從個性到形象的整體建構助推主持人職業發展

自振賓

一、主持人個體的形象構建

1、汪涵的形象構建

對汪涵形象構建的解讀得從汪涵曾經說過的一句話開始解讀。汪涵曾經說過這樣一句話。“在節目的把握上，我會加入自己對生活、情感的領悟，讓大家看到一個有感性、愛心、幽默的我而不是一個簡單的搞笑明星。”不難看出汪涵對自己有一個很清楚的形象定位。不是一個簡單的只會說笑的老師，而是一個帶入自己對生活、對情感的領悟的主持人。基于這樣的形象建構，從外形的打造和語言風格上都形成了自己獨有的風格和特色。

汪涵的形象概述

對汪涵的形象的定義太多了。有人記住的是那個做老壇酸菜廣告時的樣子，有人記住的是他主持《快樂男聲》時的樣子，還有人記住的是他看過很多書，滿嘴之乎者也的樣子。是的，一個主持人留給人們的印象就是多樣的，但如果說到一個詞，那應該是所有人對汪涵的一個獨特看法，那就是汪涵的幽默大叔形象，滿臉的胡渣卻幽默機智。

（2）汪涵從個性到節目形象的塑造

說汪涵的形象可以從汪涵最近的一次有爭議的主持開始說起，那就是主持《我是歌手3》決賽的主持。有人把這樣的一次主持當做是播音主持世上都具有重要意義。有人這樣說《我是歌手3》直播里，汪涵在處理孫楠宣布退賽的那七分鐘，堪稱主持人教科書式的一役。這種說法確實有點言過其辭，不過通過汪涵的這次節目主持，這次隨機的應急救場倒是能說明我們要強調的主持人形象的構建對主持人生存和發展的影響。

我們重回去看汪涵那七分鐘，確實也是一個主持人常年業務積累的一個重要結果。汪涵的個性穩重干練。作為主持人，出現應急的情況，是應該讓大家穩定住情緒，掌控住全場，讓場上保持一個相對安靜的狀態。如果這個時候亂了，那就無法進行接下來的演出了。這是他成功的第一步，也是至關重要的一步，因為這是汪涵平時形象的一個重要積累。更是自己個性的一個突出顯現。設想若是一個普通的主持人進行主持，假設這個主持人性格唯唯諾諾，那后果簡直就是不堪設想。因為人們對于一個主持人的信任程度不夠高，可能會引起全場的騷動。汪涵的個性形象的沉著穩重，因此他只要一出聲，發出信息，全場形成一種配合。接下來，汪涵懂得什么叫做人文關懷，他出身一個場務，他知道對待普通百姓得有人為關懷。他懂得理解受眾的需求。最后對孫楠的退出便是尊重。在這個層面上，主持人的位置是跟嘉賓的位置處以平等位置的。汪涵能說這句話。而對于剛入行的主持人來說，這么做就很難了。

汪涵的性格塑造了他的主持風格，更為他創造了一個節目形象。

2、謝娜的形象構建

（1）謝娜的個性概述

很多人并不喜歡謝娜的主持風格，并把她臺上的形象等同于成她本身的性格，進而開始討厭這個人。其實這跟謝娜的形象定位有關。但我們應該了解一件事，由于《快樂大本營》的定位是一檔在周末老中青幼四代人都可以看的消遣節目，所以為了便于各年齡層觀眾的理解，對于主持人的角色性格設定一定要清楚明了，我們也叫做“臉譜化”。謝娜其實比較單純、身體靈活、真誠不做作、肯拼，確實也有自身能力的局限性。

（2）謝娜的形象定位

謝娜在舞臺上的形象是大大咧咧的“女瘋子”。而扮演“舞臺上的謝娜”這個角色久了，觀眾就會默認她沒文化、臉皮厚、膽兒大、沒心沒肺。謝娜的幾個節目中展現的特點是被很多人詬病的地方。例如：夸張的肢體語言、不合時宜的嬉笑言辭，時常欺負新人吳昕杜海濤。從另一個角度看，這真是她在這檔節目中的定位得來。這個節目中經常穿插游戲環節，很多時候節目需要一個沖突的點，而謝娜就當做是沖突的點。在游戲環節中，充當一個真正的游戲者調動觀眾的臨場感。而不是故意放水，讓嘉賓取勝。而這樣的任務就交給了形象上的大好人—何老師。呈現出來的效果是何老師不計輸贏，情商高，謝娜斤斤計較，沒腦子。其實只是他們兩位的較色定位不一樣而已。兩位都是為了節目能夠有更好的收視效果。

