地方電視臺民生新聞品牌化策略研究

張妍妍

摘 要 隨著社會科技的不斷進步，越來越多的新興媒體開始涉及到新聞領(lǐng)域，這對傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目造成了很大的影響，促使其必須做出改變以適應(yīng)市場的挑戰(zhàn)。文章以江西電視臺的《都市現(xiàn)場》欄目為例，對地方電視臺民生新聞品牌化策略展開了研究與分析。

關(guān)鍵詞 地方電視臺；民生新聞；品牌化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0175-02

當前我國的地方電視民生新聞類節(jié)目正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。一方面是自身存在著缺點與不足，另一方面是面對新媒體新聞的沖擊。在這一情況下，地方電視臺的民生新聞節(jié)目進行品牌化改革已經(jīng)是大勢所趨。

1 當前地方電視臺民生新聞的缺陷

1.1 新聞內(nèi)容浮于表面

在當前的地方電視臺的民生新聞類欄目中，許多的報道都只是將新聞的內(nèi)容停留于表面，并沒有進行深刻的挖掘在新聞背后所隱藏的故事。這種情況一方面是由于節(jié)目的編制人員的敷衍了事，只是為了完成欄目的制作工作。另一方面是由于節(jié)目制作人員對于挖掘事件真相的能力有限，沒能意識到報道中還另有隱情。這一問題是導(dǎo)致了民生新聞欄目質(zhì)量不高，節(jié)目吸引力不夠的主要原因，同時，由于這些民生新聞的采訪不到位，使得這些節(jié)目沒能起到揭露社會事件真相、幫助居民解決實際問題的功能，沒有很好地實現(xiàn)電視民生新聞欄目的工作意義和社會義務(wù)[1]。

1.2 新聞的人文關(guān)懷缺失

人文關(guān)懷是指對于其他人生活狀態(tài)的關(guān)心，對于他人的自尊心予以肯定，自覺去幫助他人、愛護他人。在進行民生新聞的報道時需要以一個平等和充滿人文關(guān)懷精神的角度去進行，將百姓生活中遇到的大事小情、疑難問題最真實的表現(xiàn)出來，為百姓爭取更多來自社會上的關(guān)愛。但在當前許多的電視民生新聞欄目中，都缺少這種人文關(guān)懷，一味地去追求節(jié)目的收視率，而漠視了對于新聞中出現(xiàn)的那些需要尋求幫助的人，許多的節(jié)目編制沒有意識到自身作為一個新聞工作人員所應(yīng)盡的社會責任，缺少了以人為本的核心思想，失去了進行民生新聞報道的重要意義[2]。

1.3 缺少品牌特色

許多的電視民生新聞欄目一旦確定自身的欄目特色就很難再進行更改，但是隨著社會不斷發(fā)展和進步，人們的物質(zhì)文化和精神文化水平得到了極大的提高，同時對于民生新聞的要求也越來越高，人們對于民生新聞的追求已經(jīng)不在是生活上瑣瑣碎碎的小事，而是那些百姓生活里的真實存在的切身問題，人們更希望這些電視民生新聞欄目可以解決一些發(fā)生在他們身邊的實際情況。但是現(xiàn)在的民生新聞欄目很少有能力做到改革創(chuàng)新，提高欄目特色。

