關于藝術設計與品牌傳播的關系幾點思考

景榮

摘 要：結合當前品牌傳播發(fā)展的歷史，在分析藝術設計與品牌傳播的基礎上，從多個角度來論述藝術設計與品牌傳播的共生關系，希望對于今后的藝術設計、品牌傳播發(fā)展都能起到積極作用，有力推動藝術設計理念的創(chuàng)新。

關鍵詞：藝術設計；品牌傳播；共生關系

引言

當前經濟社會的發(fā)展背景下，創(chuàng)新給人們的生活帶來很大的變化，隨著物質生活的提升，人們對于精神文化的追求越來越高，對于藝術化的生活越來越重視，主要表現在消費中所體現出的審美、個性化、精神追求等方面。這樣必然會影響到企業(yè)品牌建設問題，也直接影響到傳播工作。一方面，應該將創(chuàng)新意識無時無刻體現在品牌傳播活動中，另一方面，則應該利用創(chuàng)新設計來提升消費的個性化，滿足廣大消費者的審美需求。在此基礎上，通過藝術設計，將更好地服務于消費和服務品牌，結合當前快速的社會發(fā)展需求，充分考慮兩者的發(fā)展歷史，應該進一步加強兩者的合作。

1藝術設計與品牌傳播的概述

在藝術設計方面，應將其作為一個學科專業(yè)概念來對待，在上世紀初，隨著工業(yè)產品造型、視覺傳達、現代主義、環(huán)境設計等方面的發(fā)展，已經具備其獨特的個性，統(tǒng)稱為藝術設計。其中包括，能夠將日常生活服務的相關內容體現出來的創(chuàng)造性行為，另外，結合實際需求，主要還包括實用功能以及審美功能，涉及到產品服務的各個方面，以及體驗生活等衣食住行的空間環(huán)境。在進行藝術創(chuàng)作中，都是根據某個商業(yè)目標，利用團隊力量整合各方資源，保證做好藝術設計問題，還應該緊密結合商業(yè)語境，保障開展有效的品牌運營傳播。

分析品牌的存在形式，歷史非常久遠，可以從古羅馬、古希臘以及中國的商周時期，這些時候就可以進行物品的識別。后來隨著經濟社會的不斷發(fā)展，其逐步拓展到傳播、商標、廣告等領域，使得品牌內涵不斷豐富。所謂的品牌傳播就是將自身的品牌進行出售，通過說服、告知以及提醒等方式來讓大眾予以關注，能夠保證其成為消費者心目中的認知形象，在市場化產品中建立一定的導向關系。所以，在進行品牌傳播中，涉及到品牌設計、產品設計、商業(yè)模式設計、營銷傳播以及消費者體驗等內容。

品牌并沒有在一開始引起足夠重視，而是附屬于廣告學范圍，品牌傳播策略核心則是廣告。同時，廣告設計也是現代藝術設計中不可或缺的組成部分，可以看出，在進行品牌傳播過程中，多數內容都緊密聯系著藝術設計，應該從實際情況來分析品牌傳播和藝術設計之間的關系，能夠清楚認識到其相互影響的作用，這樣才能更好地推動品牌傳播的發(fā)展，也能給藝術設計帶來新的啟示。

2藝術設計與品牌傳播的共生關系探討

第一，藝術設計是進行品牌傳播的重要方式。根據貝恩特·施密特的觀點，可以將品牌的競爭優(yōu)勢落實到美學效果中，能夠將其作為一種戰(zhàn)略手段予以重視，能夠有效地將品牌識別、形象設計相互結合，利用多樣化的廣告設計、標示宣傳手段進行設計，通過各種美學效果的組合來實現記憶深刻的體驗感受。

品牌傳播中大量地運用了藝術設計理念及手法。早在19世紀中，很多煙草制造商通過將極富創(chuàng)意的名字應用在商品中，來宣傳產品，同時，還應用相關的特殊符號、裝飾標簽等設計在出售的包裝中，目的則是為了吸引消費者。隨著工業(yè)革命的發(fā)展，消費需求呈現出幾何式的增長，在激烈的市場競爭中，商業(yè)宣傳則是進行視覺設計主要載體，包括相應的攝影圖片、文字表達、商標設計等方面。在十九世紀的后期，由莫里斯所倡導的工藝美術運動中，明確提出來“美術性與功能性相結合”，在這種指引下，設計商業(yè)活動得到了大力發(fā)展。在二十世紀三十年代左右，誕生了大批經典的品牌設計，包括松下、可口可樂、IBM等。

