打造“中國品牌”需要全社會合力

戴先任

隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，全球進入品牌經濟時代。如何打造“中國品牌”，贏得“品牌”升級戰？

中國品牌建設促進會理事長劉平均認為，中國企業小而散、假冒偽劣屢禁不止，品牌建設落后，缺少公正、科學的品牌評價機制，是制約中國品牌走出國際范的原因。曾有銷售白酒的電商告訴他：假冒茅臺50年陳釀，利潤比販毒還高。不法分子從制假售假中牟取暴利，而他們的違法成本過低，這對誠信做生意的商家影響會很大，也將會讓更多的人起而效仿，從而讓市場形成逆淘汰的惡劣生態。所以，要做大做強中國品牌，就要加大對假冒偽劣的打擊力度。

另外，還要走產品集群的發展道路， “如打造出中國水電、中國航天、中國電網、中國東北大米、中國茶葉等產業集群”。至于國內缺少公正、科學的品牌評價機制，這也是因為中國前后兩次的品牌建設都歸于失敗。花錢買牌子、錢多發金牌的亂評比機構泥沙俱下，擾亂了市場秩序。對此，要能重新建立健全公平公正、科學合理的品牌評價機制，打造與培育知名品牌。

劉平均透露：力爭用10年左右時間，培育并打造出約1000個中國著名品牌。這在公眾看來是美好愿景，對相關部門來說，則是奮斗目標。希望這樣的目標能夠如期實現、盡快實現，但這都需要全社會合力共同完成。

（本欄責任編輯 張 敏）