哈爾濱旅游紀念品創新設計思考

林濤+朱冉

摘 要：隨著當前旅游行業的蓬勃發展，相關的旅游紀念品產業也發展迅速，市場對于旅游紀念品的需求越來越大；該產業也迅速成為了中國旅游經濟新的增長點。文章總結出目前中國市場的旅游紀念品的主要問題，并從這些問題入手，提出設計思考：旅游紀念品如何兼顧實用性、美觀性、地域特色，真正做到融入市場又融入生活。

關鍵詞：旅游紀念品設計；地域特色；創新設計

1 哈爾濱市旅游紀念品設計現狀

隨著中國旅游市場的升級，如今國內旅游業發展水平已經邁上了新的臺階。如此，相關旅游紀念品市場需要同步增長，所以這就要求設計者針對消費者的喜好、需求并結合地域特色來設計出更具創意和實用性的產品。

通過調查，哈爾濱在目前對于旅游紀念品主要存在以下幾個問題。

1.1 紀念品設計雷同現象嚴重

現在哈爾濱的旅游紀念產品雷同現象非常嚴重，各類生產商在設計研發的投入力度小、品牌力量的發展不到位，由于旅游工藝品生產企業規模小、質量差，管理不規范，產品本身缺乏文化特色導致了產品的市場競爭力較弱，在當前的旅游紀念品市場發展受限，若不對此類現象進行整改，哈爾濱的旅游紀念品業將會處于尷尬地位。

1.2 產品設計不符合消費者需求

隨著社會經濟的發展，消費者心理需求不斷地提高，滿足消費者的心理需求也成為了發展趨勢。消費者關注的感知不是商品物質本身，而是強調“情感價值”，也就是說，更注重商品設計的符號意義所帶給產品的附加值，滿足個人的人格和精神的樂趣。設計者本身需要把握消費者的情感消費心理，從滿足消費者基本的求趣、求新、求便心理，準確地進行產品的設計和服務的研究。不僅僅要考慮外在因素，而是要真正解決問題。

1.3 紀念品設計忽略實用價值

而另一個影響旅游紀念品銷售的重要因素就是其實用性。據調查顯示更多的消費者愿意購買實用性紀念品而非擺件性紀念品。所以在外觀獨特的基礎上也應該兼顧其實用性。只有設計出外形別致、具有當地特色同時兼具實用性的旅游紀念品才能在當前的市場競爭中占據優勢。

2 旅游紀念品中地方特色的重要性

旅游紀念品顧名思義就是對整個旅游過程起到紀念意義的物品。同濟大學建筑與城市規劃學院設計創意學院朱鐘炎教授曾說過：“一件有生命力的旅游紀念品首先必須就有獨特的‘地方性，只有在某個特定的地方才能買到的東西才會讓旅游者念念不忘。所以在設計旅游紀念品時就必須充分體現出其獨一無二的地方特色及該產品的不可替代性。若低質量旅游紀念品泛濫就會導致該地相關旅游紀念品價值下降，從而給城市紀念品開發帶來負面效應。”正如朱鐘炎教授說的那樣，旅游紀念品的地方性和獨特性是其核心競爭力。

近年來我國對于旅游產業發展十分重視，加大整治旅游業中的不良風氣、加大旅游建設、鼓勵支持國內旅游業并于2013年10月1日起正式實施新的旅游法。從上述國家政策可以看出當前國家對于旅游業的發展是處于支持和扶持的局面。所以更應該對當前存在的旅游紀念品單一、缺少地方特色、實用性、不可替代性弱化等問題進行整治。旅游紀念品的質量提高對當地旅游業發展勢必是一種極大地促進，同時能夠增大產業經濟效益。

