論如何看待網絡體育新聞中的標題黨現象

黃海

摘 要：近年來，網絡體育新聞報道越來越受到大眾的關注，而網絡體育新聞報道中的“標題黨”也不斷出現。文章在分析標題黨新聞的特點和現狀的基礎上，揭示了產生大量“標題黨”新聞的原因，并提出了應對新聞標題黨現象的對策。希望能對解決網絡體育新聞報道中的“標題黨”現象提供一些借鑒。

關鍵詞：網絡體育；標題黨；新聞

我們平常所說的“標題黨”新聞，指的是利用一些新穎的、脫離新聞事件實際的題目在網絡新聞的報道中來吸引網民的關注，以獲得足夠的注意力。目前，網站的競爭異常激烈，想要在各大門網站中占有一席之地，“標題黨”新聞在網站上是極其普遍的存在，并且有著愈演愈烈的趨勢，網站的新聞編輯們為了使新聞獲得更高的點擊率，往往會使用增加標題兩點的方式來處理新聞的題目，并且標題黨出現的頻率比較高的在娛樂新聞和體育新聞當中。

一、標題黨新聞的特點和現狀

（一）斷章取義型

這一類新聞最大的特點就是分開新聞的內容，只選取部分內容進行標題的制定，有的新聞通常選用其中人物的一句話作為引言，有的新聞編輯會從整個新聞事件中找出一個可以進行炒作的點，采取斷章取義的方式，有的新聞往往只是選擇新聞事件的表象進行描述，而忽略其真正的內涵。所以，以這樣的方式制定的標題往往與事實新聞不相符合，有些情況下還會歪曲事實。例如：人民網天津視窗曾經發布了這樣一則新聞《ES-PN 專家：姚明職業生涯完蛋全怪弗老大、街球王》，顯然這樣的標題吸引了大量的讀者，但是只要是仔細閱讀全文之后，就會發現這則新聞主要講的是導致姚明多次受傷的快速打法，并且主要講的是弗老大、街球王的打球技巧。但是作者卻把標題寫成了姚明職業生涯的結束完全歸咎于弗老大、街球王這兩個人，這顯然是斷章取義，吸引觀眾的眼球。

（二）問號疑問型

使用問號疑問型的標題黨新聞，只要是對新聞進行猜測，其依據就是在對新聞進行采訪的過程中發現的疑點，其并沒有發現實質性的證據，只是為了吸引讀者的眼球，增加新聞的閱讀量和點擊率。例如：新浪的體育新聞中有這樣一則報道《徐明暗助陜西逼走成耀東？ 實德浐灞后臺已是同盟》，這則新聞標題的問號之前的內容完全是沒有事實依據的，只要是熟悉中國足球的人都會發現這樣說法的荒謬性，但是，這樣一則標題的出現還是吸引了大量讀者的眼球，大大的激發了觀眾探索事實的動力，但是一旦讀完整篇文章，讀者就會發現自己完全是上當了。其實問號之前的內容完全是編輯對新聞進行的猜測，并沒有事實依據，但是新聞的真實性要求新聞的內容必須是實事求是的，所以編輯巧妙地選用了問號，這樣既不違背新聞的真實性，還吸引了大量的讀者，這樣的標題黨新聞是眾多編輯們青睞的方法。

（三）巧用“或”字進行猜想型

新聞標題中的“或”字的意思是可能的意思，體育新聞的標題中一旦使用了“或”字，就意味著編輯可以隨便概括，甚至可以信口開河。當然，也可能是新聞并沒有真正發生，作者特意寫下這則新聞讓讀者去猜想。一般具有爭議性或者是風頭正勁的人物會出現在這樣的標題黨新聞中。例如：曾經在體育新聞中有這樣一則報道《劉翔或參加東亞運動會》，這樣的一則新聞其真實的內容就是作者既不是通過官方的渠道獲得的，也不是采訪到了劉翔本人，但是這樣一則新聞就會引起讀者強烈的欲望，但是一個“或”字就表明其只是作者的猜想。

