材料的觸覺特質在包裝設計中的作用

馬富仲

摘 要：觸覺是人類最古老、最原始的感覺，發揮著重要的作用，它是溝通人類心靈與客觀世界的媒介。在我們認識事物的過程中，經常使用觸覺感官來掌握客觀世界的物體關于形狀、材質、色彩、肌理等特征，并將這些觸覺的體驗傳送給大腦，形成人與客觀事物的情感交流。因此，人類的身體觸覺伴隨著新世紀的到來，也引起了人們的關注，并逐漸成為現代包裝設計中關注的焦點。

關鍵詞：包裝設計；包裝材料；觸覺

1材料的觸覺特質在商品屬性上的認識

人們在以購買為目的地選購商品時，即便是認定的產品，也常會將商品拿下貨架，置入手中獲取或確認信息，并進行最后的決策，而這一確定便是對所購物品在屬性上的進一步肯定和認同。

首先，由于科學技術以及人們對自然認識的發展，人們會基于對產品自身性質和對包裝的保護性、安全性和便利性等要求的考慮，從而逐漸發現一類產品最適合的包裝材料，而這一材料也會隨著在包裝上的廣泛使用慢慢作為此類產品的固有包裝材料而被人們所認同，因此人們也會自覺地將這一包裝材料的觸覺感知與相應的產品聯系起來。人們會因為不斷積累的觸覺記憶來判斷物品的屬性，從而使消費者對自我的選擇更加確信。

其次，人們把商品放置在手中，除了用手去感受商品的物理信息，還會在與商品包裝的摩擦過程中不自覺地感受到包裝材料的特殊肌理和質感給人們帶來的神經反映及暗示，使人們對產品有了更為細膩的了解。例如產品分別有香蕉、草莓、獼猴桃等品種，而在其包裝中并沒有用文字和圖形去過多的強調自己的口味，而是將產品的外部包裝材料進行了加工處理，使其給人的觸感感受與真實水果的表皮紋路相同，讓人們不僅能在視覺上一目了然，同時，也在觸覺上勾起人們的觸摸欲望，并將從接觸和摩擦中，獲得驚喜的體驗，人們也更能從這樣的驚艷中確定產品的屬性以及堅定購買的決心。

2材料的觸覺感知在包裝設計定位中的作用

所謂包裝設計的定位，是指設計師根據所設計產品的特點、市場形態以及具體的營銷策劃等綜合情況而規劃和制定出在包裝設計表現上的戰略。且此種設計表現出來的戰略也有著相當的時代特性。設計師們會通過各種各樣的設計表現形式來包裝產品，人們也會從這些表達方式上讀取到豐富的信息，并區分或者定位產品的品牌、價值等。當然，除了人們生活中最直觀也最常見地運用視覺感知中的色彩和圖案來表現包裝設計定位以外，作為人類直接感受世界的五感之一的觸覺，也有著至關重要的所用。它可能沒有視覺因素帶給人直觀感受的沖擊，卻會因為包裝的材料的質感以及對材料的特殊處理，使包裝在品牌、產品和消費者的定位中更為準確。

2.1包裝材料的觸覺感受輔助商品的品牌定位

品牌是一個企業的外在形象和巨大的無形資產，是商品有效地參與市場競爭時所具備的重要手段和營銷策劃。通常設計師們會通過突出產品的視覺形象來呈現商品的品牌定位，并由于定位不同，呈現出不同的設計風格，反映出不同的企業文化。一個品牌產品的包裝，總是有著屬于自己較為成熟和穩定的包裝材料，人們對這一材質的長時間接觸后便會在腦中無意識地儲存下對這一材料的觸覺感知，因此，在很多情況下，即便沒有直接接觸商品包裝也能預料到包裝表面的材質和手感，并通過視覺的媒介去感悟品牌所賦予產品的觸覺感受，從而在無形的觸覺暗示中加深人們對商品品牌的認識和肯定。商品包裝材料是一種無聲并長期暗示下的品牌形象。

2.2包裝材料的觸覺感知決定著產品的定位。

所謂產品的包裝定位，就是設計師通過對產品包裝進行合理有效的設計，使消費者能從中快速直觀地了解到產品的特點等信息。因此，對包裝載體的包裝材料的選擇以及其所持的觸覺便能更好地輔助產品定位的準確性。

