傳統珠寶零售企業在互聯網環境下如何轉型

□ TEXT 周素珍 宋曉淳（寧波市產品質量監督檢驗研究院）

傳統珠寶零售企業在互聯網環境下如何轉型

□ TEXT 周素珍 宋曉淳（寧波市產品質量監督檢驗研究院）

傳統的黃金珠寶零售業在經歷了近20年的快速增長后，近年增速明顯放緩，許多中小品牌出現負增長。在眾多的影響因素中互聯網營銷是否沖擊了實體店的銷售，是業內比較關心的話題。本文從我國黃金珠寶電子商務現狀調查入手，統計了現有網絡銷售品牌的業績和品類，調研了網購消費者的消費心理，分析了電商、微商、實體店的黃金珠寶銷售的優勢和劣勢，提出了未來黃金珠寶銷售的轉型發展之路。

黃金珠寶首飾作為佩戴的裝飾品和傳統婚嫁習俗中的傳承品，一直以來受到消費者的喜愛和追捧。近年來，隨著國民經濟的不斷發展與居民可支配收入的提高，我國珠寶首飾業呈現出逐漸高速發展的態勢。然而，近幾年傳統的珠寶零售業受互聯網銷售模式的沖擊，原來的高投入、高成本、高利潤的生態環境發生了改變，在短短的幾年時間內黃金珠寶零售企業迅速陷入銷售下跌、舉步維艱的困境,黃金珠寶零售業的關門潮紛至沓來。而互聯網超強的覆蓋能力和傳播速度，使傳統珠寶品牌及其飾品迅速達到品牌傳播、擴大知名度、完成銷售的目的。據調查統計，目前國內一些知名的黃金珠寶品牌已紛紛試水互聯網營銷，雖然有一定的成效，但是沒有服裝、家電等行業那樣的輝煌，行業陷入迷茫。……