二、產生大量“標題黨”新聞的原因

（一）文章和題目出現分離的特性

網絡媒介與報紙雜志等紙張有明顯的不同，像報紙和雜志很容易就可以看到文章的主要思想和題目，但是對于網絡媒介上的題目和內容，由于它們處在不同的界面，一般作者首先看到的只是題目幾個簡短的文字，所以，要是想提高新聞的點擊量，就要對題目這幾個簡短的文字做文章。越是能激發讀者閱讀興趣的題目的新聞點擊量就高，所以就導致了現在哪個新聞的題目越浮夸，哪個題目越有噱頭，哪個新聞的點擊率就越高，最終編輯們在文章的內容下的功夫越來越少，對文章的題目下的功夫越來越多。

（二）記者和編輯功利和浮躁的工作態度

由于許多的新聞工作者并不是新聞專業畢業的學生，所以，他們缺少對新聞進行報道的理論方面的教育，并且對新聞的主旨“新聞的生命是真實”沒有進行深入的理解和深刻的領悟。對于新聞進行報道的新聞工作者，它們大多的只是依照市場經濟的原則來對新聞進行報道，所以在這種情況下報道的新聞的質量是難以保障。目前，信息網絡的競爭非常激烈，越來越多的記者和編輯表現出了功利和浮躁的情緒，在這樣的環境下創造的新聞，標題黨新聞越來越明顯。

（三）扭曲的民族自豪感

就像過去姚明雖然是NBA 休斯敦火箭隊的一員，但是卻是廣大群眾的寵兒，其原因就是姚明是中國的代表。在處理關于姚明的新聞時，國內的很多媒體總帶有明顯的愛國特色，例如：中國娛樂網曾經發布了這樣一則新聞《火箭一碰爵士就疲軟姚明蓋帽數超越喬丹成唯一亮點》，這則新聞報道的主要內容是火箭隊和爵士隊，其中火箭隊以86：99敗北，在這場比賽中，姚明得到了僅有的14分，姚明的表現確實是略差。但是記者為了給姚明增光添彩，以姚明蓋帽數超越喬丹這一點為源頭進行報道，但是只要了解火箭隊的籃球的的人都懂得，姚明在火箭隊是出于中鋒的位置，但是喬丹在爵士隊的位置是后衛，所以他們在比賽當中獲得的蓋帽數根本就不可能相提并論。但是，就因為姚明是中國的，記者就偏要對姚明進行夸贊。其實，只要是比賽就會有輸贏，表現的好壞確實屬于正?，F象，根本沒有必要對一個運動員一場的表現進行過分的評價。但是這則新聞就扭曲了新聞的真實性，憑空的增添了許多具有意識形態的東西，造成這樣的原因就是大眾扭曲的民族自豪感。

三、應對新聞標題黨現象的對策

（一）對網絡體育新聞的編輯加強職業道德的教育

必須不斷提高網絡體育新聞編輯的職業道德素養，這樣才能保證網絡體育新聞的特色和質量。首先，新聞傳播行業要定期的、有目的性的對員工進行職業道德方面的培訓，從而在整新聞工作的行業內樹立良好的風氣，抵制界內的不正當的競爭手段，最終促使體育新聞行業出于健康有序發展的道路之上；其次，編輯在撰寫網絡體育新聞時，要時刻以最高的道德標準來約束自己的一切行為，并且時刻進行自我監督，并對有關于道德素質培養的知識進行定期的學習和鞏固；再次，高校的新聞專業在對學生進行培訓和教育時，也要培養和提高學生的職業道德素養，并且要有針對性地對新聞傳播專業的學生進行訓練和教育，從而為他們今后走上工作崗位后做一個道德高尚的新聞媒體人打下堅實的基礎。

