文化創意產業發展下包裝設計的創新性探究

李佩

摘 要：文化創意產業作為我國新興產業，其覆蓋領域廣泛、發展速度之快，對各行各業產生了不同深度的影響。以包裝行業為例，文章從宏觀角度分析了我國包裝設計的發展現狀和突出問題，并結合文化創意產業之于包裝設計的重要意義，針對包裝設計過程中的各要素進行了創新性探究，希望在相關領域的發展中起到一定的借鑒作用。

關鍵詞：文化創意；包裝設計；創新

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）07-0088-02

Abstract：The cultural and creative industry， as China's emerging industry， has a wide range of fields and has developed rapidly and has different depths in all walks of life.Taking the packaging industry as an example， the article analyzes the present situation and outstanding problems of packaging design in China from the macroscopic point of view.And the combination of cultural and creative industries in the packaging design of the important significance of the packaging design process for the elements of the innovative inquiry， hope in the development of related fields play a reference role.

Key Words：cultural creativity； packaging design； innovation

所謂文化創意，即是指“以文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象?！蔽幕瘎撘猱a業不僅涉及藝術、科技領域，同時涵蓋了經濟和社會等多方面的豐富內容。從包裝行業的現狀來看，隨著電子商務、物流產業的快速發展，各行各業對包裝的需求逐年增加，與此同時包裝設計中的諸多問題也日漸凸暴露出來。因此伴隨文化創意產業發展的浪潮，包裝設計更是迎來了新的機遇和挑戰，而如何使包裝設計從以往的形式主義中跳脫出來，這是值得我們深思的問題。

1文化創意產業對包裝設計的影響

1.1我國包裝設計現狀

傳統的包裝設計之于商品而言，具有保護、整合、運輸、美化的意義。然而時代的發展、社會的延承、環境的變化卻為包裝設計帶來了新的挑戰和機遇。包裝不應再是圍繞視覺美感的簡單設計，而是需要在時代性和歷史性、文化性和創新性之間找到平衡點的新的創造性行為。在這一點上日本的包裝設計可圈可點， 反觀我國卻依然深受美學層面的影響，無論是理念、形態，還是材質、結構都難有大的改觀，主要表現在以下幾個方面：

1.1.1視覺設計千篇一律

簡而又簡的處理手法一度成為包裝設計的新潮流，無論是鞋服、食品，或是文具、日用品，見圖1，在其包裝設計上過于強調留白和理性的色彩搭配都給消費者造成了長時間的審美疲勞。

1.1.2文化傳承有待加強

文化性是商品內在品質的體現，目前常見的手法就是將傳統文化元素符號生搬硬套的應用在產品包裝上，不僅丟失了文化的內涵和意義，甚至使商品流于俗套。偏離了文化自身的表面化設計，不僅會破壞文化的連貫性，也阻礙了文化的進一步傳承。因此加強包裝設計的文化性，能夠使商品具有更高的價值和更長久的生命力。

1.1.3包裝材料浪費無度

針對目前提倡的綠色設計而言，包裝設計在材料選擇上尚有較大的改善空間。我們常見的一些包裝只一味地講求奢華的質感和繁瑣的結構，不僅容易誤導大眾建立不正確的消費觀，同時增加了產品的生產成本，加劇能源的消耗。

1.1.4設計形式存在抄襲

設計中的抄襲現象一直都是無法規避的，“拿來主義”的設計心理從來都是中國設計向前邁進的最大阻礙，包裝設計同樣無法置身事外。日本、北歐的設計帶給我們很多啟示，堅持原創、鼓勵原創才能讓我們的民族走的更遠。

1.2文化創意產業對包裝設計的影響

文化創意產業對包裝設計的影響主要體現在兩個方面，即對包裝設計理念的影響和對包裝設計手段的影響。一方面，從文化創意產業發展的角度來看，包裝設計需要從功能簡單的裝載物演變成文化創意的載體，包裝設計應更好地突出其文化內涵的表達，讓用戶切身體會到包裝與產品在文化內涵上的契合。這就要求我們在設計理念上更理性更深入的看待包裝設計，將文化內涵的表達從一而終地貫穿在包裝設計的過程當中；另一方面，以文化創意中創意這個落腳點出發，間接對我們提出了新的要求，即否定了通常生搬硬套的將傳統文化元素應用在包裝中的設計手段，而是要以全新的設計手法、工藝結構對文化進行新的詮釋。

2文化創意產業發展下包裝設計的創新性探究

從宏觀角度看待中國的包裝設計，既有典型問題但也前景樂觀，以文化創意產業的發展為依托，包裝設計的提升尚有較大空間。產品包裝經過視覺設計、形態設計、結構設計、工藝設計、材料設計等環節最終流進市場投入使用，在這個平面轉變成立體的過程中，針對各環節進行新的把握和改進，那么對包裝設計發展而言大有裨益。

