到農村開書店：一個設計師的文化實驗

“不期望所有村民捧起書本，但至少能影響他們的后代。”

有沒有利潤，是個繞不開的話題。許艷說，單純賣書是虧的，她現在通過做一些手工藝品、組織培訓課等來貼補，能收支平衡。未來，她想加上一些文創項目，推行會員制，組織“文藝生日派對”等，增加收入。

在農村開書店，許多人斷言，許艷是“腦子昏掉了”。

許艷原是室內設計師，開辦“扶雅書院”之前，她和丈夫曾多年從事家裝行業。

“扶雅書院”坐落于浙江省臺州市路橋區新橋鎮金大田村。如今，農閑或周末，不少村民都會選擇到書院讀書。

設計師的書店夢

2015年5月開業至今，許艷認為，盈虧相抵，收獲有二：一批具有同樣情懷的書友；一群把這里當作“據點”的孩子。

別致的插花，精巧的布藝，錯落的書架……走進書院，一些看似隨意的陳設韻味十足，這體現了女主人的審美格調。

許艷坦言，夫妻倆都有一個毛病—“專業控”，以前經常鉆到設計里出不來，商業上的競爭和應酬，常常令他們“不開心”。雖然生意越做越大，但每天面對電腦加班熬夜，頭發掉了不少，孩子一年難得見上幾次。

“其實，這并非理想的生活方式。”許艷說，“后來，丈夫轉行開了家汽車用品小廠，我負責管理，但更多的時間是在家做我的玩偶和鉤針，一開始贈與他人，看到的人都喜歡，要的人多了也送不起，我就收個成本費。圈子里的朋友越來越多，后來我加入了一個名叫‘金大田花田市集的文創圈子。”

金大田村曾是個世代農耕的小村子，前些年村民經營拆解作業，留下了嚴重污染。2010年村里開展環境整治，僅各種垃圾就清理了500多噸。如今，改造后的金大田亭臺錯落，綠意盎然，吸引了一批文藝“創客”，取名“花田市集”。

某天，有人說：這里能不能開個書店？許艷幾乎不假思索地回應說：“行啊，我來！”

許艷從小就有一個開書店的夢想。除了“情懷”，她也有自己的小心思：身邊不少小孩沉湎于各種屏幕，她想讓幼年的兒子有一個書香環境。

村里有讀者嗎

設計師很挑剔，每個書架的打造、每本書的挑選、每樣物品的擺放……許艷都親力親為，力求盡善盡美。

不過，這也是無奈之舉。當時家里的小廠剛步入軌道，資金緊張，錢只能省著花。想起以前存了些樟樹木頭，便租了輛五菱車，自己當搬運工……下午趕到工地一看，木工師傅將一些木頭鋸得方方正正，正在安裝書架，急忙喊停，改為依照木材原來的形狀和紋理拼接。

材料費省了不少，在樟木書架令人陶醉的香氣中，許艷心想，起步還不錯。但她沒有想到，村里不少人對書院指指點點，說三說四。

“搞東搞西，凈干些沒用的事！城里書店都關門了，你卻要開到村里來，等著積灰塵吧。”一位阿公說。

令許艷欣慰的是，當時給她“潑冷水”的這位阿公，幾個月后帶著親戚來，說：“我們村都是有文化的，沒事喜歡在這里喝茶看書，講講白搭（閑話）。”

事實上，從開始到現在，支持者和反對者的辯論，從來都沒有在她耳邊停止過。

一個重要支持方是當地的新華書店：允許“扶雅書院”掛靠成為小分店，允許書賣出去再付書款，為“扶雅書院”裝上了POS機。此外，村文化禮堂騰出180m2的場地，免除租金；市區兩級部門多次送政策優惠，幫忙出點子；新橋鎮一位領導將自家幾百本私人藏書搬到書院，但條件是只可看、不可賣！

“扶雅書院”門前一副對聯十分醒目：“東籬扶雅歡聲笑語，香樟護院耕讀傳家。”

“扶雅書院”這個名字還頗有來歷，鎮里現在的新橋中學，前身為扶雅中學堂，創建于1904年。“這個名字很有意境，也是一種傳承，以后還可以考慮與學校共建。”許艷說。

孩子們的“據點”

一年了，這個偏僻鄉野中的書院如一縷春風，不著聲色，讓周圍悄然發生變化。

一位紅衣白裙少女安靜地坐在書架邊，心無旁騖，手捧一本書閱讀。

“她每個周末都來，很愛讀書，據說學習成績很好。”許艷告訴記者。

周末是“扶雅書院”人氣最旺的時候。三五成群的學生，經常上午看完，午飯后再來。

附近中學的一個教師，開始是來看書，后來買書，再后來會自己整理書架，打掃衛生，或給讀者倒水，或幫許艷看店。

“我至今不知道她的名字，她安靜地讀書或幫忙，我安靜地忙我的手工，彼此之間似乎不需更多交流，她已經把這里當成了讀書人的家園。”許艷說。

村里還有幾位老人，喜歡最里面一個書架上文史類的書，還有人正在“啃”厚厚的《資治通鑒》。他們有時還做筆記。

周邊村或城里一些愛書的人，會經常過來選書。“他們是買書的主要群體，學生看多買少，不過真的沒關系，他們來讀書我就高興。”許艷說，“我把這里的數千冊書籍進行了分類，書也會定期更新、充實，希望可以擁有越來越多的忠實讀者。”

要想成為一個優秀的讀書點，除了書本身的吸引力，還需精心策劃組織一系列活動，做出文化特色、品牌效應。書院的文化沙龍頗受歡迎，其內容涉及親子教育、民族歷史、手機攝影、理想家園等。此外，通過石頭畫比賽、繪本漂流等活動，書院逐漸成為村里文化生活的一部分。

有沒有利潤，是個繞不開的話題。許艷說，單純賣書是虧的，她現在做一些手工藝品，組織培訓課等，用來貼補，能收支平衡。未來，她想加上一些文創項目，推行會員制，組織“文藝生日派對”等，增加收入。

回望這一年，許艷覺得自己是進行了一場鄉村文化實驗：書在農村有沒有市場？實驗的年度結論是：“我不期望所有村民捧起書本，但至少能影響他們的后代。”

（摘自《新華每日電訊》）