（二）對網絡體育新聞編輯驗證信息的能力進行培養

網絡中的信息來源是非常復雜的，并且網絡信息的公開性和復雜性決定了大量虛假新聞的出現。為了避免虛假新聞的大量出現，網絡體育新聞的編輯一定要對網上新聞的真實性進行驗證，這就要求編輯要具有一定的驗證和過濾新聞的能力，編輯在對新聞的標題進行轉載時，要養成驗證新聞來源的好習慣，并且對轉載的新聞也要把握尺度，從而保證新聞的可靠性和真實性。

（三）相關的機構部門要加強對于網絡體育新聞編輯監督的力度

首先，在網絡體育新聞的傳播方面，國家的有關部門要對進行其進行嚴格地監督和管理；其次，由于對于網絡體育新聞進行編輯的工作平臺是互動的，編輯只有經常在體育的直播吧或者互動區與球迷進行良好的互動，才能及時了解到受眾真正的需求，并且編輯要對球迷的信息進行及時的反饋，這樣才能對提高網絡體育新聞的質量有好的作用。然而，人們群眾作為新聞的接受者，也要積極從自身做起，對網絡新聞媒體進行全方面的監督，一旦發現一些不道德或者是不健康的新聞，要及時進行舉報。

（四）國家相關法律機構要對這方面的法律法規進行制定和完善

目前，我國在網絡新聞法律法規的制定方面還不是非常完善，導致許多人鉆了法律的空子，所以，國家的相關部門要盡快制定關于網絡新聞的法律法，并且要體現出其明確性和系統性，從而對提高網絡新聞的真實性和可靠性有非常大的幫助作用。國家首先要對帶有暴力、血腥和黃色等成分的網絡體育新聞標題進行整治，并且要對帶有思想方面偏激的編輯進行處罰，杜絕網絡中一些不健康或者不道德的新聞出現和傳播。同樣，要嚴厲處罰造假和傳播假新聞的人員，幫助國家積極營造一個健康、向上的網絡環境。

（五）讀者要積極抵制標題黨的橫行

作為體育新聞的接受者，讀者有權利對新聞不予點擊，以這樣的方式來抵制標題黨新聞的橫行霸道。因為讀者在進行新聞的閱讀時占有主動的地位，但是，讀者在辨認標題黨的真實性時也存在一定的難度，例如有很多的標題黨新聞，若是不看到文章的全部的內容，讀者根本就沒有辦法對新聞的真是性進行分辨，但是這樣一類新聞又實在是太多，所以，讓讀者這樣對標題黨新聞進行抵制還是存在一定的困難。

四、結束語

雖然現在網絡體育新聞的標題黨現象非常嚴重，但是就目前的形勢來看，廣大讀者仍然會對網絡體育新聞保持極大的熱情。目前，隨著網絡地不斷普及和網絡體育新聞讀者數量的不斷增加，有必要對網絡體育新聞的版面進行整改，就要求對標題黨新聞的現象進行治理，以求打造出比較積極、健康向上的網絡環境。所以其要想吸引大量的讀者，提高新聞的閱讀量和點擊率，在提高新聞題目的新穎性的同時，也要對新聞題目的制作技巧進行學習和改進，并且新聞編輯也要不斷提高自己的道德素養和責任意識，使得網絡體育新聞趨向大眾化、健康化，從而使網絡體育新聞可持續發展。網絡體育新聞的編輯可以通過對新聞專業知識的學習，提高自己的道德素養和知識水平，制造出具有新穎性、受到觀眾青睞的、具有較高的價值的體育新聞標題，從而促進網絡體育新聞的快速發展和繁榮。

參考文獻：

[1]徐文靜.淺析網絡新聞的“標題黨”現象[J].重慶三峽學院學報，2009（01）.

[2]雎凌，彭斯雅.網絡新聞標題的“病態文化”探析[J].東南傳播，2008（01）.

[3]畢雪梅.淺談體育新聞事實——兼論體育新聞的專業性[J].體育文化導刊，2003（11）.

[4]蓬方方.淺析網絡體育新聞中的標題黨現象[J].科技視界，2014（34）.

（作者單位：黑河學院體育學院）