不可置否，謝娜的形象定位就是這樣。她在學識上沒有優勢，但在幽默真誠上，她卻很吸引人。作為這樣的主持人，如果還把自己的定位放在拼學識上，謝娜就很是沒有優勢。她的職業發展也會有更多的阻力。所有謝娜這樣的職業定位是非常合適的。

3、劉在石的形象構建對節目的影響

（1）劉在石的個性

在韓國，如汪涵在中國一樣有知名度的主持人應該是劉在石。這位主持人不得不提。真是當今娛樂節目主持人的一個重要典范。業界的口碑也都是最好的。劉在石為人永遠謙卑，對前輩充滿尊敬，對后輩照顧有加。兩個人的共同點，是永遠都能認清自己是誰，自己處在什么位置。知方寸知進退。這才是一個優秀的人應該具有的人品質。

（2）主持人“變身”節目主角

劉在石在中國引起了關注應該是從跑男開始的。劉在石已經不簡單只是個主持人了，他是節目的一個重要組成部分。以前播音主持的中的提法是主持人一定要注意自己并不是主角，要烘托別人做好串聯的工作。現在的主持人如果不能夠融入節目成為節目的一個重要組成部分，那這個主持人用不了多長時間就會被淘汰。

在韓國，劉在石主持人最紅火的節目，《無限挑戰》、《兩天一夜》。但它們的主持全部是男的，很少邀請嘉賓，是主持人的項目挑戰，設想這里面全是主持人，很少有娛樂的明星加入，這些主持人一個比以幽默。每個人都有自己的特色。每個主持人無論從造型到自身的氣質都不拘一格，因此成就了一檔收視冠軍節目。設想，一個全主持人的節目對于節目本身來說應該沒有什么吸引力，因為他們并不是粉絲效應中的頂尖者。不過就因為他們的形象氣質和整體的包裝成就了這樣的一個團隊。他們的核心主持人是劉在石和李孝利。主持人不僅僅只是串聯整個節目的作用，更多的是進入了節目當中去，成了節目當中的重要組成部分。他們的性格和特點都一一展現在節目當中去。觀眾不僅喜歡這群主持人的能言善辯，還喜歡這群主持人的幽默機智。每一個主持人的個性形象都體現的淋漓盡致。顯然，這些主持人都成了“大明星”。

后來浙江衛視拍攝中國版的跑男，對于他們完全沒有拍攝戶外節目基本就沒有經驗，只有原版照抄。但是中國找不到一群如此能展現個性又吸引觀眾的而主持群體，最后只能選用影視明星來充當這樣的角色。雖然獲得了很多觀眾的青睞，但是比起原版很是有很多不足。中國的主持人定位也許也該與時俱進，主持人定位不應該再是烘托和陪襯，更應該加入主持人自己的內容，成為節目中不可或缺的一部分。

二、“主持人群”的形象構建

湖南衛視打造大型禮儀脫口秀節目《天天向上》。節目開設一個由主持人為主體的主持陣容 。采用全國第一支偶像男子團體的概念。用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。這里面每個人都有自己的形象定位，這個定位不是一時興起而是根據每個人的性格特點和特色進行的定位。使每一個主持人都能夠有自己的真實表演和體驗。這也就是說，主持人的形象并不是單一的從著裝到語言風格上就能顯現出來的，更主要的是，主持人常年的性格影響著節目，是節目具有了這樣一種性格的特色。

從主持人的組合構成方面來說它是由汪涵、歐弟、錢楓、矢野浩二、俞顴明、田源等八位主持人構成。

可以滿足不同的受眾群體，擴大目標觀眾群，比如汪涵的幽默睿智，這個特點不同年齡段人的都會喜歡；歐弟唱歌跳舞樣樣精通，頗受年輕人的歡迎；俞顴明帥氣陽光，錢楓善于表演搞怪，成為很多女孩的偶像，矢野浩二作為一名成功的演員，有著自己一部分影迷。

一個主持人如何構建自身形象，這非常關鍵。它對主持人的職業生涯發展具有決定性的影響。作為主持人，應該客觀分析自我個性，根據自身性格優勢建構自己的職業形象，這對于未來的職業道路發展有積極影響。

【參考文獻】

[1]楊真，“策神”汪涵的主持風格，《聲屏世界》，2011，7月

[2]秦松玲，淺談《天天向上》節目主持人的構建特征，《影視天地》，登封人民廣播電臺

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[4]時暢，淺析電視綜藝欄目%主持人群&情境下主持人的角色定位，《學術論壇》，2012年02期