甘肅省洋湯天池風景區旅游產品深度開發研究

王思讀

旅游產品設計，是旅游開發的重要環節之一。一個成功的旅游產品需要具備四個特征：市場定位準確、具有核心吸引力、游玩方式適應游客需求和投入產出合理。本文以甘肅洋湯天池為例，在對洋湯天池旅游資源進行評價的基礎上，重點提出了對洋湯天池景區旅游產品深度開發的有關研究和對策。

一、資源類型

人民共和國國家標準《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003）對旅游資源劃分的8主類31亞類155基本類型標準，洋湯天池景區共涵蓋了以下資源類型，如表1。

二、資源評價

參照中華人民共和國國家標準《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003），在實地考察的基礎上，我與小組成員對洋湯天池景區具有代表性的資源單體進行了分別打分，通過求平均值得到了下表2。

按照國家標準，總分大于90分的為五級旅游資源，75至89分的為四級旅游資源，60至74分的為三級旅游資源，45至59分的為二級旅游資源，30至44分的為一級旅游資源。其中，五級旅游資源稱為“特品級旅游資源”，五級、四級、三級旅游資源通稱為“優良級旅游資源”，二級、一級旅游資源通稱為“普通級旅游資源”。（國家旅游局，2003）因此，洋湯天池景區擁有“特品級旅游資源”0個，“優良級旅游資源”6個，“普通級旅游資源”2個，雖與同類型的九寨溝景區相比還有一定差距，但就資源條件來說，已在同類景觀中屬上乘。

三、深度開發對策

洋湯天池景區是以自然景觀為主、民俗特色為輔的自然類景區，因此其核心競爭力體現在其山水、花木、鳥獸、珍禽的特色底蘊上，針對這一特點，旅游產品設計應該在以下幾個方面。

（一）觀光類旅游產品：打造“天池——九寨——黃龍”自然生態旅游線

素有“隴原明珠”之稱的天池，因種種主客觀條件的限制，與僅有百十里之隔的九寨溝、黃龍風景區，長期以來旅游發展的程度大相徑庭。論資源的價值性，天池并不比其落后，但在開發與宣傳力度上卻遠遠不如。因此天池必須利用這一良好的區位優勢和與其之間的資源相關性，致力于打造三點一體的生態旅游線。從影響力較弱的天池方面來說，這種捆綁式銷售無疑是一個宣傳自身品牌、擴大影響力的契機;但對于影響力較強、且接待能力趨于飽和的九寨、黃龍來講，天池的發展也能為其分散一部分客流，減輕其資源和環境的壓力，且九寨、黃龍近年來資源力度開發過大，其景區類商業氣息濃厚，自然生態氛圍則少了一些，而天池原生態的自然資源則剛好填補了這一短缺，可謂是雙方雙贏。

（二）度假類旅游產品：致力于酒店、度假村、交通等基礎設施建設

據我所知天池這些年來旅游發展不溫不火的原因很大程度上是受交通條件的限制，天池位于雄黃山頂，山腳是省道，附近只有一條蜿蜒小路可上山，且路寬有限不容太多數量車輛同時前往，因此拓寬修路是打開旅游市場的第一步。同時景區類基礎設施的建設也并不完善，酒店、度假村寥寥無幾且缺乏監管，這些硬件設施跟不上，就談不了發展。

（三）專項類旅游產品：白馬藏族風情游

天池景區內一直以來聚居著白馬藏族居民，他們是古代氐族人的后裔，公元6世紀吐蕃與唐朝大戰，戰勝后的吐蕃士兵卻并沒有收到召回的指令，他們被遺留在了這片土地上，從此繁衍生息。幾千年來他們一直保持著本民族半耕半牧的生產方式，并保留著傳統的語言、服飾、禮儀、節慶、習俗等。因此若能開展一些具有白馬特色的旅游項目，定能吸引大量的游客。

（作者單位：西南大學）