寧夏在“一帶一路”背景下中東地區(qū)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)構(gòu)想與策略

陳楠

寧夏與中東地區(qū)有著文化歷史必然的聯(lián)系，寧夏要在“一帶一路”的大背景下，充分利用其特有的優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)中東地區(qū)的旅游市場(chǎng)，從而帶動(dòng)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、寧夏在“一帶一路”背景下中東地區(qū)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)構(gòu)想

（一）持續(xù)打造清真產(chǎn)品和旅游購(gòu)物游方向

寧夏在2010年舉辦了第一屆中阿經(jīng)貿(mào)論壇，在國(guó)內(nèi)外引起非常強(qiáng)烈的反響，很快就在購(gòu)物游以及推廣清真產(chǎn)品等方面獲得了良好效益。寧夏從2006年開(kāi)始，每年都要舉辦一次清真食品與穆斯林用品節(jié)，在節(jié)日期間展開(kāi)多項(xiàng)活動(dòng)和一些國(guó)際清真產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，積極向外推廣和宣傳寧夏的清真食品，獲得了很大成效。經(jīng)過(guò)這幾年的不斷努力，目前已經(jīng)在多個(gè)中東國(guó)家構(gòu)建了寧夏清真產(chǎn)品的銷售中心，且寧夏清真產(chǎn)品在中東地區(qū)進(jìn)行銷售，得到了穆斯林群眾的青睞和贊譽(yù)。

對(duì)于寧夏而言，市場(chǎng)戰(zhàn)略性思維是非常重要的，不斷支持和發(fā)展清真品牌是非常有利的，它能成為優(yōu)勢(shì)資源的一種整合，在未來(lái)也具有很大的發(fā)展空間。總體看，寧夏與中東地區(qū)旅游合作的前景很好。寧夏已經(jīng)成為西北旅游中的一條熱線，不僅成為國(guó)內(nèi)游客，也是中東游客的旅游目的地之一。

（二）旅游就業(yè)方向

關(guān)于旅游業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益是不言而喻的，需要進(jìn)行探討的是怎樣才能更好地開(kāi)發(fā)寧夏的各種旅游資源。寧夏自古以來(lái)就是連通我國(guó)和別國(guó)的古絲綢之路非常重要的驛站，有著燦爛悠久的歷史文化。在古代開(kāi)拓和發(fā)展新絲綢之路的整個(gè)過(guò)程中，將兩個(gè)地區(qū)間的合作慢慢從經(jīng)貿(mào)拓展到了旅游等相關(guān)領(lǐng)域，因此發(fā)展旅游成為非常具有前景的領(lǐng)域。旅游業(yè)的不斷發(fā)展又是離不開(kāi)人才的支持，因此必須要加強(qiáng)高質(zhì)量導(dǎo)游人才的教育培訓(xùn)，使得服務(wù)及旅游設(shè)施不斷得到提升和完善，加強(qiáng)宣傳寧夏的特產(chǎn)和文化， 這些都是打開(kāi)寧夏面向中東地區(qū)旅游市場(chǎng)的重要內(nèi)容。

二、寧夏在“一帶一路”背景下中東地區(qū)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

（一）有效的強(qiáng)化宣傳寧夏在中東地區(qū)知名力度

雖然寧夏的旅游資源非常豐富，但是從實(shí)際情況來(lái)看對(duì)外宣傳的力度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這就導(dǎo)致國(guó)外游客對(duì)其不夠了解，因此考慮到寧夏旅游的機(jī)會(huì)就很少。因此，如何才能更好地對(duì)寧夏的悠久歷史、自然風(fēng)光等旅游資源進(jìn)行有力宣傳，讓寧夏獨(dú)特的伊斯蘭文化、西夏文化與自然旅游資源能夠清晰的展現(xiàn)在人們眼前，這是促進(jìn)中阿旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展非常重要的問(wèn)題。對(duì)此，寧夏應(yīng)該加大對(duì)“塞上江南，魅力西夏”和“神奇寧夏，綠色寧夏”的宣傳力度，深入發(fā)掘?qū)幭牡膬?yōu)勢(shì)旅游資源。如果要加大宣傳力度，那么就需要決策者站在戰(zhàn)略的高度看待問(wèn)題，要對(duì)原來(lái)的決策思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變和突破，不僅要依靠寧夏的各大媒體，同時(shí)還需要面向北京和上海等一線城市，甚至國(guó)外的主流新聞媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。