2 地方電視臺民生新聞品牌化的意義

2.1 符合社會對民生新聞的要求

近年來，黨和國家對于百姓的民生問題給予了高度的關(guān)注，甚至引發(fā)了全社會關(guān)注百姓民生的浪潮。這就要求了電視民生類新聞節(jié)目進行品牌化的必要性。首先，當前我國的國民經(jīng)濟正飛速的發(fā)展，在生活中人們的物質(zhì)文化和精神文化都得到了極大的提升，一方面使得百姓的民生問題又有了新的情況，另一方面人們對于電視民生新聞的節(jié)目內(nèi)容又有了新的標準。這就促使當代的電視民生新聞節(jié)目不得不應(yīng)對市場實際情況的需要，對自身進行品牌化的改革，提高在本行業(yè)中的競爭能力，尋求更高的發(fā)展空間。其次，自改革開放以來，我國的文化事業(yè)建設(shè)取得了顯著的成就，許多以民生新聞為題材的電視節(jié)目紛紛呈現(xiàn)在人們的眼前，在這種情況下，電視民生新聞節(jié)目只有不斷的進行改革創(chuàng)新，建立自身獨特的品牌文化，才能在眾多的同類節(jié)目之中脫穎而出[3]。

2.2 滿足觀眾的需要

隨著當今社會現(xiàn)代文明的不斷發(fā)展建設(shè)，在電視民生新聞領(lǐng)域內(nèi)，供求的關(guān)系正在發(fā)生著巨大的變化，在現(xiàn)今的電視民生新聞節(jié)目中，信息傳播的主動權(quán)已經(jīng)有媒體轉(zhuǎn)移到了受眾身上。在電視節(jié)目的選擇上，單個節(jié)目已經(jīng)不能獨占屏幕，在這種情況下，人們更喜歡去看一些內(nèi)容豐富、特色鮮明、能夠吸引眼球的電視節(jié)目，同時人們也更加開始關(guān)心起自己身邊發(fā)生的事情，尤其是與百姓生活利益有直接關(guān)系的電視節(jié)目，希望可以從中獲得更多對自己有用的信息，而民生類新聞節(jié)目剛好能夠滿足這些條件，這也促使了電視民生新聞節(jié)目去不斷滿足人們對于節(jié)目的新要求，為百姓帶來更多優(yōu)質(zhì)的民生新聞信息。

2.3 推動電視民生類新聞節(jié)目的發(fā)展

電視是民生新聞的傳統(tǒng)傳播媒介之一，與報紙等傳統(tǒng)的新聞媒介一樣，在當今的新聞行業(yè)中正面臨著新興媒體的沖擊。在當前的社會中，網(wǎng)絡(luò)移動通信等媒介也正逐漸的滲透到新聞的領(lǐng)域中，在網(wǎng)絡(luò)上、手機上人們可以更容易、更及時也更便捷接觸到民生新聞。對于傳統(tǒng)的新聞媒體，人們基本都是在家中觀看電視新聞的，但是隨著社會的不斷進步，人們的生活節(jié)奏也越來越加快了腳步，人們在家中觀看新聞的時間已經(jīng)大大減少了，而新媒體新聞卻沒有這種障礙，人們甚至可以在上班途中也可以通過手機進行接收民生新聞信息，而且相比于傳統(tǒng)的電視民生新聞，新媒體新聞明顯更加的生動有趣也更加及時。這就促使電視民生新聞節(jié)目必須開始做出改革創(chuàng)新，建立自身的獨特品牌形象，提高社會知名度，改進新聞內(nèi)容，使自身在新聞行業(yè)中更加具有競爭力[4]。

3 以《都市現(xiàn)場》為例，地方電視臺民生新聞品牌化塑造的策略

3.1 新聞內(nèi)容貼近百姓

作為地方電視臺的民生新聞欄目，應(yīng)當在建立品牌時充分的體現(xiàn)出本土化的節(jié)目特色，注重與百姓拉近距離，使得所報道的民生新聞最大程度的貼近百姓民生，做到與百姓的心聲產(chǎn)生共鳴。在新聞的報道中只有讓新聞的內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生共鳴才能取得觀眾對于新聞的認同，建立強有力的品牌忠實度。在江西省的民生新聞欄目《都市現(xiàn)場》中，節(jié)目以“和你在一起”為口號，采用了民生新聞的現(xiàn)場直播的方式進行報道，所報道的新聞都是屬于當?shù)貙崟r發(fā)生的民生新聞，與百姓的距離最為接近，同時運用現(xiàn)場直播的報道模式，很大程度上消除了觀眾與新聞的距離感，在《都市現(xiàn)場》報道的新聞中基本上都是當前百姓最為關(guān)心的民生信息，很容易與觀眾在思想上獲得認同，在感情上產(chǎn)生共鳴，這使得《都市現(xiàn)場》這一民生新聞欄目獲得了極大的好評，同時也獲得了許多的忠實觀眾。

