大旅游”理念，力爭實現大旅游系統效益的最大化，推動社會經濟生態系統的協調發展。與此同時，應始終堅持泰順縣旅游產業的支柱性地位，注重綜合性開發，實現生態旅游行業發展模式的有效轉變，除此之外，應當積極建設高級旅游區，充分發揮旅游輻射影響作用，進一步推進旅游行業的可持續發展。

（二）科學合理規劃以形成大產業的發展局勢

現階段，旅游產業已經成為世界第一大產業，同時，世界生態旅游的平均年增長率是20%，為泰順縣的旅游主業化奠定堅實的基礎。另外，應當積極完善旅游規劃機制，重視本地區重點區域與景區的旅游發展規劃，有機結合生態旅游行業與整體產業布局，確保旅游設施建設和城鎮發展的協調性。基于此，在發展生態旅游產業的過程中，應當充分彰顯生態與人文等相關主題，打造以泰順縣縣城為中心，省道為景觀交通軸，融合廊橋-氡溫泉文化生態養生區、烏巖嶺生態體驗區、飛云湖山水生態游覽區、交溪流域產業生態觀光區，最終形成全新的生態旅游產業發展格局。

（三）注重招商作用以全面夯實大項目基礎

在旅游發展過程中，大項目發揮著關鍵性的作用，所以，一定要積極引進大項目，加大投入開發的力度，在規模效應的帶動作用下發揮生態資源效應，進一步提升生態旅游的發展實力。與此同時，應注重重點旅游項目的建設，緊緊圍繞

“泉、橋、山、水、石”五大資源來構建大項目的招商平臺。對景區、景點等進行合理地開發與建設，對大型旅游招商項目進行包裝，積極引進具有較強實力的企業赴泰投資。針對泰順國際影視基地等諸多與央企合作項目，需要加大政策扶持力度，積極開展前期工作，以保證更好地落實項目。基于此，應當選擇“政府搭臺，企業唱戲”的方式，對融資觀念予以合理轉變，積極鼓勵民間資本參與到旅游開發當中，與“泰商回歸”工程等現行舉措相互結合。最后，有機結合招商引資工作與旅游工作，使得市場配置資源基礎性作用得以充分發揮，全面優化資源配置，實現旅游發展的社會化，獲取最大旅游發展效益。

（四）重視營銷手段以全面拓展大品牌空間

增強旅游宣傳促銷的力度，泰順縣要想實現自身生態旅游產業的可持續發展，就必須要注重宣傳和促銷的重要作用，實現區域間的合作。其中，需要對本縣內部的宣傳資源進行全面整合，對旅游文化內涵進行深入挖掘，積極開展旅游節慶活動，擴大生態旅游影響力與知名度。與此同時，在市場拓展思路的正確指導下，確保客源市場的針對性發展，通過多個渠道與全方位的途徑來實現滲透宣傳的目的。除此之外，還應當對旅游產品進行全面開發，尤其是具有廊橋品牌標志的產品，還有農副產品，以保證發展生態旅游的過程中，實現品牌與產業的相互促進和發展，提高該產業的附加值。最后，應建立健全政企聯動營銷機制，進一步增強泰順縣內外旅游企業參與到宣傳營銷中的熱情，提升宣傳與營銷的實際效果，使人們更深入地了解泰順生態旅游。

（五）全面優化環境以更好地培育大市場平臺

為增強泰順縣旅游行業競爭力與發展力，就必須要營造良好的環境。其中，應當堅持環境決定發展的思想，促進生態旅游行業的軟環境與硬環境建設。首先，需要建立并健全相關政策法規。對旅游市場整頓及游客投訴接待等多種制度不斷完善，進而推進旅游市場的可持續發展。同時，針對旅游用地、稅收以及水電等應給予大力支持，合理地制定減免稅費的政策，為生態旅游產業的發展提供有力保障。其次，應注重人才培訓工作[6]。舉辦各種類型的培訓班，全面增強旅游隊伍成員的自身素質，同時應積極引進專業人才，全面增強旅游產業的管理水平，更好地推進生態旅游發展需求。

三、結語

綜上所述，生態旅游是一種新型的旅游模式，文章以泰順縣為例，闡述了發展生態旅游的有效途徑，希望全面推進該縣的旅游產業發展。

（作者單位：1.浙江省泰順縣風景旅游管理局；

2.浙江烏巖嶺國家級自然保護區管理局；3.泰順縣委黨校）