（二）有效的對(duì)寧夏旅游資源進(jìn)行保護(hù)開(kāi)發(fā)

如果寧夏能夠很好地保護(hù)其豐富的旅游資源，那么從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必然會(huì)收到非常大的經(jīng)濟(jì)效益，并且這種效益是難以進(jìn)行評(píng)估的。因?yàn)閷?duì)寧夏旅游資源進(jìn)行最大化的保護(hù)以及對(duì)旅游項(xiàng)目的合理開(kāi)發(fā)，不僅可以推動(dòng)寧夏旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且還可以通過(guò)旅游推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，其對(duì)寧夏整體經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用不僅僅是旅游這個(gè)點(diǎn)，而且是很大的一個(gè)面。對(duì)寧夏旅游資源的保護(hù)和合理開(kāi)發(fā)，這是進(jìn)一步提高寧夏在打開(kāi)面向中東地區(qū)乃至其他各國(guó)旅游市場(chǎng)合作地位的前提。

（三）把寧夏的清真面食品打造成中東地區(qū)市場(chǎng)的“知名品牌”

中東地區(qū)的美食除了有聞名于世的“手抓飯”外，還有面食也是他們必不可少的主餐，比如這些地區(qū)都有他們獨(dú)特的手工大餅，其銷售量巨大。寧夏的面食雖然在中國(guó)非常出名，并擁有“清真美食之鄉(xiāng)”的贊譽(yù)。如果要是能將寧夏的清真食品以及穆斯林等生活用品推廣到中東地區(qū)市場(chǎng)內(nèi)，形成連鎖經(jīng)營(yíng)的餐館與商鋪，一定會(huì)受到當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)與歡迎。

（四）積極培養(yǎng)精通阿語(yǔ)、掌握中東地區(qū)歷史文化和宗教習(xí)俗的全面人才

強(qiáng)化阿語(yǔ)翻譯品牌建設(shè)，寧夏則需要利用本地的文化語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)。此外，還要加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游全面人才的教育培養(yǎng)，讓其精通阿語(yǔ)、掌握中東地區(qū)歷史文化和宗教習(xí)俗。確保寧夏每一個(gè)著名的旅游景區(qū)要至少配備兩個(gè)以上可以流利講阿語(yǔ)的工作人員，這樣可以更好的向來(lái)自中東地區(qū)的穆斯林游客進(jìn)行講解，用最直接的方式向游客們傳播古老的西夏文化與伊斯蘭文化。

（五）積極推行“走出去”戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)面向中東地區(qū)的旅游市場(chǎng)

寧夏政府應(yīng)該和中東地區(qū)的政府簽訂相關(guān)旅游合作協(xié)議，起草制定“寧夏面向中東地區(qū)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”的政策措施與中東地區(qū)來(lái)寧旅游黃金線路的設(shè)計(jì)規(guī)劃，讓寧夏的旅游市場(chǎng)真正走出國(guó)門，讓更多的國(guó)外穆斯林了解秀美的寧夏川。在寧夏可以舉辦兩地旅游公司洽談會(huì)并相互建立旅游辦事處，努力引導(dǎo)寧夏的各個(gè)旅行社走出國(guó)門，并吸引中東地區(qū)的游客走進(jìn)寧夏，以進(jìn)一步加大對(duì)寧夏面向中東地區(qū)的旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。

三、結(jié)語(yǔ)

中東地區(qū)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)會(huì)為寧夏帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)，雙方的交流與合作還將繼續(xù)下去，發(fā)展旅游合作、開(kāi)發(fā)潛力市場(chǎng)，有利于實(shí)現(xiàn)雙方在旅游或其他領(lǐng)域的合作共贏，加深兩個(gè)地區(qū)人民間的相互理解和交流。正如阿曼駐華大使侯斯尼所說(shuō)，“想要了解一種文化，就要走近它。旅游正是一個(gè)最好的途徑，使各國(guó)人民相互了解，進(jìn)行更好的交流，當(dāng)相互間的交流由官方走向民間時(shí)，他們的友誼才更加珍貴并且堅(jiān)實(shí)”。

（作者單位：寧夏大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院）