當前，在品牌傳播中，藝術設計具有非常廣泛的應用，能夠帶給人們無窮的想象力。比如，在2015年，科技創(chuàng)新企業(yè)滴滴快車與阿根廷知名攝影師合作，通過創(chuàng)造出北京二環(huán)的巨幅畫卷，能夠將“城市再發(fā)現”的主題概念展現的淋漓盡致，在媒體中提起廣泛的傳播，獲得很大的轟動效果，同時，還可以利用微信平臺吸引用戶參與，很好地將新銳藝術手法和新媒體進行結合，保證品牌價值得到提升。另外，當前的博物館也成為進行品牌價值提升很好的方式，能將品牌傳播的個性形象和主張價值進行有效提升。比如，宜家、路易威登、奔馳等都具備自身品牌的博物館，能通過展品陳列設計，利用藝術設計理念來進行品牌傳播。

第二，品牌傳播是藝術設計的動力源泉。商業(yè)發(fā)展對于藝術的生存和發(fā)展具有至關重要的影響，也是促進藝術世界發(fā)展的重要影響因素。不可否認，從當前的廣告視覺設計、產品造型設計以及銷售和體驗空間設計等，都是藝術設計工作在商業(yè)傳播中的表現，也給藝術發(fā)展創(chuàng)新提供了極大的動力。

隨著市場環(huán)境、消費需求和傳播技術的深入發(fā)展，在二十世紀的五十年代左右，營銷溝通理念發(fā)展很快，在商業(yè)領域中，出現了很多的相關內容，其中最為著名的則是整合營銷傳播（IMC）理論、企業(yè)形象識別設計（CIS）理論。對于CIS理論的發(fā)展來說，則是有效推動了品牌傳播發(fā)展，提出了應該將系統(tǒng)和規(guī)范的視覺設計為基礎來發(fā)展品牌的傳播活動；而對于IMC理論來說，其根據“用一個聲音去說”的指導思想，能夠將統(tǒng)一化的信息傳播給消費者，使得品牌的無形資產得到進一步加強。根據上述理論內容，能夠進一步完善品牌傳播體系，同時，也能看出藝術設計服務在品牌傳播中的發(fā)展特點和趨勢。在這樣的趨勢下，大量的品牌尋找相關的設計師進行合作，并涌現出來大量的優(yōu)秀作品。比如，可口可樂公司曾經要求世界知名的插畫家海頓·珊布，推出了經典的圣誕老人的形象。在六十年代中，美國波普藝術家安迪·沃霍爾曾經和金寶湯罐頭、可口可樂合作，創(chuàng)作出了很多膾炙人口的作品，讓“這罐人人愛喝的可樂”理念深入人心；八十年代，絕對伏特加和沃霍爾合作，我們于是看到了世界上知名度最高的伏特加酒瓶。正是由于這樣一個個的案例的出現，能夠不斷激發(fā)藝術設計作品的創(chuàng)新，展示了大量的藝術設計和品牌合作的成功范例。

第三，品牌傳播是藝術設計傳播的重要途徑。縱觀品牌的發(fā)展過程，不可忽視自身的強大傳播渠道的建設，以及配備完善的傳播策略影響，藝術設計是應該通過品牌合作，將品牌的理念進一步宣傳和表達。比如，世界知名品牌MUJI盡管取名為無印良品，但質樸、自然、簡約的品牌形象已經深入人心，產品設計中通過世界知名藝術設計師得到進一步的體現，能夠更好地體現出設計文化以及品牌哲學，將消費者定位于對于生活品質有所追求的人群。無印良品的御用設計師包括日本的知名設計師，能夠通過良好的品牌傳播來體現公眾的極大認可。在2010年5月份舉辦的“無印良品的可能性”的主題講座中，報名參加的群眾遠遠超過預期，這樣可以看出品牌傳播的優(yōu)勢所在，也更好地保證了藝術設計被大眾所接受。

3結語

當前，藝術設計在品牌傳播導向的商業(yè)活動中具有非常重要的作用，藝術設計不斷推動品牌傳播發(fā)展，能夠將其商業(yè)價值得到更好的展示，同時，也在商業(yè)價值之外展示出了更好的審美、文化價值。另外，藝術設計利用品牌的載體作用，能夠促進自身的創(chuàng)新發(fā)展，從理論和實踐層次都得到很大程度的發(fā)展。由此可見，兩者結合具有深刻的意義，還應該進一步探索其相互作用。

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