3 哈爾濱旅游紀念品的創新設計思路

根據上文分析的情況，我們不難意識到旅游紀念品設計的重要性。所以為了更好的對其進行設計，我們將從產品的系列化、層次化、圖形化和顧客的消費行為這幾個方面進行分析。

3.1 當地特色是旅游紀念品設計的基礎

哈爾濱素來有著“東方小巴黎”的美名，1998年被國家旅游局評選為首批中國優秀旅游城市。城市內建有聞名內外的圣索菲亞教堂、中央大街、防洪紀念塔、蕭紅故居等500余處人文自然景觀。近些年來哈爾濱旅游業已經形成了以冰雪文化和俄羅斯風情的行、旅、住、食、購、娛六大要素基本配套的產業框架。這些都是歷史賦予城市的特色，這將成為哈爾濱紀念品設計的最初切入點。

3.2 從消費者需求為中心進行設計

產品的最終目的是為了滿足消費者的消費需求，設計出既能夠滿足消費者生理需求又能夠滿足其心理需求的產品，最終形成利益最大化。

健康的消費行為對產品設計具有推動作用。在世界經濟飛速發展的時代，環境問題成為越來越重要的關鍵點。所以在設計中需要引用“可持續發展設計概念”，進行自然和舒適的設計，即“綠色設計”。綠色設計不僅是一個技術的考慮，更重要的是改變的概念，它要求設計師放棄一部分產品設計的標準方法，專注于創新，其真正意義在于創造產品的態度和方法。

3.3 紀念品的系列化、層次化設計

首先，在旅游紀念品的設計中可以采用系列化，即在相同的設計理念下完成一系列的旅游紀念品改良設計。旅游紀念品有多種多樣的形式，設計者需要圍繞同一“點”進行設計展開。其中可以是材質、色彩、裝飾、造型上產生的關聯點。這樣的表現方式相對集中，更加能夠體現哈爾濱的地域城市特色，也使得旅游紀念品具有多樣性。在社會發展的潮流中，更加能夠滿足消費者的需求，從而刺激消費。繼而帶動相關產業的經濟增長，提高當地旅游紀念品行業競爭力。

其次，采用層次化的設計方法，旅游紀念品面向的人群十分廣泛，消費者的需求也各有不同。因此，旅游紀念品的設計必須注意產品的消費類型，設計者需要根據不同的文化背景、年齡、性別差異，對旅游紀念品設計策略進行現狀分析。首先旅游紀念品應該從高、中、低三個層次來確定產品的定位，面向的目標消費群體。

3.4 用圖形化的方法輔助紀念品設計

圖形語言作為視覺表現的手法在旅游紀念品設計中發揮著重要的作用。圖形是一種較為直接的信息傳遞工具，因此在設計中應該考慮到圖形語言需要針對不同的消費對象來進行設計。其中他們對產品的風格、色彩各個方面也有不同的需求，所以設計者在圖形的藝術表現和影響程度上應該進行全方位考慮，使得圖形的設計具有能動性和兼容性，從而刺激消費者的消費欲望。

通過對當地文化進行圖形元素的提煉，再針對不同客戶的消費心理設計出符合他們審美及需求的旅游紀念品，這樣既可以擴大市場購買率，又能進行相應品牌的推廣。一般來說，圖形類型可分為具象圖形、抽象圖形和意向圖形三種。而針對購買紀念品的消費人群普遍收入較為可觀，職業較為穩定，受教育程度高，設計者可以通過使用抽象的圖形來表達新穎的觀念，使旅游紀念品更具有創意性和特色性，更加符合現代社會及消費群體審美的發展。使該旅游紀念品在具有地方特色的同時也能更受廣大消費者的認可，同時促進哈爾濱地域文化特色的推廣。

4 結束語

綜上所述，旅游紀念品是藝術、文化和市場的統一產物，不僅是一個地方文化的代表，更兼具情感功能。旅游紀念品設計在帶動旅游經濟的同時更是對于當地的文化起到了廣泛的傳播作用。作為一個知名旅游勝地，哈爾濱市的旅游紀念品在當下競爭激烈的市場發展的背景下，應該將地域特色融入到紀念品的設計中，以地域特色作為紀念品設計的靈魂，輔之以系列化、層次化、品牌化的設計傳播手段，讓紀念品對旅游業的發展貢獻更大力量。

參考文獻

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