經(jīng)濟(jì)全球化背景下民俗特色旅游的開(kāi)發(fā)研究

施羽

民俗特色旅游是現(xiàn)代文化旅游的最高層次享受，是提升地域形象、挖掘旅游資源、構(gòu)建區(qū)域特色的關(guān)鍵所在。尤其在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，民俗特色旅游開(kāi)發(fā)面臨著發(fā)展機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文論述了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的民俗特色旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用，提出了民俗旅游行業(yè)發(fā)展的建議。

民俗由于其鮮明的民族性、地域性、文化性的特色，成為吸引旅游者最重要的旅游資源之一。近年來(lái)，旅游行業(yè)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)外旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)收入不斷增加，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力、增添了新的動(dòng)力。尤其在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的大背景下，國(guó)與國(guó)之間、民族與民族之間旅游交流更加頻繁，開(kāi)發(fā)研究民俗特色旅游資源，，對(duì)我國(guó)旅游行業(yè)大發(fā)展具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、民俗特色旅游的概念和意義

（一）民俗旅游的概念

民俗旅游是指人們到異地去體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕囊环N旅游方式。民俗文化是我國(guó)民族智慧的集中體現(xiàn)，蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)刎S富的人文內(nèi)涵。民俗旅游的內(nèi)涵和外延很廣，包括的內(nèi)容也很多，由生活文化、婚姻家庭、文化傳承、節(jié)日文化、信仰文化等方面組成。因我國(guó)地域廣袤、民族眾多，各地區(qū)的民俗旅游業(yè)具有獨(dú)特性和不可復(fù)制性，所以說(shuō)民俗旅游是文化旅游之中的最高級(jí)盛宴享受，只有親自去參與、去體驗(yàn)才能獲得精神的享受。

（二）民俗旅游的意義

開(kāi)發(fā)本國(guó)民俗特色旅游資源有助于我國(guó)向全球傳播民族文化，在文化的陣地上占領(lǐng)主動(dòng)權(quán)。因?yàn)樽蠲袼椎臇|西就是最傳統(tǒng)的文化，這是祖先留給后代最寶貴的財(cái)富。開(kāi)發(fā)民俗特色旅游資源，把民俗文化傳遞給世界，吸引更多的人來(lái)欣賞我國(guó)的民俗文化，也體現(xiàn)了對(duì)祖先的尊重。根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，來(lái)我國(guó)旅游的美國(guó)游客當(dāng)中有超過(guò)一半的游客表示對(duì)我國(guó)的人文風(fēng)情、生活方式感興趣，其中26%的游客選擇游覽故宮、長(zhǎng)城等名勝古跡。這表明民俗特色旅游不僅是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，更是世界認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)、認(rèn)同中國(guó)的重要途徑。所以開(kāi)發(fā)民俗特色旅游資源對(duì)于促進(jìn)文化交流、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為國(guó)內(nèi)外游客提供高質(zhì)量、高品位旅游需求具有積極重要的意義。

二、經(jīng)濟(jì)全球化背景下民俗特色旅游面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）國(guó)內(nèi)游客旅游品味日益提升

經(jīng)濟(jì)全球化不僅帶的是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更重要的是促進(jìn)了文化的交流，如不重視自身民族特色文化的開(kāi)發(fā)，本國(guó)文化就會(huì)受到國(guó)外文化的沖擊。現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)游客旅游品味逐年上升，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介、電視傳媒隨時(shí)隨地了解國(guó)內(nèi)外旅游現(xiàn)狀，旅游的視野越來(lái)越國(guó)際范，對(duì)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)要求也越來(lái)越高。

（二）外國(guó)游客來(lái)我國(guó)旅游人次增多

隨著國(guó)內(nèi)外交流的日益頻繁，外國(guó)友人為我國(guó)民俗特色旅游的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，同時(shí)也對(duì)我國(guó)旅游提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。民俗特色旅游只有與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，體現(xiàn)出我國(guó)民族性文化特色，與國(guó)外其他文化有明顯區(qū)別，才能使本國(guó)的民俗旅游更具吸引力。

三、民俗特色旅游開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)建議

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，民俗特色旅游已經(jīng)成為各國(guó)和地區(qū)關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，我國(guó)民俗特色旅游開(kāi)發(fā)尚處于起步發(fā)展階段，旅游資源的深入開(kāi)發(fā)具有較為廣闊的市場(chǎng)前景。因此，加強(qiáng)民俗特色旅游開(kāi)發(fā)成為我國(guó)當(dāng)前和今后一段時(shí)期的重要工作。

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)精準(zhǔn)定位

政府旅游部門要加強(qiáng)本地區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)的頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)定位民俗旅游資源，掌握清楚本地區(qū)的民俗文化，使之作為旅游開(kāi)發(fā)的依據(jù)和指導(dǎo)，保證旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目符合國(guó)家文化旅游發(fā)展需求。特別是一些古村、古鎮(zhèn)、古城等地區(qū)，要邀請(qǐng)知名專家對(duì)民俗旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)做權(quán)威評(píng)估，從旅游資源的設(shè)計(jì)、環(huán)境的保護(hù)、創(chuàng)意的可行性、文化的內(nèi)涵等方式，予以評(píng)估和評(píng)價(jià)，確保民俗旅游資源開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）加大資金投入，增加旅游創(chuàng)意

民俗旅游開(kāi)發(fā)是對(duì)文化資源的再利用，旅游產(chǎn)品創(chuàng)意如何，直接關(guān)乎游客的消費(fèi)體驗(yàn)，也關(guān)乎民俗旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。政府一定要有序引導(dǎo)旅游主體，在尊重歷史、尊重民俗的基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)民俗旅游開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的專家，對(duì)地區(qū)旅游資源進(jìn)行創(chuàng)新，把文化因素作為旅游資源開(kāi)發(fā)的突破口，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，才能保持本地的旅游優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品在同類競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（三）突出文化特色，展示民族魅力

越是民族的就越是世界的。民俗文化作為本地民族特色的展示，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一定要循序漸進(jìn)，具有層次結(jié)構(gòu)，使游客在旅游之中培養(yǎng)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同感，每一次旅游都有不同的體驗(yàn)，把民族最完整、最真實(shí)、最原始的形象表現(xiàn)出來(lái)，塑造最正宗地道的民俗旅游文化。

（四）樹(shù)立良好形象，文明經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品

對(duì)于民俗旅游景點(diǎn)工作人員要培訓(xùn)上崗，依托本地區(qū)最質(zhì)樸的民眾來(lái)經(jīng)營(yíng)和表演，消除商業(yè)表演中的技巧和規(guī)則，把最原始、最民族、最魅力的民俗旅游文化展示出來(lái)。尤其是對(duì)待外國(guó)游客要一視同仁，嚴(yán)加管理從業(yè)人員，形成良好的景區(qū)文化，把我國(guó)禮儀之邦、淳厚民風(fēng)的形象展示出來(lái)，使民俗旅游成為真正的文化發(fā)展之旅。

四、結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)全球化和一體化的大背景下，我國(guó)民俗特色旅游資源的開(kāi)發(fā)任重而道遠(yuǎn)，這需要下大力氣、下苦功夫，深入研究，潛心挖掘，才能保持民俗最具獨(dú)特性的魅力，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，促進(jìn)我國(guó)文化的大繁榮、大發(fā)展。

（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)）