2.2.1有助于產品特色的定位

每件商品在其生產以及包裝策劃時都有自己的特點定位。有些宣揚著環保的精神，有些宣揚著自己商品的傳統和古老工藝等，而這些產品的自身特點以及商品設定的賣點都將通過包裝向消費者進行有效的傳達，因此，在包裝設計的表達上，除了單一的視覺形式以外，包裝材料給人帶來的觸覺體驗也有著重要的作用，而這種觸覺設計則一般通過人與包裝的直接接觸以及通過間接的視觸覺來突出產品的特點和品格。

2.2.2產品價值上的定位

在人們的生活中，絕大多數的產品都是包裹在包裝中的，人們并不能識得真面目，只能憑借著產品的外部包裝來大致估量，因此，設計師便會巧妙地利用視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等感官認知為消費者營造一個與產品定位相符的氛圍，使消費者可以通過包裝來了解產品本身的質感和價值。所以，人們在商場購物時，也會自覺地調動自身的各個感官去評估商品的質量與價值。同樣，作為依附包裝而存在的商品，人們也會通過自身對商品包裝的感官感受來估量包裝內產品的價值，并在調動其他感官感受的同時，也總是會習慣性地將商品置于手中，通過對商品的重量、形狀以及表面材質的觸感來進一步估量商品是否與所標識的價格相符。

2.3包裝材料的觸覺特質有助于消費人群的定位

在現代包裝設計中，往往通過包裝材料的觸覺特質反映著產品的不同地位、不同區域的人對產品觸感的不同理解。

材料的觸覺感知有助于包裝設計在消費者年齡上的定位。由于不同年齡的人在其自身心理和身體因素的差異，從而逐漸形成適合于自己年齡段的普遍喜好。這種年齡不同所表現出的差異性喜好也體現在人們對事物的觸覺感知上，因此，產品的包裝材料所具有的觸覺特質也會在無形中輔助產品針對消費者年齡的定位，并通過這樣準確的定位吸引和引導消費者的消費行為。

材料的觸覺感知有助于包裝設計在消費者性別上的定位。在身體構造以及社會角色的長期定位下，男女兩性在生活中的方方面面都形成了明顯的差異。因此，在日常的包裝設計中，設計師們常常通過包裝的色彩和包裝造型來體現男女的差異性審美和心理需求。

包裝材料的觸覺感知有助于對消費者民族和地域上的定位。不同的個性特征會追求不同的文化差異，因此多元文化的形成是當今的一大特點。而包裝設計更加需要一種多元化屬性的表現，才能使自己變得滿足面更廣、適應層面更多，這些多元化和廣層次的設計便是針對于消費者所處的地域和民族文化而言的。消費者有自己所屬的民族，生活在不同的區域，在產品的包裝設計中，包裝材料觸覺感知的巧妙運用是對商品地域和民族文化的有利表達。

3材料的觸覺特質在包裝設計情感傳遞中的作用

所謂情感，就是人對一定的事物或想象形成的情緒態度，是情感主體在特定情況下所產生的明顯而細微的心理活動，與身體各個部分的變化息息相關，是人們行為強有力的驅動力。在包裝設計中，設計師亦常常通過這樣的方式，喚醒人們內心深處潛在的某些情感，激發人們在情感上的體驗，觸動人們心中的消費動機，包裝的設計材料也成為人們傳遞情感的重要媒介。

包裝材料所特有的肌理、質感和溫度等觸覺特質，直接作用于人的感官，引起人們最直觀和快速的情感和情緒。鮮亮、溫和、明朗伴隨著幸福和喜悅，幽暗、冰冷和陰郁則伴隨著傷感和憎惡。不同的包裝材料在肌理、質感和溫度等方面都有著屬于自身的觸覺特質，而這些特質會在人們觸摸包裝的一瞬間便直接而快速地為人們傳遞其所持有的感受和情緒。

包裝材料的觸覺特質激發人們的聯想和想象，從而滿足人們在情感和精神上的需求。在包裝設計中，設計師也會用包裝材料的表面特質給人們帶來不一樣的觸覺感受，引起人們的聯想或想象，并通過這種觸覺感知喚醒人們內心的情感，滿足人們在精神上的需求。

4結語

人與物的信息交流、情感傳遞與人的身體觸覺是息息相關的，尤其是在未來的包裝設計發展中，消費者的觸覺感受將扮演著重要的角色，是消費者付諸消費行為的巨大驅動力，因此，作為包裝設計物質載體的包裝材料應得到廣泛的重視，包裝設計師應深入地分析和研究包裝材料的肌理、質感等觸覺特質，并通過合理科學的方式來塑造情感化、交互式的觸覺質感，增進包裝設計與人的信息溝通、情感交流等，使包裝更具親和力和感染力。

參考文獻：

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