3.2 建立多種媒體融合報道模式

在傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目中，通常都是使用一種媒介進行報道，而在建立品牌化的民生新聞節(jié)目時，應(yīng)當將媒介融合理論引進到節(jié)目的制作當中去，所謂的媒介融合就是將不同的傳播媒體進行綜合性的運用，在民生新聞節(jié)目中同樣可以使用這一理論，在進行新聞的報道時，可以通過不同的媒介將觀眾引進到節(jié)目中來，增加與觀眾進行互動的環(huán)節(jié)，拓展百姓參與節(jié)目的渠道，引進手機短信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的加入。同時吸取百姓對民生新聞報道的建議，對節(jié)目不斷地進行修改，一直使電視民生新聞節(jié)目抱有活力。例如在《都市現(xiàn)場》節(jié)目中，將新聞報道的直播與觀眾編輯短信留言、網(wǎng)絡(luò)互動留言、全天服務(wù)熱線等多種渠道進行與觀眾進行互動。一方面借助新媒體的便利性可以更好的提高這一節(jié)目的品牌知名度。另一方面，將不同的媒介整合進電視民生新聞節(jié)目中去可以使新聞的報道形式更加豐富。

3.3 進行正確的節(jié)目定位

所謂的定位就是指在觀眾的心里給自身確定一個位置，然后好針對這一位置進行目標客戶的選擇。在民生新聞節(jié)目中，也要給自己在觀眾的心目中設(shè)立一個獨特的位置，讓節(jié)目在觀眾的心中占有一席之地。然后根據(jù)這個位置進行品牌特性的確立。因為在當前的社會中，一個民生新聞節(jié)目不可能符合所有人的口味，所以在進行節(jié)目品牌化時，應(yīng)當找準自身的位置。在進行品牌的定位時，應(yīng)當以自身節(jié)目的內(nèi)容作為定位的標準，建立有自己獨特風格的節(jié)目形式，提高品牌的知名度。比如在《都市現(xiàn)場》中，節(jié)目以“絕對生動的新聞第一現(xiàn)場，絕對快捷的第一時間，絕對貼近平民的新聞視角”作為自身的定位[5]。清晰地將自身的節(jié)目風格設(shè)定為生動形象、實時性強、貼近百姓生活。打造出屬于自己的民生新聞報道形式。

4 結(jié)論

總而言之，電視民生新聞節(jié)目作為一個傳統(tǒng)新聞媒介報道方式，必須要堅實進行自身品牌化的改革創(chuàng)新，努力將新聞內(nèi)容更加貼近百姓，提高節(jié)目互動能力，找準自身定位。在當今社會新媒體新聞的挑戰(zhàn)下，提高電視民生新聞節(jié)目的競爭力。

參考文獻

[1]金雨萱.地方電視臺民生新聞欄目的創(chuàng)新策略[J].傳媒，2014（22）：36-37.

[2]王季紅.地方廣播電視臺民生新聞定位及傳播策略[J].中國報業(yè)，2015（4）：63-64.

[3]耿鑫，李寧.地方電視臺民生新聞采編的深化發(fā)展與創(chuàng)新[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2014（18）：159-160.

[4]柳玉松.縣級電視臺民生新聞品牌欄目的發(fā)展策略研究[D].開封：河南大學，2014.

[5]劉錚.遼寧廣播電視臺民生新聞《直播生活》欄目項目管理研究[D].長春：吉林大學，2014.