看網購云南新變化

王淑娟　余國鵬

2016年天貓“雙十一”最終以1207億元的全球全天成交額落幕；與此同時，云南省交易額也達到了23.01億元，遠超2015年全天交易額16.33億元，同比增長41%。在全國各省（區、市）交易額排名中，云南位列第19名；在全國各城市交易額排名中，昆明位列第24名；在云南省交易額排名中，昆明市、紅河哈尼族彝族自治州、曲靖市、大理白族自治州、玉溪市分列前5名。

做強特色云南企業拓展利潤空間

2014年的“雙十一”，昆明思普茶葉有限公司在天貓專營店創下了上千萬的業績，但令人驚訝的是，公司結算卻虧了幾十萬；2015年，思普公司調整思路，完成了684萬銷售額，保住5%的利潤。總結過去幾年的經驗，思普總經理司祥龍很有感觸地說：“刷單、虧本促銷已經不是云南電商與外省同行企業競爭的手段，做好自己的特色產品，在平時就要維護好客戶，“雙十一”拼的不能再是低價。連續的低價競爭，云南電商也不可能找到生存空間。”今年司祥龍店鋪的成績單為520萬的交易額，明顯低于去往年，但思普公司的利潤達到15%。

數據顯示，云南省在今年“雙十一”中對外銷售3.98億元，比2015年增長33%，對外銷售最多的5類商品是普洱茶、三七、乳液、面部護理、化妝水。從數據看出，云南特色農產品仍是全國消費者最為喜愛的產品之一。“雙十一”全網茶數據顯示，大益茶葉旗艦店高居榜首，思普茶葉排名第八。

云南省農業廳相關負責人介紹，今年以來，云南省把發展農產品電子商務作為實施農業供給側結構性改革、推進高原特色農業現代化建設的重要抓手和精準扶貧的重要舉措，著力農業信息化、農業電子商務、農業物聯網等方面建設。截至6月底，全省共有登記在冊的電子商務企業1900余家，全省90%的農業龍頭企業參與網上營銷云南優勢特色農產品。

但在看到云南省電商變化升級的同時，云南省電商貿易順逆差大的現實也不可回避。數據顯示，今年“雙十一”，云南省貿易順逆差達到了19.03億元。可以看出，盡管云南省以特色農產品為主打產品，但產品附加值低、包裝營銷手段有待提高等問題亟待破解。

暢通物流農村電商緊抓發展機遇

今年，農村淘寶第一次大范圍地參與到“雙十一”當中，讓不少農村消費者跟城里人一樣，享受到全球各地的商品和服務。云南彌勒市彌陽鎮中以則村的村民張阿姨，在下單1個半小時后就收到選購的高壓鍋，這也成為今年全國農村淘寶首單送達的快遞。

菜鳥網絡農村事業部總經理熊健說：“‘雙十一期間，像城市消費者一樣，農村物流將會讓邊遠縣城和農村的消費者感受到‘剛下單，就收貨的極速體驗。”數據顯示，在“雙十一”剛啟動后數小時的黃金時段，村民們最愛搶購的商品與日常生活息息相關；在農村淘寶中，云南文山的三七、瑪咖片進入全國農村土特產熱銷排行榜前16。為了進一步暢通農村購銷物流渠道，促進農村電商發展，目前，菜鳥網絡農村物流已搭起一張覆蓋460多個縣、2.1萬個村的農村物流網絡。

如今，云南省“互聯網+農業”覆蓋范圍日益擴大，農民不僅能夠體驗到“買的實惠”，更能享受到“賣的方便”。云南省農業廳相關負責人介紹，今年云南省緊抓“互聯網+”大機遇，把發展農業電子商務作為打造云南農業品牌、拓展云南高原特色農產品國際國內市場和推進農業供給側結構性改革的重要途徑，強化培養農業電子商務人才，著力建設電商平臺，積極開展網上營銷，強化示范引領，培育本土電商企業，初步建成農業電子商務產業生態鏈。

此外，云南省農業廳還與中國移動云南公司、北京農信通公司合作建設了云南農業物聯網云平臺，鼓勵農業龍頭企業、農民專業合作社等新型經營主體開展農業物聯網應用。

目前，云南硯山、廣南、景洪、新平等縣市通過引進和示范推廣符合云南省農業農村發展實際需要的各類傳感設備、物聯網設備、智能裝備及相關控制系統等，開展了物聯網應用試點示范工作；同時和一些物聯網企業開展合作，啟動建設一批“互聯網+農業”示范基地。

讓云品在“云”上綻放

應該說，近年來不斷增長的“雙十一”交易額，正是我國甚至世界電子商務不斷發展的集中表現。云南如何融入這股大潮，并從中實實在在取得利益，為經濟發展注入活力，關鍵就在于始終保持開放包容的心態，緊抓機遇，完善配套機制，在互聯網環境下做大做強特色產業，讓云品在“云”上綻放光彩。

“雙十一”呈現出來的全民購物狂歡盛宴，除了商品折扣、全場包郵等看得見的好處以外，更多是從顧客購物心理上下功夫的結果，即在這個看不見邊際的網絡商場內，顧客的自愿性和自由性都被無限放大。但不管顧客的自由度有多大，在市場上，影響消費者購物永恒的、關鍵的因素都是品質和特色，這應該是商家做大做強電商產業的主要著力點；品質和特色往往也是打造品牌的兩件利器，顯現出商品的不可替代性，品質與特色相得益彰，讓產品更具魅力。云南文山三七和瑪咖片能夠脫穎而出，在今年進入全國農村土特產熱銷排行榜前16，就與其長期以來形成的品牌密不可分。

云南電商以農特產品為主，但今年全省“雙十一”電商貿易順逆差達到了-19.03億元，可見，云南省很多高原特色農產品劣勢還很明顯：商品銷售的規模不大，特色優勢也沒有得到有效轉化。這種結果是多種因素造成的，其中，電商配套機制不夠完善是主要原因之一，交通、互聯網等基礎設施滯后，物流渠道不夠通暢，產品包裝不符合互聯網交易特點，農特產品附加值低，種種不利條件讓云南土特產品“養在深閨人未識”。總之，我們的農特產品先天優勢很好，綠色健康，品質和特色都不缺，但很多仍舊困在大山之中，走出去的道路還不夠寬廣。

今年“雙十一”，云南省交易額達到了23.01億元，同比增長41%，對外銷售僅有3.98億元；盡管買多賣少，但電商市場的進一步擴大令人欣喜，在這一片產業藍海中，讓云品在“云”上綻放光彩，可以視為云南省未來重要的經濟增長點之一。

從現在來看，相比東中部，云南省電商產業發展亟需沖破“山”的束縛，只有始終保持開放的思想，用良好的配套機制、設施把劣勢變為優勢，才能讓云品真正在電商大潮中大展拳腳。