2.1對構成元素進行創新性探究

包裝設計的構成元素主要包括文字、Logo、圖形、色彩四個方面，這四種元素安排合理與否，將直接影響到包裝的視覺效果。

首先，文字在包裝設計中具有傳遞商品信息的重要作用，一個產品包裝可以沒有圖片但卻不能沒有文字，可見在包裝設計中文字甚至能夠獨當一面，而此時文字段落的編排就顯得尤為重要。傳統的編排方式講求工整和對稱，考慮到商品屬性和文化個性的傳遞，我們可以對其段落造型進行創意設計。例如采用斜式、交叉式、爆炸式等編排方式來體現商品的時尚特質；采用輪廓模仿式、花樣造型式等編排方式來體現商品的輕齡化特質。我們要善于利用文字設計，使產品包裝耳目一新。

其次，Logo之于商品而言就如我們的姓名一般重要，通常我們身邊的產品，Logo相似的情況時有發生，容易誤導消費者并久而久之使其產生不信任感。一個標準的Logo應該具備醒目、直觀、易識別、易記憶的基本要求，而一個好的Logo應講求個性和創意。例如在Logo設計上，我們可以采用筆形裝飾、字形變化、重疊與透疊、借筆與連筆、斷筆與缺筆、變異等方法對字形進行變化。掌握方法方能以不變應萬變，摒棄模仿和抄襲的陋習，做真正的原創設計。

俗話說“遠看顏色近看花”，可見色彩對人的視覺感召力是不容小覷的。同樣，在包裝設計中相較于其他構成元素，色彩的表現力也是最強烈的，是使產品文化內涵直觀化的重要表達手段。它具有識別記憶、定價分檔、加強消費者信任感的功能。不得不說，在我國漫長的歷史發展中，形成了一套獨有的色彩系統，這為現代包裝設計提供了珍貴的設計參考依據，因此考慮到色彩的流行性和民族性，如何將二者有機地穿插或結合是值得我們進行探討的。只有堅持傳統色彩的積極因素、融合現代的色彩文化，包裝設計才能有更強的生命力。

最后，包裝設計的圖形設計作為傳遞產品信息的要素之一，它能使產品內在的大小、形態、質感等本質因素上升為外在表象因素，并通過視覺語言使人產生一種心理過程。因此好的圖形可以更直觀的表達出產品的特征，諸如形態、質感、口味、色澤和體量等。如今以文化創意為背景，圖形設計有了更多的發揮空間，尤其是地方紀念品的包裝設計，要結合感性和理性因素善于對地方文化積淀和人文風貌進行全新的提煉和表達。同時要使圖形具備直觀性、情趣性、吸引性、以及可知性。

2.2對包裝材料進行創新性探究

包裝制作和加工離不開包裝材料的選擇，科技的發展和人們的智慧使得越來越多的材料開始應用在包裝設計中，而材料本身具有的不同質感和肌理給產品包裝也帶來了不同凡響的心理感受以及視覺和觸覺的感受。例如塑料的視覺感受較為輕盈、金屬給人的感受是華麗冰冷、木材顯得天然古樸、紙張表現出的感覺自然輕快。目前在包裝設計中使用較多的材料包括紙質、玻璃、金屬、木、陶、竹、棉麻以及其他類復合材料。然而在有些產品的包裝中材料的組合形式已經約定俗成千篇一律，對此要進行文化創意的包裝設計，需要從包裝材料上進行創新。在具體設計時，要在充分考慮現有材料供應條件下，進行有效的材料組合以凸顯出文化創意。簡而言之也就是“就地取材”，考慮到綠色設計理念和包裝成本，材料的選擇還要把握在可控的范圍之內，從而保證產品包裝更加原生態、更具地方特色。

2.3對包裝結構進行創新性探究

常見的包裝結構主要有間壁式、天地蓋和搖蓋式、開窗式、手提式、陳列式等，而在現有的結構形式之下，結合包裝設計的保護性和便利性原則，那么包裝結構設計該如何進行創新呢？或許我們可以從細微之處進行改變，筆者認為包裝結構的設計可以結合圖形和文字共同把握，即根據圖形或文字特征對結構進行創意開窗設計或是異形設計，如以地方建筑物形態或是典型動漫卡通甚至某個主題為元素使包裝結構向其靠攏；此外也可根據結構形態對圖形和文字進行創意編排，使包裝結構中的面與面環環相扣。同時系列化包裝設計中，考慮到產品之間的關聯性，還可使各個結構形態之間具有連貫性。最后，也可根據產品屬性選擇相關聯的結構形態，見圖2，不僅更能體現產品的特性，并且給人親切感。

3結語

從文化創意發展的角度來看，現代包裝設計已經突破了保護商品的單一屬性，更承擔了文化傳播的重要角色，是文化創意產業發展的重要環節。同時文化創意產業的發展也為包裝設計提供了豐富多樣的表達方式。我們要將文化創意產業觀念和包裝設計有機結合，把握好區域特色，使現代包裝設計行業提升新的水準、煥發新的生命力。

參考文獻

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