藝術品走出去沒那么簡單

劉曉琳

在美國經濟持續復蘇、美元的強勢回歸及亞洲避險資金流入的情況下，美國的藝術品市場在2016年表現不俗。相比之下，在政策的支持與鼓勵下，我國藝術品“走出去”蔚然成風。那么，我國藝術品“走出去”現狀如何？文化藝術品市場想要真正“走出去”還存在哪些瓶頸？

藝術品“走出去”蔚然成風

《TEFAF 2017藝術品市場報告》顯示，盡管全球經濟和政治形勢具有不確定性，但2016年的藝術品市場仍穩健復蘇，日漸繁榮。2016年，全球藝術品市場的銷售額超過450億美元，歐美洲仍是重要的洲際市場。

面對具有明顯增幅和巨大銷售利潤的藝術品市場，如何將中國的藝術品帶入國際藝術品愛好者和收藏者的視野，在增加藝術品海外銷售量的同時，帶動中國文化藝術品“走出去”，已成為當務之急。

中國文化藝術品“走出去”有哪些途徑？中央財經大學文化與傳媒學院院長、北京大學文化產業研究院研究員魏鵬舉表示，一般來說有三種主要形式：一是產品的對外銷售，實現國際拍賣；二是以中國藝術為主題的國際藝術品展會；三是藝術授權“走出去”，即藝術品IP“走出去”，如國際上具有中國藝術元素的服裝等。

今日美術館館長高鵬認為，除了通過展覽外，藝術項目、對話交流以及媒體傳播等途徑也可以讓海外了解到中國藝術。

“外國人買中國人的藝術品通過拍賣形式完成的為數較少，更多的是通過一級市場畫廊作為主要的交易渠道。當然，排除部分高端藝術拍賣，少部分也通過線上電商進行交易。”藝術品在線拍賣平臺“大咖拍賣”創始人、資深藝術市場從業者張皓說。

文化貿易一直是我國國際貿易的短板。近年來，為促進我國文化產品走出國門，政府出臺了一系列鼓勵和支持文化產品出口的優惠政策。在政府的大力支持和文化企業的共同努力下，我國對外文化貿易的規模不斷擴大，文化軟實力顯著提高，藝術品“走出去”悄然成風。

藝術品“走出去”存在掣肘

雖然如今全球形勢對于藝術品“走出去”一片利好，國內的政策鼓勵和支持也使藝術品“走出去”前景光明，但是，不容否認，我國藝術品“走出去”仍然存在諸多困境，認清問題、解決問題是推動文化藝術品輸出的關鍵。

“在文化藝術品外銷和與國外的交流中，如何化被動為主動是我們需要克服的困難。”高鵬說。他認為，我國如今有能力舉辦大型博覽會的中介服務機構和在國際藝術品交易中提供專業物流、法律、金融等配套服務的機構還不成熟，因此，應進一步建立和完善中介服務體系，才能更好地向國際推介我國的藝術家和文化藝術品。同時，應進一步完善政策方面的支持，才能更好地將分散的藝術品和藝術家聚合在一起。除此之外，如何提高外國人的購買熱情也是十分重要的。

張皓針對目前我國藝術品“走出去”存在的困境也表達了自己的看法，他認為，藝術品的關稅政策極大地制約了文化藝術品向海外發展的步伐。國外文化藝術品“走進來”和國內的文化藝術品“走出去”都受到關稅和增值稅的影響。如果這種情況不能得到改善，那么，我國的文化藝術品市場、文化藝術品大國的發展腳步和藝術品“走出去”都將受到很大影響。

而在張皓看來，文化的認知障礙和文化認同感才是藝術品輸出的重要障礙。他表示，藝術品輸出要先打好文化牌，承載在文化中間的中國藝術品才能更新引入，而不會被國際資本和推手炒作和推廣。

魏鵬舉認為，“走出去”不單純做展覽展示，如何通過文化藝術品“走出去”，通過大型博覽會和拍賣，將中國藝術品帶入國際主流視野，實現中國文化藝術品的價值、藝術理念，從而影響國際市場才是關鍵。文化藝術品“走出去”并非是簡單的文化出口貿易，而是與中國文化息息相關，與國際影響力緊密聯系的方式之一。

藝術品“走出去”未來趨勢

中國藝術品產業不僅是我國文化產業的重要組成部分，更是文化新經濟發展的酵母產業。盡管如今文化藝術品市場“走出去”看似仍存在諸多問題，短時間內發展尚不明朗，但將眼光放長遠來看，未來的文化藝術品輸出的前景將是一片光明。

張皓認為，未來文化藝術品對外拍賣，應不僅承載部分高端、優質的文化藝術品和文化商品，而且也應有更多中端藝術品可以成批量流出。如今，眾多大拍賣行在香港設立分部，不僅因為香港零關稅的大好環境，還因為文化藝術品“走出去”逐漸得到重視和快速發展。同時，利用互聯網和電子商務的方式進行傳播將是未來文化藝術品走出國門的重要途徑之一。

如何達到藝術品貿易的‘出入平衡十分重要。同時，在對外推廣文化藝術品的同時，將我國藝術流派、代表性的藝術家、中國式的審美帶到全世界，且影響全世界，成為國際美學話語體系的重要部分任重道遠。其實，藝術品‘走出去可以真正帶動價值觀走出去。當然，藝術品‘走出去的前景也會是一片大好的。”魏鵬舉說。